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品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。 相似文献
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微电影:凯迪拉克的广告新尝试 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。 相似文献
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植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中.通过场景的再现.让观众留下对产品及品牌印象.继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视、而且被“植入”各种媒介、报纸、杂志、游戏、短信甚至小说之中。 相似文献
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《中国广告》:作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展?
段平霞:我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。 相似文献
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提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影.还是在电影里加点儿广告?”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销?如何更为巧妙地广告植入?是很多企业共同思考的问题。 相似文献
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对奢侈品而言,传统广告是身份的象征,电影植入是品牌的强化,而微电影则是锦上添花,如何添上漂亮的一笔可不那么简单。 相似文献
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2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告,2009年的贺岁档,我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影,《爱呼2》很好地延续了前一部的风格,电影除了是一部超长版的汽车广告外,在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”,植入广告的数量更胜于前者,那么质量上又怎样呢?下面就让我们来仔细分析一下。 相似文献
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隐性广告在电视节目中的运用研究 总被引:1,自引:1,他引:0
隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛,无论是在电影、电视剧,还是在娱乐类和新闻类等节目中,隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样,有对产品及品牌名称的植入,如节目冠名、台词植入等;也有对产品实物的展示,例如道具植入、奖品植入等;还有对产品属性的植入,如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点,也存在很多不足,因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。 相似文献
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电影植入式广告经历了从上世纪50年代的"小荷才露尖尖角"到60年代的大肆尝试;从80年代登上好莱坞大殿到90年代走进中国,呈现出全世界遍地开花的盛况。电影植入广告从最初的机械变得自然,从抢夺观众的眼球转变为捕捉消费者的心灵;品牌主对植入广告的层次从单纯追求曝光率升级为电影格调与品牌形象和精神的融合。我们就以远景式的镜头来一起追踪"电影植入变形记"。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):150-151
植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 相似文献
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罗东 《21世纪商业评论》2008,(12):32-32
植入式广告往往会面临这样一个困局:广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注,于是他们有意识地增加产品的曝光率,甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌,从而带来损害受众体验,遭致受众抵触的风险。 相似文献