电子杂志的广告空间分析

电子杂志是一种网络时代新兴的媒体形式。所谓电子杂志,就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段,以杂志的形式呈现,通过互联网进行传播的新型媒体介质。目前,大多数电子杂志仍旧采用免费阅读的方式吸引读者。所以广告成了在免费发行的情况下杂志赢利的主要方式。在电视、报纸等众多传统媒体的包围下,电子杂志的广告有多少发展空间?这正是本文研究的重点。     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速的发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

广告娱乐化成因及诉求发展探究

在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测.     

浅析融媒体视域下艺术传播路径

在信息技术快速发展的时代下，推动传统媒体和新兴媒体融合发展既是时代之需，也是媒体融合发展的前进方向。传统媒体与新兴媒体逐渐走向融合发展，发挥不同媒介形式的特点与优势，使得艺术传播的路径更加多样化，为艺术的推广传播提供了更为广阔的空间和可能性。然而，在融媒体视域下，如何提高艺术传播的有效性，推动艺术的传播与发展，仍然值得去探讨。     

海外网络广告研究成果拾零

谁也不能否认,网络是自电视发明以来诞生的最新兴的媒体,广告商上网的步伐也随着网络的快速蔓延而加快。为了确定这一新兴媒体潜在的广告价值,提高网络广告传播的效果,许多有关的研究纷纷出现。笔者对一些权威的广告专业站点(如美国因特网广告署网站http://www.iab.net、广告情报站http:/     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

选择纸媒缘于受众接触习惯

随着新兴媒体的快速发展，纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击，电视广告以其声画结合的特点，充分调动受众的各种感官，对受众具有强烈的吸引力；网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而，纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。     

浅谈网络广告动画发展研究

当今,互联网的高速发展使得人们的生活的方方面面发生了前所未有的变化,人们了解这个世界已不仅仅是通过传统的传媒方式,原有的传统传播方式已无法达到人们生活的日常需求,数字媒体应运而生。数字媒体的快速发展彻底替代了传统的传播方式,网络广告动画作为一种广告形式很自然的受到人们的追捧。本文通过对网络广告动画的基本概念以及形成因素,发展情况等的研究,探讨了网络广告动画在现如今新兴传媒中发展方向。     

广告:交往行为的艺术

随着互联网、数字电视等新兴媒体的快速发展和广泛普及,信息的传播已经从单向走向完全意义上的双向互动与沟通,并且逐渐向可以进行自我控制、自我选择,对自己所接触的信息进行个性化处理的独立受众的转变,这就使当今时代广告从"说服"艺术转向了"交往"艺术。广告娱乐化的传播方式又成为广告交往行为中最好的传达方式。     

互联网广告媒体的经济传播价值管窥

互联网本身就是一种传播的工具。网络广告在我国已经步入了快速成长的阶段。在这个过程中,我们要借鉴国外的经验,并结合我国的具体实际,从而发挥出互联网广告媒体的巨大作用。本文将选择博客、E-mail、富媒体这几种作为互联网广告传播的媒介,并对其经济传播价值进行分析,它们作为一种新型营销工具,是顺应时代发展的趋势,希望通过此篇文章,帮助人们认识到互联网这种新的媒体形式在经济传播过程中的价值。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

OTB：让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前，不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

数字化进程中的网络视频广告研究

网络视频广告是一种新兴的网络广告形式,具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点,因此被给予了相当多的关注。着重研究了网络视频广告的行业发展背景及其特性。通过这些相关方面的分析说明网络视频广告一方面是数字化进程中视频媒体盈利的重要来源,同时也是广告主发展网络营销的关键。     

岗位解读之媒体传播专员篇：媒体传播专员职务说明书

媒体传播专员，有的企业也称作媒介主管，其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项，进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面，即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告；公关传播则是根据企业的需求，通过与媒体的协调，发布各种形式的公关稿。媒体传播专员，是企业的传话筒，更是企业对外信息传播的桥梁，因此其作用也是至关重要的。     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

动漫设计在广告中的应用

随着数字技术和网络技术的发展,互联网日益普及到社会生活的各个角落.网络传播作为一种新兴的大众传播方式正引领着信息传播方式的变革,成为现代社会信息传播的主流技术手段.动漫通过秉承传统动画的魅力优势,借助网络技术的表达方式,越来越被设计师青昧,成为现在广告设计中一种常见的表现形式,被广大消费者所接受.动漫设计的出现和发展不仅丰富广告的内容和表现形式,同时由于其对新技术的大量使用,促进了广告技术的发展.广告的形式非常丰富,包括文字、GIF动画、JavaScript、Flash等,其中应用最广泛的就是Flash形式.本文着重谈谈动漫设计在各种广告中的应用.     

传统广告公司如何应对新媒介的涌起

新的媒介环境下，传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化：阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。     

论手机报媒体广告模式的创新

手机报作为第五媒体,经过几年的快速发展,已经成为了一种趋向主流、成熟的大众媒体,具备了成为广告媒体的价值潜力。手机报广告的特殊性决定了手机报广告模式需要进行不断创新。本文在分析手机报广告传播优势和不足的基础上,提出手机报广告模式的三个创新方向。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。