基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

论企业微博营销策略

随着人们对微博关注度的不断提升,2012年我国微博用户数已突破5亿,粉丝同比增长了74%,日活跃用户数4620万,微博呈现稳定的增长,但尚未探索出有效的盈利模式。本文围绕企业微博营销策略进行探索研究,以期寻找更好的微博营销模式,使企业微博作为有效的营销工具,展现出重要的营销价值。     

论企业微博营销策略

随着人们对微博关注度的不断提升,2012年我国微博用户数已突破5亿,粉丝同比增长了74%,日活跃用户数4620万,微博呈现稳定的增长,但尚未探索出有效的盈利模式。本文围绕企业微博营销策略进行探索研究,以期寻找更好的微博营销模式,使企业微博作为有效的营销工具,展现出重要的营销价值。     

蝴蝶效应视域下企业微博营销研究

自2009年创立发展至今,微博营销开拓出一片新的蓝海,其背后的蝴蝶效应也为企业销售带来了无限商机。本文在剖析微博营销现有盈利模式弊端后,提出蝴蝶效应的"接触点传播结构",并基于层级性的传播,培养忠实粉丝,以期使微博营销能为企业创造更大的价值。     

微博--企业营销的利器--以“利乐钻-地球水”项目为例

微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务，其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时，许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究，能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。     

浅析新浪微博用户体验优势与提升空间

诞生于2006年的微博融合了短信、社交网站、博客三者的特点，用户通过互联网以及随身终端（手机、电脑等）发布最新动态信息。近年来，微博作为一种更加方便的新型信息传播工具，吸引了越来越多的用户。由于使用门槛低，且在不少突发性事件中彰显出信息传播方面的便利性和即时性，使它受到用户的青睐。本文主要分析微博在信息传播中的优势，并就新浪微博的用户体验来探究其优点与可提升的空间。     

WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能

微博是目前最热门的媒介.大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博.企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁.在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果.然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用.     

应势而变——新媒体环境下企业微博营销技巧

本文主要结合新媒体环境下微博平台的特性和传播特点，揭示了其对于企业传播的影响，并阐释了企业利用微博平台进行营销活动需要强化的6大技巧。     

微博舆论的特点与演变机制

从郭美美到雷政富，再到最近闹得沸沸扬扬的王林，网络在推动舆论监督方面已经成为一个不容忽视的主要阵地，而微博在这个战场中充当着最为犀利的尖刀。传统媒体的官方微博、政府部门的政务微博，以及意见领袖徽博在促进信息公开、形成网络舆论等方面发挥了重要作用，而微博的转发功能使舆论在不同的粉丝群里同时传播，又赋予了微博舆论惊人的影响力。本文试探讨微博自身及微博舆论的特点，以及微博舆论的演变机制，以期提供认识微博舆论形成、传播及其带来后果基础性的视角。     

新浪微博盈利困难的分析和盈利模式探索

新浪微博从2009年9月正式发布以来，在近四年的时间内一直处于亏损的状态。虽然新浪微博的发展一直也不缺少雄厚资本的支撑，但是盈利能力始终是其薄弱的环节。本文以文献研究，互联网资料研究，统计分析为主要方法，对新浪微博的发展和现状做了回顾，对新浪微博的盈利模式进行了探索。     

企业微博营销价值浅析

本文根据国内微博情况,对微博的商业模式和盈利模式进行初探。将从广告、开放平台、电子商务等几个方面对微博具体的盈利模式提出思考和建议。     

新媒体中微博的发展状况传播机制的分析

随着中国互联网的迅猛发展,网络这一新媒体的力量不断“膨胀”,从不断更新的网络事件到不断产生的网络新词,从不断壮大的网民人数到不断繁衍的网络经济,从获取信息的门户网站到发布信息的分享平台,网络在无形之中改变着我们的生活,我们也无时无刻不在感受它给我们生活方式和思维方式带来的改变。而微博这一网络“新星”自其诞生之日起便受到人们的热烈追捧与欢迎,其社会影响力在日益彰显,微博不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻传播方式的改变,在媒介融合的大趋势下,我们有必要对微博这一产品进行深入认识。本文将从微博的兴起与现状,微博的兴盛原因及其传播特点,微博信息的传播机制分析,微博对传统媒介的影响,微博中存在的问题及解决办法等方面进行探讨,并对微博运营中的监管和盈利模式进行探究。     

浅析我国微博广告优势与趋势

网络作为新型媒体并日益发挥重要作用，广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台，2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网，如今国内五百强企业一半多已开通微博，微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上，对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。     

浅析新网络时代微博营销带来的负效应

微博出现在中国互联网以来，得到了迅速的推广和应用。作为一种新兴的网络传播媒体，它拥有着庞大的用户群体，并以其快速的传播性和广泛性已经成为最有效的网络营销工具。在当前微博营销的热潮下，我们不免会发现其存在的很多问题和不健康的发展。本文旨在对微博营销产生的负效应进行分析，希望能够引起大众思考，寻求一条引导微博营销良性发展的道路。     

微博广告的传播效果研究

在微博行业中，对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系，企业在进行微博广告使用时，多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度，没有明确的标准。     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。     

微博传播对社会公众价值观的影响

2010年是微博元年，之后的2011年、2012年都是微博继续得到迅速发展的关键时期，微博这种新兴媒体在国家的建设和人民群众生产生活产生重大影响，微博因为其传播的优势，在较大程度上改变着人民的生产方式、生活方式、思维方式，微博的兴起为人民群众提供了一个较为公平、便捷的话语平台，在这个不分高低贵贱的微博平台上，各种各样的价值观都可以共存其中，所有越发促进了多元在价值观念在社会上的传播。微博对社会公众价值观的影响有正面的，也有负面的，我们应当对正面的影响进行充分的利用和发展，对于负面的影响要采取措施进行有效引导。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

基于微博的网络营销创新策略研究

全球信息化来临，网络获取信息的便捷性越来越受到人们的欢迎，随着微博的广泛应用，基于微博的网络营销也随之兴起。微博网络营销具备其自身的独特性和优越性，但是就我国目前的网络营销环境来看，微博营销还存在着一定的弊端，本文将具体分析其弊端所在，并对其发展的策略进行研究。     

浅谈微博在独立学院形象塑造与传播中的运用策略——以云南师范大学文理学院为例

微博的出现创造了高校形象建设的全新范式,独立学院要在日趋激烈的竞争环境中立足,就应充分借力微博这一平台来塑造和传播自身形象,不断探索微博在独立学院形象塑造与传播中的运用思路。