市级媒体融合发展与数字化转型探析——三明市融媒体中心打造“五全”模式的实践

近几年媒体融合持续向纵深推进，中央、省级与县级媒体融合均有较大突破，但市级媒体在这一进程中几无进展，随之出现的“腰部塌陷”问题亟须解决。三明市融媒体中心是福建省首家市级融媒体中心，率先完成市级主要媒体的资源统筹和机构整合，通过对其促进媒体融合发展的思维理念、方式举措、存在问题及原因等进行深入分析，以期为市级媒体在媒体深度融合背景下构建新型主流媒体、实现数字化转型提供可借鉴的经验。     

市级融媒体改革现状与突破路径分析

随着第五代移动通信网络（5G）的全面覆盖，媒体发展正面临严峻的市场势态。传统主流媒体主动求变，开启融合传播，各地市级媒体发展也迎来了创新变革新阶段，向“视频+互联网+大数据+云计算”的时代迈进。媒体深度融合已经成为传媒行业理论研究和实践导向的热点。随着媒体融合发展改革的深度推进，市级融媒体中心改革成为媒体传播链的重要一环。     

市级党报生存与发展研究

市级党报(本文专指省辖市市级党报)既是我国党报系统中最基层的一级党报,也是参与市场竞争较为激烈、同样面临生存与发展考验的一个报种。它既具有党报的共性,如它是最具权威性、公信力和影响力的主流媒体,又在信息资源、人才资源及发行方面受到较多制约。目前的市级党报生存状况如何?如何充分发挥市级党报的作用,加快其发展的步伐?本文从安徽省市级党报分析入手,提出问题及对策。     

市级融媒体中心建设策略探究——以淮北市传媒中心“报纸+广电”实践为例

在媒体融合进程不断深入的大背景下，市级融媒体中心建设进入关键期，与定位于“打通最后一公里”的县区级融媒体中心相比，市级融媒体中心在建设过程中需要涉及制度确定、平台搭建、内容打造、技术保障和人才培养等多个维度。本文结合淮北市传媒中心“报纸+广电”实践，系统地探讨市级融媒体中心建设策略。     

市场格局下电视媒体的新突围

由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。     

搅局？控局？——漫谈电视台的经营突围

2009年的国际金融危机，给备家电视台都敲响了警钟，广告资源开始从省级市级地方电视台开始向中央级电视媒体和优质媒体甚至新媒体流入，整个电视行业的竞争日趋激烈，但广告资源的整体下滑还是让竞争成为了恶性竞争。市场的盘子就是这么大，占多占少都是相互制衡。     

一体化运营，地市报台协作协同推进高质量发展——荆州市级媒体融合实践与探索

<正>深入学习领会习近平总书记关于媒体融合的重要论述，顺应时代要求，把握传播规律，蹄疾步稳推进媒体深度融合与发展，全力塑造江汉平原最具传播力、公信力和影响力的区域主流媒体，全面打造舆论引导有力、综合实力强劲、全国知名、全省领先的新型现代传媒集团，荆州市级媒体报台协同、融合改革，做出了有力的融合实践与发展探索。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

2008年省级卫视华东、中南地区覆盖及收视状况TOP5

数据说明：数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2008年度第十次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计500余家,在2008年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访,     

民生为本，赢取市场——福建电视台新闻频道成长之路解析

2005年4月22日，第二届“中国最具投资价值媒体”评选结果在中国传媒投资年会上揭晓。经网站以及投资年会现场代表和专家评选，福建电视台新闻频道等10大媒体荣获“中国最具成长性媒体”称号，成为此届评选中福建地区入围的惟一媒体。近10年来中国的电视媒体发展速度惊人，粗略一算，从中央台到省级台、再到市级台和县级台，电视频道林林总总已不下6000个。而作为一家覆盖3400万人口的省级地面媒体，福建电视台新闻频道何以能够脱颖而出，跃升为全国知名媒体？它的成长轨迹值得探析。     

把媒体资源边缘化

作为市级报纸，成长的空间是有限的，它面临着来自省级报纸覆盖和同类报纸同质化的双重压力。作为《济南时报》，我们探索的突围办法是“媒体资源的边缘化”。具体来说，有两层含义。     

