广告语中的语用预设研究

广告是一种特殊的交际形式，其目的是利用广告的语言特征来影响消费者，扩大销售。预设是语用学研究中的一个重要概念。结合语用学知识，从语用预设在广告语中表现出的特征、分类以及功能三个方面进行了论述。通过论述，进一步说明不同类型的预设能从不同的角度服务于广告。广告中巧妙地利用语用预设，可以更好地达到其说服之目的，增强广告的促销能力。     

广告中的语用预设研究

语用预设是语用学的一个重要课题,在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力。     

广告中的语用预设研究

语用预设是语用学的一个重要课题，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。     

广告用语中的语用预设分析

语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性,而其本身则具有单向性,主观性和隐蔽性。广告是一种极具策略性的交际行为,广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。     

浅析恐惧诉求广告的传播效果

恐惧诉求作为广告诉求方法的一种，在今天的广告世界中被大量使用。其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究。恐惧诉求运用是否恰当，既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果，也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果。     

语用预设视阈下视频平台广告的转向与交互性研究——基于小米公司b站公众号数据

伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下,如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架,并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径,同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现,基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求,消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。     

融媒体环境下广告英语网络传播性研究——基于语用学角度

融媒体环境下,语用学的运用使广告英语更具语用价值,也拓宽了广告英语的传播载体,彰显出广告英语语言说服及传播的特性。文章将依据语用学在广告英语中应用的具体理论背景,分析融媒体环境下语用学在广告英语中的具体应用,并据此提出广告英语说服性及传播性的实践路径。     

现代汉语化妆品广告语的修辞

现今社会,随着经济水平的逐渐提高,人们对生活质量有了更高的要求,其中化妆品成为人们的新宠,因而针对不同性别不同人群的化妆品广告应运而生。精彩的化妆品广告语言不仅是传递商品信息的重要栽体,而且有助于激发消费音对美的欣赏与追求。从而产生购买欲望,实现广告的目的本文将结合实例,对化妆品广告语言的夸张、设问、排比、比喻、对偶进行分析。     

从关联理论视角看商业广告的翻译

商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大启示。     

论广告语设计中的语用预设策略

利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。     

浅谈化妆品广告策略

在竞争日趋激烈的化妆品营销战中,良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中,要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求,以突出产品形象,提高品牌知名度,充分发挥广告在化妆品营销中的功能。     

浅析幽默在广告宣传中的应用

从广告心理学的角度分析广告中幽默片段产生的心理效应,主要是从注意、知觉、联想和想象、需要以及运用心理策略的设计说服等方面分析其表现和作用,并进一步论述如何加强广告中幽默的使用方法.     

英语商业广告模糊限制语及其功能解读

商业广告的最终目的是说服和劝诱,在英语商业广告中,模糊限制语随处可见。广告中的模糊限制语,不仅是一种语言技巧更是一种交际策略。本文解读英语商业广告中的模糊限制语,并在合作原则指导下研究其增强说服性的特殊语用功能,这对广告文案撰写和消费者解读广告都有很强的现实意义。     

从关联理论看广告翻译

广告成功的关键是要抓住广告受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力。本文运用关联理论中的最佳关联原则,通过实例分析广告翻译的基本策略。     

从关联理论看广告翻译

广告成功的关键是要抓住广告受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力。本文运用关联理论中的最佳关联原则,通过实例分析广告翻译的基本策略。     

从关联理论视角看广告翻译

广告是一种鼓动性的语言,其文体是一种具有极高商业价值的实用文体。商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨:关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大的启示。     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

广告语中隐喻现象的探析

优秀的广告语言是企业的无形资产,它们往往通过大量隐喻以强化其感染和说服功能,隐喻并非简单的修辞手段,而是人类基本的认知方式。文章通过对隐喻本质的探究,从认知的角度分析了广告语中的隐喻现象,并对典型的隐喻性广告进行了剖析,旨在为广告语的理解与策划提供一定的参考。     

感性诉诸式线上英文广告的作用机制

随着情感诉求在广告中说服和传播效果的加强,感性广告已成为现代广告创意的重要手段和发展方向。本文从心理学角度出发,研究国外服装品牌线上情感诉求式广告作用机制,为提高感性诉求广告的传播效果和进行成功的感性诉求广告创作打下科学和实效的基础。     

广告形式对说服的特别影响

本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果.