淘宝创想 品牌营销平台呼之欲出

以C2C模式在大江南北扬名立万的淘宝网，七年庭一剑，在新“淘宝创想”品牌整合营销计划中，完成华丽转身：在淘宝平台上，齐聚着国际大品牌奔驰、宝马、联合利华、阿迪达斯等传统行业中的领军者，也有玉米坊、麦包包和七格格等携带淘宝烙印的本土成长起来的“淘品牌”——     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

淘宝中品牌社群营销策略分析与建议

互联网时代赋予消费者越来越多的权利,网络品牌社群对信息交流、促进购买、建立口碑、培养顾客忠诚等具有重要作用。因此,作为电子商务平台巨头之一的淘宝网也越来越重视建立网络社群。本文以品牌社群营销理论为基础,通过对淘宝平台自身和平台中商户所进行的品牌社群营销进行分析,思考"品牌+社群"如何维护消费者的品牌忠诚度,挖掘淘宝网现有的品牌社群利弊以及其改进的建议。     

探析淘宝网络服装品牌的艺术性构建

服装,既是商品又是艺术,在中国,探讨服装的商业性和艺术性时,人们总是偏向商业性而忽略服装的艺术性,虽然二者在作用于服装的地位中,艺术性是服务于商业性的,但是缺少艺术性作包装的服装是没有灵魂无法发展下去的。笔者明确了艺术性和淘宝网络服装品牌之间的关系,构建淘宝网络服装品牌的艺术性可以优化品牌的形象,并根据分析调查,提出构建淘宝网络服装品牌的思路和方案,为淘宝网络服装品牌对品牌未来的提升和发展提供一条新的思路。     

电子商务新模式——“体验店”商业化的设计与运作

<正>近年来,金融危机带来的忧患意识和巨大的网购市场的双重驱动,让传统生产厂家、传统渠道商纷纷将目光转向电子商务,建立电子商务渠道已成企业发展的趋势之一。与此同时,电子商务大鳄、网货品牌也在逐渐建立自己的传统渠道。淘宝线下代购     

直播带货对农民增收的影响研究

近几年,“互联网+农业”的发展模式已经初露端倪,许多农资企业纷纷借助抖音、快手、淘宝等直播平台快速发展。本文通过分析抖音、快手、淘宝等直播方式对农户收入的影响,可以得出以下结论：通过直播,可以在网络上建立农产品品牌,提高农产品的流通效率,从而提高农民收入。但是,由于存在农村网络基础设施建设滞后、农产品网络直播营销意识淡...     

网购监管并非“老虎屁股”

<正>日前,北京市工商局海淀分局查处了一销售假冒LV、登喜路等近10种品牌商品的淘宝卖家,并将该店店主移交公安机关调查。北京市工商局的首次网上打假行动,马上被一些网络媒体解读为北京将对网络监管"动真格",或将     

谈如何缓解“双十一”物流曲棍球棒效应

正起源于2009年的双十一促销活动,初衷是一场淘宝品牌塑造:一方面吸引用户加入淘宝会员,另一方面增强淘宝在传统品牌中的影响力。2013年11月11日,淘宝的网购成交额达到350.19亿,产生了大约1.52亿个包裹。消费者在被超低价格的噱头吸引消费的同时,用庞大的订单量对下游的物流企业造成了极     

良性品牌接触造就"淘宝"品牌神话

用品牌接触管理理论分析淘宝品牌成功的案例.总结出淘宝网在品牌接触的三个层次,即虚幻性接触、实质性接触和持续性接触中值得其他网络品牌借鉴的经验.为电子商务品牌的管理提供案例参考.     

从裂帛并购天使之城谈淘宝品牌转型

<正>2013年的第一个月,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城,成为淘"品牌"大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛2012年销售额约为5～6亿,2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类目的销售冠军,2012年销售额超过3亿元。如果双方整合顺利,将诞生一家年     

品牌热点

吉利进驻淘宝销售汽车 近日，吉利控股集团进驻淘宝网，采取网络4S店销售与线下4S店体验及售后服务相结合的方式，销售吉利熊猫（全球鹰品牌）汽车。这使得吉利成为淘宝网上首家汽车品牌。     

