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陈金 《山东工商行政管理》2001,(5):48-49
品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费需要的形象,其目的是在潜在消费心中占领一个有利的位置。我国很多企业或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是这位雷同,竞争们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然几败俱伤,得不偿失。 相似文献
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市场交易是有成本的,谁能降低这些成本,谁就获得了相应的市场竞争优势。品牌竞争就是降低市场交易成本的有效路径。品牌竞争又是一个从手段到内容、范围不断创新的过程,所以,品牌创新就成为相对过剩经济条件下企业生命力的体现。服务品牌作为中间商品品牌的一种,其内涵是什么?其竞争力又如何体现?这是本文所要探究的。 相似文献
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区域品牌识别的内涵与结构研究 总被引:1,自引:0,他引:1
区域品牌本身是一个复杂的识别系统,弄清区域品牌识别的内涵、特点、结构模式等基本问题,是掌握区域品牌的成长规律、建设区域品牌的关键。本文试图运用现代品牌识别理论,结合已有研究成果和消费者认知调查,对上述问题进行初步的探讨。 相似文献
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<正> 市场如宇宙深邃。许多产品,犹如流星,在夜空一闪而逝;真正的强势品牌,宛若恒星,在宇宙之长河,昼夜璀璨。 简单讲,强势品牌就是在消费者心目中广泛留下了清晰、良好印象的品牌。一个国家拥有强势品牌的数量,已经成为国力是否强盛的佐证。强势品牌在全球各区域市场上的行销网络,就是抽吸当地财源的管道,谁霸占了这些吸管,谁就可以“财大气粗”。 相似文献
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去年,有权威媒体曾经在本行业从业人群中做过这样一个问题测试:2007年本土美容化妆品行业最具成长性的品牌以及最具靓点的品牌分别是谁,结果令人惊奇的发现:在众多个性化的答案当中,上海伽蓝集团旗下的美素品牌和自然堂品牌则是被提名率最高的。 相似文献
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当今时代,80后、90后等关键词的出现昭示着新营销时代的到来。这些年轻人可能暂时还买不起房子、汽车,但却随时准备更换自己的手机、笔记本电脑、不惜花一个月的工资买一件自己中意的衬衣……谁赢得了这些”新新人类”,谁就赢得了营销的主动权。而他们购物,看重的则是品牌。我们可以感觉到,品牌已越来越成为市场的主导.没有品牌.企业将无法生存。 相似文献
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铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。 相似文献
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当潮水退去的时候,谁没有穿裤子,就一目了然了;反过来,当潮水涌来的时候,谁不会游泳,也照样一目了然了;同样,当危机如潮水般突然来袭的时候,哪一个品牌忘了配备救生圈,也自然是一目了然了。 相似文献
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铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。 相似文献
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铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。 相似文献
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怎样才能成为品牌?怎样做成品牌?核心在于消费者的认知度。在品牌竞争年代,谁优先并持续地得到消费者的认知,谁就是赢家。 相似文献
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区域品牌与企业品牌有着不同的特点,尤其在主体、效应和独立性方面各有不同的特点。区域品牌作为一种无形资产,是众多企业品牌精华的浓缩与升华。区域品牌与企业品牌的影响是相互的,区域品牌的形成需要区域内的产业集群具有相当的聚集规模和产业优势,企业品牌也需要区域品牌作为后盾为其开拓市场提供帮助。 相似文献
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一个行业发展的最高程度,就是行业的品牌化,行业品牌化之后,将出现整个市场由数得清的若干个大品牌和特色品牌占据的局面。换句话说,现在市场上存在的房地产企业有90%以上都是要消失的,不能确定的只是“谁负谁胜出”而己。 相似文献
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对品牌力的研究是企业研究中的一个重要的方面,本文从产品市场的角度通过计算品牌溢价率对品牌力进行评估,得出PC行业到底谁的品牌力最强,并提出增强品牌力的对策。 相似文献