浅谈RTB在网络广告投放的前景

RTB产业链作为一种新型的网络广告投放系统勃然兴起,一方面冲击着乱象丛生、欠缺活力的传统网络广告投放模式,另一方面也为广大消费者带来了新的网络广告体验。本文就是在探讨该产业链在中国的落地生根、运作流程及背后蕴藏的巨大优势同时也提出了RTB中国化的过程中出现的问题和不足之处,但其巨大发展潜力是无可比拟的,必将掀起互联网广告投放革命的巨浪。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

浅谈互联网广告

国际互联网络时代的来临为广告提供了更加广阔的发展空间。在报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争日益激烈的现在 ,一个不争的事实是 :网络广告也加入了这一竞争。１ 又一只会下“金蛋”的鹅据美国佛罗斯特———沙利文市场咨询公司最近的一份调查报告说 ,因特网正在成为重要的广告媒体市场。该报告预计 ,到２００３年 ,全世界网上广告收入可达１５０亿至２００亿美元 ,再过５年可达５００亿美元。几年前 ,也许我们还不知道网络为何物 ,而今天网络广告正以几何级数的惊人速度递增。世界上最早的网络广告诞生于１９９４年１０月４日 ,美国…     

社区广告:未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。     

RTB：广告购买钱规则

你浏览网页的时候．是否会有自己恰好感兴趣的商品广告跳出来？有没有感慨巧合一次又一次发生？——醒醒吧!不是巧合．而可能是RTB在后台作祟。     

互联网广告批评初探

互联网的迅猛发展，必然带来互联网广告的繁荣。互联网广告繁荣的背后，也必然存在诸多问题。所以对互联网广告批评的研究意义重大，它能促进互联网广告的良性发展。本文认为互联网广告批评应该重点关注如下几个方面：互联网广告的真实性问题、性和暴力问题、隐私保护问题以及与公关的模糊化问题。     

移动互联网广告立足未稳

在2011年移动互联网广告甚至连起步还称不上。规模很小,广告主不了解,投放更无从谈起。角逐移动互联网的各大巨头们忙着圈地占位,对移动互联网的商业模式没有多少把握,究竟主要赢利来自用户还是广告主还不得而知。     

互联网与传统媒体广告之战

网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。     

互联网广告制度的复杂性

互联网的广告制度成了一个争议话题，这是我们事先没想的。     

互联网广告与电子商务

没有制度的互联网广告发展是不可想象的。互联网广告的规模发展得越大,制度规范的需求就会越强烈。那个小打小闹的互联网草根时代已经一去不复返了。     

血战广告

互联网广告新军规：广告不是万能的,但是你花了钱肯定是有用的。投放广告要刀刀见血,但也不能被竞争对手左右。你是过日子还是找乐子,最终建立品牌和消费者的信任？     

浅析暗示在广告中的应用

西方著名理论家杰姆逊认为,如果要使广告形象起作用,就必须在消费者那里存在着欲望,同时广告形象还必须与这个欲望相吻合。但是广告又不能只是对直接的欲望说话,所以它必须借助于一种更深一层的心理影响力,这就是心理暗示。暗示的应用为广告的宣传效果起到了极大的推动作用,本文将探讨分析暗示在广告中起到了怎样的作用并且是如何起作用的。     

广告在营销策划中的重要性研究

文章通过分析了广告所具有的内涵,指出广告对于营销策划具有的重要意义。广告可以吸引更多的消费者,降低传播投入,实现营销目标。同时,也阐述了广告在营销策划中所具有的重要与关键作用,分析了广告带来的强劲销售力。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

互联网广告的救赎

未来几年里,针对性广告将会使目前的网络广告点击率提高30%～300%今年7月的时候,专做学生生意的公司Reach Students在网络上投放了很多广告来宣传它的包裹投递业务。时间似乎很合适:正值大学放假,学生们正在考虑行李的存放和运输问题。广告投放的地点也无可非议,在无数大学生聚集的Facebook上。但是结果却令人感到很意外,点击广告的比例仅有0.04%,而之前预计的至少会有1%。     

RTB生态圈本土化

作为中国互联网广告领域技术流的代表之一，传漾在创建伊始，已经确定要建立一种贯通全产业链的服务方式，即传漾自己的生态圈。     

程序化购买进入快速成年发展期 第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会成功举办

正5月21日,由中国领先的实时竞价广告平台(DSP)品友互动举办,最具权威及业内影响力之一,大数据营销和RTB广告领域的年度营销盛会——第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会在上海世贸皇家艾美酒店隆重举行。主办方品友互动延续往年盛事,再度携手领先全球     

消费者心理在广告策划中的应用

一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。     

RTB,在奔跑

随着中国RTB产业链条逐渐形成,这一市场越发获得广告主的认可与尝试,购买思维从"媒体"到"受众",它为广告主带去了更为高效、低廉、精准的广告投放,实现了品牌与效果的统一发展。当你在浏览网页时,恰巧看到感兴趣商品广告跳出来,而你朋友却在同一网页看不到它们。不要觉得惊奇,这并不是偶然,而是RTB     

互联网时代的广告与推广趋势

<正>在2010年央视黄金资源广告招标会上,招标金额首度突破了百亿元大关,蒙牛则标出了3.4亿元的历史最高价成为了新一代的标王。但是,这并不代表着真正的趋势。事实上,收看普通的电视节目已经越来越成为"上一代"的事情,现今的品牌商,所需要面对的是一个越来越不爱看电视的消费群体,这个群体将会左右所有品牌商的未来。