健康成就未来——海王品牌规划纪实

品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂，它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。     

光用钱砸不出文化品位

<正>无数案例已经证明,靠一夜暴富的品牌推广是最失败最没成就感的,它不会让消费者体会到一丝一毫的文化品位,消费者也不会轻易为它摇旗呐喊,口耳相传。现在时兴谈品牌论价值,言必创造,动辄烧钱,似乎价值跟钞票永远地天然地划等号。殊不知,在品牌建设中,还有比钱更重要更有意义的东西。这个东西就是品牌价值的隐性因素——文化品位。     

民营企业需要构建独特的品牌

一、构建独特品牌有利于提高民营企业的核心竞争力 （一）企业的商标和品牌 品牌大师史蒂芬金先生曾经说过：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的”。     

边疆的泉水清又纯——玉尔贝矿泉水品牌打造探微

这是一个在边疆成长起来的品牌，这是一个从深山大壑里走出来的品牌，它的品质和它的品牌一样，在起伏跌宕的市场经济大潮中，历久弥新，历久弥坚!它，就是“喝出来的名牌”——玉尔贝。     

品牌定价博弈

<正>品牌价值是企业品牌的核心要素,不但可以量化品牌所具有的价值,还可以通过品牌价值的比较,了解名牌企业的状况。当前,提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的核心,各国对品牌定价权的争夺日趋激烈,其主要手段——品牌价值评估,就是博弈焦点。     

对现代品牌管理的思考

品牌的核心价值指它能让消费者明确清楚地记住并识别品牌的利益、形象和个性。消费者喜欢品牌的本质就是品牌代表了他们,品牌商品能满足他们的心理需要。这也就是品牌资产不断增值的原因所在。品牌管理就是通过与消费者的互动,不断提升品牌资产的价值。然而在品牌管理中一直存在着许多误区,     

对现代品牌管理的思考

品牌的核心价值指它能让消费者明确清楚地记住并识别品牌的利益、形象和个性。消费者喜欢品牌的本质就是品牌代表了他们,品牌商品能满足他们的心理需要。这也就是品牌资产不断增值的原因所在。品牌管理就是通过与消费者的互动,不断提升品牌资产的价值。然而在品牌管理中一直存在着许多误区,     

当中国管理遇到管理经典

我们可以称之为经典的东西,它会超越时空,超越很多东西,也包括超越人类所有的智慧。为什么历史可以不断地重演?为什么我们看到的很多东西可以在变化当中保持它核心的价值?世界在变、环境在变,但是有一些东西是不变的,     

“老字号”呼唤年轻化工程

<正>当人们喝可口可乐的时候没有人会觉得它有一百多岁,那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺,让你永远感到充满激情,永远年轻。这就是中外老字号的根本区别。同样的百年老字号,中外企业相差悬殊。国外的老字号有的成为驰名世界的品牌,有些是世界 500强成员,实力雄厚,富可敌国,具有极强的品牌影响力、市场渗透力和核心竞争力。北京一些     

中小企业创建优势品牌的可行之道

随着时代的进步,品牌已成为经济发展的关键词之一,是涉及到企业生死存亡的重要问题。品牌的重要性在于它的不可复制性。全球高速扩张的企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获取尽可能大的规模与收益。营销学者劳瑞莱特在对未来营销趋势作预测时曾指出：“未来营销是品牌的战争——品牌互争长短的战争……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径就是先拥有市场优势的品牌。”     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。     

一个经销商在终端销售遭遇战中遭遇的品牌效应

品牌有时候就是一种承诺.一个好的品牌,它本身就包含着可信赖的信息和服务、技术上的支持 遭遇战中的品牌效应 北京某公司是联想Thinkpad的一家核心经销商.一天早晨,总经理张中申接到了一个电话,说A公司要买一批笔记本电脑.该公司之前采购的一些IT设备都是通过内部招标的方式,这次也不例外.     

关于我国餐饮企业品牌建设的思考

我国餐饮业已经进入了品牌餐饮阶段,许多餐饮企业在品牌建设过程中取得了一些骄人的成绩,但也存在一些问题,一是:还有相当数量的餐饮企业对品牌建设重视不够。二是:在品牌建设过程当中更偏向诸如包装、装潢等外显的东西,而忽视了品牌的内在的诸如文化、个性的东西。     

关于我国餐饮企业品牌建设的思考

我国餐饮业已经进入了品牌餐饮阶段,许多餐饮企业在品牌建设过程中取得了一些骄人的成绩,但也存在一些问题,一是还有相当数量的餐饮企业对品牌建设重视不够.二是在品牌建设过程当中更偏向诸如包装、装潢等外显的东西,而忽视了品牌的内在的诸如文化、个性的东西.     

关于我国餐饮企业品牌建设的思考

我国餐饮业已经进入了品牌餐饮阶段，许多餐饮企业在品牌建设过程中取得了一些骄人的成绩，但也存在一些问题，一是还有相当数量的餐饮企业对品牌建设重视不够。二是：在品牌建设过程当中更偏向诸如包装、装潢等外显的东西，而忽视了品牌的内在的诸如文化、个性的东西。     

如何提升汽车品牌核心价值

近段时间,吉利汽车并购世界知名汽车品牌"沃尔沃"的消息着实吸引了业内外人士的目光,人们普遍对"吉利"作为国产品牌是否能够承载起"沃尔沃"这一世界级汽车品牌持怀疑态度。要使一个品牌成为强势品牌,最有效的方法就是提升品牌核心价值,这也是品牌具备核心竞争力,企业具备核心竞争力基业长青的关键所在。就如何提升汽车品牌的核心价值进行了分析,并针对中国的汽车品牌发展提出了一些意见和建议。     

品牌建设的三重维度

<正>企业品牌的发展需要承载一定的社会责任,在这一方面,公司应时刻牢记企业责任,饮水思源,回报社会笔者结合对品牌的认识和具体的品牌建设措施谈一些想法,既是基于企业自身的发展经验,也是建立在管理实践的反思之上。品牌是一种企业发展的战略什么是战略,用美国竞争力专家波特的话来说就是"选择不做什么"。企业打造品牌的过程其实就是思考自己能做什么、能把什么做得最好的过程,期间要舍弃很多东西,就像剥笋一样,层层     

好莱坞影院建筑设计中的装饰艺术设计元素

前言 “好莱坞”是一个耳熟能详的世界品牌。它发迹于电影产业，如今它既是美国影视动画设计产业的核心。又是风靡全球、独领风骚的世界品牌——世界影都。好莱坞影院世界驰名，拥有与迪士尼动画、肯德基和麦当劳快餐、可口可乐饮料、苹果电脑、柯达胶卷、耐克运动鞋等其他美国品牌一样的知名度，     

布波族及其仿效

关于布波族，现在我们知道的主要是一堆语词。这些语词开始的时候来自时尚杂志以及时尚网页，然后通过一些热衷其事的读者告诉别人——这个文化传播的路径本身就是耐人寻味的。时尚杂志不免具有一种嗅觉灵敏而轻薄短小的品性，它必须把过手的东西碎片化，以便它的阅读对象可以把玩、消遣、仿效或者是谈论。     

定位中高端市场 打造国际化亚光

亚光认为企业文化的核心内涵就是品牌,品牌的核心就是广大消费者的知名度和认可度,如果在省内被消费者普遍认可就是省级品牌,如果在国内被消费者普遍认可就是中国品牌,如果被世界范围内的广大消费者普遍认可就是世界品牌