品牌农产品的消费行为研究

通过调查和数据分析,认为在我国推进农产品品牌建设的必要性和紧迫性。得出消费者在购买农产品过程中考虑因素众多,购买品牌农产品态度不坚决、忠诚度不高,主要在传统渠道购买农产品,信息来源广泛等状况。可通过开拓现代销售渠道,采用多种信息传播手段等方式提高农产品品牌知名度,提升美誉度,巩固消费者的忠诚度。     

地理标志农产品网络信息传播关键要素研究

目前,地标农产品开发存在"政府不重视,农民无意识,效益不明显"的问题,最根本的原因是消费者认知度不高。本文摒弃传统地标农产品开发利用思路,提出充分利用网络传播地标农产品信息,提高消费者认知度,激发购买需求,从消费者终端入手加快地标农产品开发与利用,并对如何提高网络信息传播效率的关键要素:信息源、信息传播渠道、信息接收者及信息传播中的噪声屏障进行了研究。     

农产品购销服务信息的标准框架研究

本文针对电子商务交易模式下农产品技术标准缺乏、不同环节标准难以衔接、产品破损等突出问题,开展果蔬类产品类型、性质及购销双方服务信息需求内容筛选与组合研究,构建农产品购销服务标准信息框架。     

农产品购销服务信息的标准框架研究

本文针对电子商务交易模式下农产品技术标准缺乏、不同环节标准难以衔接、产品破损等突出问题,开展果蔬类产品类型、性质及购销双方服务信息需求内容筛选与组合研究,构建农产品购销服务标准信息框架。     

农产品消费者网络渠道选择的影响因素研究

农产品电子商务的发展存在诸多困难,为了厘清何种特征的农产品适合网络渠道,农产品消费者选择网购的影响因素,本文以消费者感知价值为线索,明确网购农产品这一情境下感知价值的维度,分析不同因素对感知价值各维度的作用机理,提出农产品电子商务的发展策略。     

消费者生鲜农产品购买渠道选择影响因素研究——基于武汉市武昌区的调查

利用实证分析法研究影响武汉市武昌区消费者生鲜农产品终端渠道选择的因素,结果表明,农贸市场和超市的购买群体是有区别的,农贸市场和超市各自的经营特点也是不同的。因此,在生鲜农产品市场上,超市和农贸市场应该被看作两个不同的细分市场而不是两个相互取代的市场。个人消费习惯很重要的消费者和对价格更敏感的消费者更倾向于选择在农贸市场购买生鲜产品;而越关注新鲜度的消费者并不会越倾向于选择农贸市场购买生鲜农产品;消费者对商家的信誉关注越高,也并不会导致他越倾向于选择超市购买生鲜农产品。这些结论可以为经营主体在制定渠道政策时提供参考依据。     

基于消费者偏好的双渠道农产品销售博弈模型分析

“数商兴农”战略的实施为我国农产品在线销售带来了新的契机,但其价值受到消费者偏好、销售成本等因素的影响,存在不确定性。通过构建并求解考虑消费者偏好的农产品双渠道供应链销售博弈模型,探讨了农产品生产商线上直销渠道对供应链主体经济价值的影响。研究发现,只有当消费者线上渠道偏好超过某一阈值,开通线上渠道能才能对农产品生产商实现正向的经济价值,这种可能性与经济价值与单位销售成本负相关,与双渠道竞争强度的关系则比较复杂。消费者线上渠道偏好的增强将增加线上渠道的农产品供给数量,提高线上产品的售价;单位销售成本的增加反而将有利于经销商利润的提升。     

农产品营销渠道模式对农产品品牌关系影响

农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。     

基于微小卫星的农产品物流全程管理模式研究

随着食品消费逐渐从温饱型向营养调剂型转型,农产品需求发生变化,可是农村农产品销售信息通道和物流渠道不畅通,导致农产品滞销现象频繁发生。搭建基于物流园区智慧信息平台的"农户+物流园区+全程管理"的农产品物流模式,借助社群理念协调用户和消费者的供需关系,利用微小卫星对农产品物流实施全程监控,促进农产品上行,并以中国供销大别山农产品物流园进行案例分析。     

农产品线上渠道营销策略分析

互联网时代,人们的生活方式与农产品销售模式发生了天翻地覆的变化,传统线下渠道销售已经无法满足消费者对农产品的需求,因而,越来越多的经营业主开通线上渠道来满足消费者的需求。本文从顾客需求、购买成本、购买便利与沟通交流等四个方面分析了农产品线上渠道营销存在问题,并有针对性地提出了农产品线上渠道的营销策略。     

消费者购买数码相机中的信息搜集行为研究

论文通过实地调研,对消费者购买数码相机中的信息来源渠道、信息搜集内容以及信息搜集成果进行了分析.研究发现,不同信息来源渠道对消费者购买行为的影响体现在不同方面;在各种评价标准中,消费者最为关注数码相机的售后服务,多使用补偿性规则进行选择;信息搜集的成果体现在获取产品及市场知识、帮助消费者进行合理决策及提高购买满意度三个...     

