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<正> 企业文化与品牌文化的核心含义不同企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和,重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造,是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心,使品牌具备文化特征和人文内涵,重点是通过各种策略和活动使消费者认同品 相似文献
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文化营销是市场需求变化和竞争加剧的必然选择,它强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素.本文通过对文化营销的阐述,提出房地产企业利用文化营销平台打造企业品牌的策略,实现顾客价值最大化. 相似文献
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企业文化营销已经成为企业市场营销的一大组成部分,具有影响广泛、低成本、效果好的特点。企业文化营销的核心是文化内涵建设。影响企业文化营销的因素主要体现在核心价值观、品牌文化个性、品牌文化定位、品牌文化要素等多个方面。下一步,要从清晰企业品牌文化定位、强化品牌文化管理、培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度、重构企业品牌文化个性等方面做好企业文化营销工作。 相似文献
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品牌文化
品牌文化是指企业在经营中逐步形成的文化积淀以及价值观取向——价值观取向很重要,品牌价值观取向决定企业能走多远。这是笔者的一个论断——代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是企业文化与传统文化以及企业个性形象的总和。 相似文献
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企业文化是对内的,是为了明确企业的生存与发展形成的一套价值观体系。品牌是对外的,是企业的生命和巨大的无形资产。优秀的企业文化,不仅对企业管理有帮助,也帮助塑造了企业品牌文化。本文就品牌建设中与企业文化进行整合的问题进行探讨,并提出了相应对策。 相似文献
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哲学是道,文化是根,战略是术.企业文化是企业发展"隐形的翅膀".本文从构建企业文化思路、提高品牌的文化内涵、传承核心价值观、管理促进文化建设等方面以自己独特的视角阐述了构建优秀企业文化途径. 相似文献
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企业文化是企业综合实力的体现,对于形成内部凝聚力和市场竞争力至关重要。企业文化建设主要包括物质文化建设、制度文化建设和核心价值观建设三个层面。企业应该提高思想认识,培养正确的价值观,打造以主业为核心的品牌,坚持以人为本的理念,强化领导责任意识,全面推进企业文化建设。 相似文献
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目前我国许多企业在企业文化建设中,存在一些普遍问题,主要表现在对企业文化内涵的理解、企业文化的作用和企业文化的建设方法等三大方面。将企业文化之道落到实处,应注重价值观宣灌的宗教化;价值观体现的人格化;价值观外显的惯例化;价值观传输的故事化;价值观载体的视觉化。 相似文献
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品牌文化建设的认识与思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是民族文化的象征,它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵.中国企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素,注重学习氛围的培养,把生态文化与品牌文化有机结合,塑造良好的企业形象、企业精神,使企业价值观人格化。增强全体员工的主人翁意识,与企业同呼吸、共命运,实现“人企合一”,最终提升品牌的价值。 相似文献
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企业文化中的核心价值观是隐性文化,而企业制度、企业行为、企业设施、企业形象和标识等是显性文化。本文通过沃尔玛在中国遭遇困境的案例来说明企业文化不能一成不变、完全移植,而必须在坚持核心价值观的基础上,让企业行为、制度等显性文化动起来,与不断与变化的环境相适应,让企业的文化像陀螺一样运转起来。 相似文献
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在知识经济时代,企业之间的竞争已由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。企业通过品牌文化战略得到消费者在精神层次上的认同,从而推动其产品的市场销售。本文围绕品牌文化的内涵展开了深入研究,重点论述品牌精神文化的二元特性。 相似文献