淘品牌：心何所依？

为巩固江湖地位,淘宝商城不惜血本吸引更多传统企业入驻,这一策略今年只会强化,与淘宝共成长的淘品牌前狼后虎,进退两难,心何所依？     

电商产品专业化发展分析

中国电商历经10多年发展,已成为世界最大的网上市场,繁荣的电商市场,方便了网民,也成就了一批依靠电商转型的传统制造业商家,他们通过电商渠道直接与消费者互动,改进产品和设计,打造自己的销售平台和经销网络,更塑造自己的品牌,成为伴随电商成长的电商企业。在白热化的竞争中,销量爆款就像高中状元一样让人向往,电商人变得越来越浮躁,刷单、恶意竞争充斥市场,很多电商明星都是昙花一现,历经多年,伴随淘宝成长起来的淘品牌早已没落,传统品牌却日益崛起于线上,逆袭成功的背后,是千古不变的市场规律,产品和品牌第一,而不是价格第一,所以,产品专业化也是电商企业成长的必由之路。     

体育用品的网络购买行为分析

文章选取30家同种品牌的羽毛球拍的淘宝店家,并根据其销售情况、店铺的信用、消费者的评价和销售量等情况得到一组数据,并经过spss软件对这些数据进行处理,从而分析出消费者的网络购买行为。     

网店创业：经济危机下的生存与机遇

日前,北京市工商局海淀分局查处了一销售假冒LV、登喜路等近10种品牌商品的淘宝卖家,并将该店店主移交公安机关调查。北京市工商局的首次网上打假行动,马上被一些网络媒体解读为北京将对网络监管"动真格",或将     

浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

不断发展的电子商务平台加速了网商群体的壮大,自由竞争的格局弥漫硝烟,淘宝商城通过正式更名为天猫开始打造独立的网购品牌。马云和他的阿里团队向来非常注重品牌形象塑造,在网络环境下的品牌日益受到公众重视的今天,本文主要结合电子商务B2C平台未来激烈发展趋势的大背景,通过名称、标志、品牌文化传播等对天猫品牌新形象塑造进行分析,期待豹变之后的天猫能够有清晰的品牌形象,也让未来阿里巴巴集团的整条产业链战略定位更加明晰。     

运营淘宝网店在网络营销教学中的应用

在网民消费观念转变、网络营销受到重视等因素的影响下,传统商家不断深入对网络渠道的应用,网络渠道和传统渠道正在加速融合。《网络营销》在电子商务专业和市场营销中的地位也目益凸显。《网络营销》是适应网络市场新的营销理念和方法而产生的新型课程,是电子商务专业具有很强实践性的核心课程之一。本文探讨了淘宝网店的运营对《网络营销》教学改革的效果及作用。     

“金桃之夜”颁奖礼与淘宝“好有意思”小组

<正>越来越多的年轻人开始“顿悟”,他们秉承着“与其精神内耗,不如直接‘发疯’”的理念面对工作和生活。正因为观察到年轻人的心态及情绪变化,为了与年轻人充分共情,品牌们纷纷掀起“发疯”营销,如肯德基疯狂星期四引爆的“疯四文学”,乐乐茶推出的新品“一拳”系列,将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包大户融合为“发疯包装”。而最近因为多家品牌集体“发疯”出圈的则是淘宝举办的“金桃之夜”颁奖典礼,这也是第一次给各家的品牌公仔颁奖的盛会。事情起因是,此前淘宝在微博发起了寻找「淘宝100w+」宝贝的话题,     

网络零售商与传统零售商自有品牌战略及成长路径比较研究

近年来,我国网络零售取得惊人的发展;与此同时,网络零售商也成为自有品牌战略实施的生力军。由于经营模式、资源条件等方面的不同,网络零售商的自有品牌战略实践与超市、百货等传统零售商存在一定的差异,体现在自有品牌目标市场选择、市场定位、商品组合设计、商品开发、宣传推广等方面。网络零售商选择的自有品牌成长路径大都属于产品研发能力主导型,自有品牌市场定位以高性价比和时尚创新为主,商品组合具有“宽而深”或“窄而深”特点。     

杭州完善政企互动机制确保网购食品安全

8月30日,浙江省杭州市工商局在淘宝网总部举行工商驻淘宝联络室、淘宝消费维权服务站、淘宝消费维权联络站揭牌仪式。与此同时,杭州市工商局与天猫商城正式启用网络食品电子监管系统,针对食品类商家开展电子台账管理、完善网络食品信息发布制度等工作。