农产品中介信息平台的构建与实施 ——以安康市为例

农产品销售收入是农户的主要收入来源,农产品滞销不仅会影响农民农业生产积极性,还会打破农产品供需均衡.实现农产品信息对称有利于拓宽农产品销售渠道、解决农产品滞销和增加农户收入.基于此,本文以安康市为例,在分析农产品供需现状及存在问题的基础上,通过搭建农产品信息共享平台,使农户与消费者达到双向沟通、实现互利共赢,为实现乡村...     

发展我国农产品直销模式的探讨

发达国家的农产品,大都通过直销渠道到达到消费者手中。这有利于农产品的快速流通,也符合农产品的产品特性。反观我国的农产品销售渠道,虽然渠道类型多样化,但占主导地位的却是长渠道模式。长渠道模式延长了农产品的流通时间,抬升了农产品的价格,既不利于农产品流通,也不利于建立农产品安全保障机制。因此,有对我国农产品现有的销售渠道进行革新的必要。目前我国农产品的销售渠道模式,归结起来具体有以下几种类型:     

居民购买行为与超市生鲜商品经营对策——基于杭州市的调查

20世纪90年代中期以后，超市介入农副产品的经营使得生鲜农产品渠道终端呈现出竞争炽烈化、经营个性化和业态多元化的特点。消费行为具有较强的多样性和动态变化性，消费者生鲜农产品渠道终端的选择也变得极其复杂和难以把握。本文通过对杭州市居民生鲜农产品渠道终端选择的实证分析，阐明了消费者农产品购买行为特征，并提出了改善超市生鲜经营的对策。     

“社区支持农业(CSA)”的流通渠道分析:基于和主流渠道对比的视角

社区支持农业(CSA)是替代食物网络的主要形式,其流通渠道不同于主流的农产品流通渠道。论文从和主流农产品流通渠道对比的视角出发,对CSA流通渠道系统作了分析。结果发现:CSA流通渠道是非领导型的契约垂直营销系统,是交易费用较低的非盈利性自组织,具有短渠道、消费者和生产者直接见面的特点;渠道权力结构属于(强,强)型,因而渠道的稳定性较强;渠道冲突主要来源于消费者和农户的目标不一致性,以及农产品的分配和消费者需求之间的矛盾,其独特的渠道沟通系统有助于内部冲突的化解。     

农贸市场与农产品超市经营的对比

农产品销售主要有农贸市场和农产品超市两种渠道。通过对消费者对农贸市场和农产品超市的满意程度、消费者的选购偏好、消费者特征对采购地点的影响等因素的调查和分析,可以看出:在农贸市场中,存在着购物环境、农产品质量、市场管理等问题,而在农产品超市当中,存在着价格、管理方式、管理经验等方面的问题。     

消费者果蔬类农产品购买渠道选择行为研究——基于乌鲁木齐市消费者的调查

通过对消费者果蔬类农产品购买地点的选择及购买频率、购买渠道的选择和关注因素以及消费者个人特征与购买地点选择的调查研究发现,超市将逐渐成为果蔬类农产品零售的一个重要的营销渠道。超市应克服在果蔬类农产品经营方面存在的困难,合理规划超市选址与布点,有效划分与安排超市果蔬类农产品的经营区域,控制果蔬类农产品的销售价格,保持果蔬类农产品的新鲜度,加强果蔬类农产品品牌建设,以提升超市果蔬类农产品的竞争力。     

O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿研究

厘清 O2O 电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿形成机理,对于创新农产品电子商务模式、促进农产品电子商务持续发展具有重要的现实意义。 构建由习惯、信息质量、物流质量、便利和购买意愿五个变量构成的 O2O 电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿模型,通过线上线下问卷调查采集了 329 个有效样本,采用多元回归分析进行实证检验。 结果表明,习惯、信息质量、物流质量和便利对 O2O 电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿具有不同程度的正向显著影响。     

“农超对接”的实施条件——基于交易费用理论视角

“农超对接”是对农产品流通方式的创新,其交易成本低、资源配置效率高,使农民、超市、消费者三方共赢.实现“农超对接”,降低交易费用是关键.因此,要加强对接主体队伍建设,提升链接的稳定性和成功率;搭建全国农产品市场信息平台,保障信息渠道畅通;加大现代化物流体系建设力度,降低物流成本及耗损率;强化“一县一业”建设,促进特色农产品主产区的形成.     

消费者对安全认证农产品的认知及影响因素分析——基于对乌鲁木齐市城镇居民的实证分析

本文在对乌鲁木齐市城镇居民消费者调查的基础上,对消费者的安全认证农产品认知状况和影响消费者认知的因素进行了实证分析.研究结果表明,广大消费者对农产品质量安全信息非常关注,但对安全认证农产品的认知程度却不是很高.消费者对安全农产品的认知水平主要受消费者的性别、受教育程度、家庭月收入、政府宣传影响.加强政府的宣传和政府对认证农产品的市场监管是提高消费者对安全认证农产品认知水平的重要手段.