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1.
品牌的经济学分析与品牌管理 总被引:1,自引:0,他引:1
葛晨霞 《广西商业高等专科学校学报》2002,19(3):46-47,50
在WTO的环境和网络的带动下,企业与产品间的竞争日渐成为品牌的竞争,在所谓的“品牌经济”时代,研究品牌的含义及品牌管理的策略十分必要。 相似文献
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陈艳 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2013,(7):42-43
品牌资产是企业重要的无形资产,是企业利润的重要来源。我国农业企业要在全球市场占据一席之地,必须加强品牌管理,采取适合的品牌管理策略。本文首先介绍了品牌管理的内涵,紧接着分析了我国农业企业品牌管理中存在的问题,最后提出了解决问题的对策。 相似文献
3.
旅游景区品牌管理模型研究 总被引:8,自引:0,他引:8
旅游景区是旅游业的核心要素,是旅游产品的主体成分,随着旅游业对外开放和市场竞争的日益加剧,研究景区的品牌管理具有重要的理论意义和应用价值。在综述了国内外对旅游品牌研究成果的基础上,从景区企业的角度,初步探讨了品牌管理模型的构建,分析了品牌管理的系统过程。 相似文献
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刘阳 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2008,5(12):66-67
与国外的强势品牌相比,中国企业的品牌管理还处在初级阶段。缺乏品牌经营的环境和意识、品牌管理手段落后、缺乏战略性的品牌理与规划等问题不同程度存在,通过构建适合我国企业的品牌管理模型。提出要通过政策导向和企业自主创新,充分借鉴国外大公司在品牌管理方面的成功经验,并结合自身实际,大力加强品牌管理的创新等系列政策建议。 相似文献
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随着全球化进程的不断加深,企业的竞争将会更加激励,而企业的竞争最终将表现在品牌的竞争上,因此,正确的品牌管理显得尤为重要。品牌的差异化管理作为品牌管理的核心策略将起着越来越多的作用,本文以全球化这一趋势为着眼点,对在这一语境下的品牌状态进行了论述,在品牌差异化管理的具体实施上了提出了一些建议,以期通过这些策略的开展为提升品牌的竞争力服务。 相似文献
7.
旅行社品牌管理研究 总被引:6,自引:0,他引:6
朱蕴波 《桂林旅游高等专科学校学报》2003,14(2):62-64
对旅行社的品牌管理活动进行了系统性的研究,提出旅行社的品牌化战略模式应以企业品牌加产品大类品牌为主;指出我国旅行社在现有品牌命名上存在的误区;尝试性地提出一个针对服务产品的品牌资产培育模型,并以此为基础论述了旅行社品牌资产的培育问题。 相似文献
8.
王玉荣 《吉林省经济管理干部学院学报》2002,16(6):23-25
在市场特征出现今非昔比的变化之后,品牌成为市场群雄逐鹿的焦点,品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略,巩固提高品牌忠诚度,切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。 相似文献
9.
面对竞争与挑战的本土(企业)品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
化文娟 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2008,5(3):71-72
随着经济全球化的不断深入,市场运营的主体己由企业让位于品牌,品牌营销将直接关系到企业的发展与壮大。在复杂多变的动态竞争环境中,理解并管理好企业的品牌成为营销战略和加强企业核心能力的关键问题。本文笔者深入讨论了我国本土(企业)品牌面临的竞争与挑战环境,并对其劣势做出客观分析,结合当代品牌管理理论,提出了本土品牌营销的发展方向和策略。 相似文献
10.
品牌管理是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。本文分析了品牌管理在高尔夫球会发展中的重要意义、当前高尔夫球会品牌管理中存在的问题并提出了关于高尔夫球会实施品牌管理的几点思考。 相似文献
11.
通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化. 相似文献
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我国虽是玩具制造大国,但玩具产业一直处于世界玩具产业价值链的最薄弱环节。加快推进玩具企业自主品牌建设是我国玩具产业的当务之急。应实施整合营销战略,打造企业整体形象和品牌形象,全面提升品牌附加值,并实施与相关产业的战略联盟,推动我国玩具产业规模化、现代化。 相似文献
14.
王文丽 《铜陵财经专科学校学报》2013,(4):96-100
如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视---这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过“精神价值维度”,可以完善评估体系。 相似文献
15.
品牌生态作为一种新的品牌管理思想,不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长,甚至品牌衰亡和退出市场,对品牌的内外部环境进行全面系统的观察,以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业品牌生态为例,探讨目前品牌生态存在的形成机制,从企业内部生态环境和外部生态环境着手,提出构建战略品牌生态系统的策略。 相似文献
16.
王春娟 《辽宁税务高等专科学校学报》2005,17(2):6-8
品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。 相似文献
17.
屈冠银 《北京劳动保障职业学院学报》2012,(1):53-56,71
要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。 相似文献
18.
试论品牌价值与顾客忠诚的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
李丁 《首都经济贸易大学学报》2003,5(5):51-53
国内外市场的进一步统一,不仅展现了市场容量扩充的前景,更丰富了市场竞争的内容和深度。与国际著名品牌的竞争,促使中国的企业不断深化对品牌价值的认识,不断改进品牌经营战略。品牌价值形成是市场营销活动作用的结果,由顾客是否对该品牌具有广泛和持久认同所决定。以顾客忠诚度为中心的营销理念,是中国企业品牌战略管理中的“软肋”。要提升品牌资产价值,提高品牌竞争力,就必须把“塑造品牌,以实现与目标顾客的交易目标”的观念转化为“塑造品牌,建立与目标顾客的长期合作关系”的理念;提升品牌资产价值的唯一途径是开展品牌忠诚营销;品牌忠诚营销的重点是提高并长期维系顾客满意度,并使其转化为忠诚度。 相似文献
19.
中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。 相似文献