整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。     

保健品市场进入细分时代

整合营销时代 1990年,美国市场营销专家劳特明教授提出了整合营销理论,强调用4C组合来进行营销策略安排,4C即消费者的欲望和需求（Consumer wants and needs）,消费者获取满足的成本（Cost）,     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。     

基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

浅谈电商“三只松鼠”对整合营销在中国电商市场实现途径的启示

整合营销传播的概念诞生于20世纪80年代中期,由美国营销大师唐·舒尔茨提出,并且传入中国已有近二十年。随着我国经济的迅速增长和市场经济的发展,新技术、媒介、渠道的不断丰富,繁杂的商品市场让消费者的选择越来越多,同时对消费质量的要求越来越高,电商的兴起和快速发展更加剧了竞争。如何创造能让消费者记住,愿意尝试,并感受到更高的价值的品牌以及更好的消费体验,这成为了如今企业最关心也是最重要的问题。而整合营销传播正是强调以客户为核心,整合资源,再造企业行为,调动一切积极因素,树立品牌差异,强化客户体验,实现企业统一的传播目标。这使得整合营销传播在中国有很强的指导性和实践意义。本文通过对2012年成立的三只松鼠电子商务有限公司的整合营销传播方式的分析,来深入浅出的探索整合营销在中国电商市场实现途径的启示。     

你的广告错位了吗?

随着媒体爆炸式、多元化的发展,广告传播的价值越来越低,广告与其它营销活动进行配合的整合营销行为正成为企业在日益竞争激烈的市场中常见的举措,但同时,由于广告与其它营销活动的错位所造成的广告费浪费也正成为日前众多广告主广告费被浪费一半常态中的典型。     

整合营销传播理论在我国运用的背景及趋势

随着市场权力重心的变化和信息的多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。     

小议整合营销

20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求。面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销)。整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,“4P退休,4C登场”。本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来，随着传媒行业和传播技术的不断发展，电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告，对于普通消费者来说，很难判别广告信息的真实性、可靠性，其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品，不仅损害了消费者的经济利益，严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例，以供各地规范行业市场借鉴参考。     

汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。     

社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。     

别让IMC成为概念

2003年第7期的《中国广告》上,编辑很有心地策划了一系列关于"中国广告与整合营销传播"的专辑文章,让读者一方面看到了国内理论界对国外整合营销传播理论研究的最新介绍和结合中国国情的新理解,另一方面看到了国内实务界尤其是广告主和广告公司实践运作整合营销传播的案例,以较为全面和详实的资料再一次吸引人们对"IMC在中国"的关注。     

基于整合理论的广告整合研究

广告整合属于市场营销领域中整合营销(IMC)研究的一部分，它通过广告与营销各要素之间的整合，形成一个强有力的合力，从而扩大广告效益．由于整合营销传播理论仅限于广告与外部要素的整合，而没有将广告本身的要素纳入这个体系中，而且它并未对广告的整合进行详述，因此基于整合营销传播的理论提出了广告整合的方向，并从六个方面构建了广告整合的内容框架。     

携手“全球营销创世记2006中国峰会”，威汉集团打造传播和营销行业的“第三股力量”

威汉于2005年10月28日成立，是一家由中国人独立管理和运营的新型态公司，是立足中国市场的国际性广告性播和营销服务机构。威汉致力于开创广告传播和营销服务业中心型的“第三股力量”，集合国内外传播传媒实力和资源，提供以品牌为核心的整合营销策划和执行服务，目标是成为具全球影响力的中国传播品牌。     

与营销大师对话——唐·E·舒尔茨等话广告

广告策略家,整合营销传播理论与技术研究的发展,全球第一本整合营销传播专著的第一作者,该书于1997年在中国内地出版发行,对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响,以其整合营销传播理论享誉国际。     

言论

▲所有的4A公司把整合营销传播作为一个重要的手段。虽然名字不同,但万变不离其宗——以消费者为基础,把产品的利益点提炼出来,然后把两者结合起来。▲整合营销传播是为了更直接地促进销售,因为所有的活动都是为了促进销售,以及利润的实现。▲我所知道的整合营销传播是一种战术性的操作。▲整合营销传播所想达到的目的,也就是所有广告人和客户所要达到的目的,就是广告要更加有效地触及目标消     

知识经济条件下广告营销面临的市场机遇与挑战

面对２１世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使２１世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。