小城大事——廊坊人民广播电台的京津唐梦想

廊坊人民广播电台作为一个市级电台，在外人看来，在大城市强势媒体的夹缝中求得生存，可谓艰难至极，但是廊坊人民广播电台却恰恰从这种夹缝中跳出来，把周边的大城市转化为自身的广阔市场，这无疑是一种更为积极的竞争方式，虽然目前它在体制、管理和运营上尚有很多不足之处，但不能否认，这为很多在大城市周边生存的市级电台提供了一种新的发展道路。     

开门评选挖先进 全程宣传树典型——开展“十佳红盾卫士（集体）”评选宣传活动的几点体会

我们重庆市工商局自今年3月以来开展“十佳红盾卫士（集体）”评选暨宣传活动,历时4个月,历经前期推荐、事迹挖掘、专题报道、网络投票、评审表彰等5个阶段,得到多家市级以上主流媒体的强烈关注,270余万网友和5000余名工商干部全程关注并参与评选。     

创新媒体广告监管的探索

2010年以来，我们重庆市工商局通过强化工商监管和部门协作，严厉查处与人民群众切身利益密切相关的医疗、药品、医疗器械、保健食品四类广告（以下简称“四类”广告）。据监测，2010年市级媒体广告平均总违法率为1．12％，比2009年同期的2．96％下降62．16％。市级媒体医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”广告平均违法率为1．68％，比2009年同期的3．92％下降57．14％。两项指标均处于五年来的最低位。     

市级融媒体中心创新建设的几点思考

进入新时代,人民群众的生活水平日益提升,在现代信息技术迅猛发展的背景下,群众对休闲娱乐提出了更高的要求,传统媒体逐步向媒体融合转型。在国家政策的推动下,各地都在建设融媒体中心,但由于缺乏相关经验,在融媒体中心建设过程时遇到一些困难。本文就市级融媒体中心创新建设进行讨论。     

我爱记歌词，树全民娱乐新标杆

经过了三年选秀轰炸,再加上各个省级市级媒体的选秀大战,全国电视观众对于“比唱歌”、“比歌喉”等节目概念已经心生厌倦。娱乐节目下一步如何“玩”,如何“玩好”是各媒体苦恼的事情。浙江卫视在充分调查研究之后,推出了《我爱记歌词》节目,创新地将“比歌喉”变为“不比歌喉”,将“比唱歌”变为“记歌词”,细分了娱乐市场,拓展了歌唱类娱乐节目的空间。     

适应市场 综合管理 确保化肥价格稳定

结合我市化肥产供销实际情况，我们建立了市级化肥储备制度。去年5月，我局提出了建立市级化肥储备制度的构想，得到了市供销社、市农业局等部门的支持。市政府责成市物价局汇同市供销社进行调研并拿出初步方案。9月，市政府召集相关部门对初步方案几经修订，按“政府委托、部门监管、企业储备、银行贷款、财政贴息、市场运作”的原则，     

管好用活价格调节基金的几点体会

成阳市于1996年10月建立了市级副食品价格风险调节基金制度,县级价格调节基金制度正在抓紧完善,彬县、乾县、武功三县巳经建立,其余县市建立了单项调节基金,目前正在向规范化方面过渡.     

地市级电视台文艺部门发展之我见

近年来电视事业蓬勃发展各大卫视不断出新,各种新颖节目层出不穷吸引观众眼球,如今电视媒体争取受众的竞争日趋激烈。市级电视台无论资金实力、技术装备,还是人才资源等诸多方面都不可与之相比。相反地市级电视台也有着他特有的优势。地市级电视台文艺部门发展不仅要考虑节目内容质量,更要多方面因素考虑,从而走上符合本地特点的道路。     

在转型升级中实现突破性发展

2011年末,在西安日报社财务结算表上,有这样一组数字:总收入2.63亿元,实现利润超过4000万元,同比均增长10%以上。而在三四年前,报社还未走出亏损的困境。与数字相映衬的是来自国内业界和省市的荣誉:《西安日报》和《西安晚报》连续3年双双获得中国报业创新奖、中国媒体华表奖、金长城传媒奖·中国媒体品牌全国城市党报和晚报十强。报社还荣膺2011年市级文明单位。数字,是报社逆势发展的记录。荣誉,是报