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事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。 相似文献
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奥运,对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说也是绝佳的品牌传播良机。企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运来宣传品牌。不可否认,实力强的企业在奥运营销的进程中有先天优势,甚至是主角,但中小企业绝不是奥运营销的旁观者。 相似文献
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化妆品品牌的推广在媒介选择、营销策略运用上存在严重同质化的现象,因此,借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身艺术气质,安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花样滑冰表演赛,并创立了独特品牌“冰上雅姿”。 相似文献
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曾几何时,在其他行业外资品牌疯狂蚕食中国市场之时,中国本土奶业品牌一度成为民族品牌的骄傲,拒帕马拉特、达能这样的外资品牌于门外。 相似文献
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足球杂志是在电视直播之外球迷接触最多的媒体,因此拥有广阔的市场。中国本土的足球杂志经过长时间的发展,数量和质量都有很大的提高。但随着中国加入WTO,外资逐渐进入中国媒体,与国外足球杂志的运作与经营相比,中国足球杂志的品牌营销并不成熟,品牌形象不突出,这样的情况很难抵御外资媒体的冲击。本研究试图通过对中国足球杂志的品牌形象与品牌营销的现状进行分析,为其进一步发展提出对策和建议。 相似文献
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中国日化市场规模和潜力巨大,宝洁、联合利华等为首的外资日化大品牌占据着市场中的垄断优势,而本土的民族品牌却危机重重,举步维艰。对比分析中外日化品牌市场策略差异,国产日化企业需努力经营品牌,提高市场应变能力,加强产品研发及营销团队的建设,警惕外资通过收购、合资等途径掌握销售渠道,提高法律意识,依托政府和行业协会的扶持,努力坚守住民族日化品牌的阵地。 相似文献
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在外资品牌、合资品牌联合夹击自主品牌传播空间的大背景下.面对持续上升的传播成本,极度微弱的行业话语权已经无法支撑企业正常营销推广的需要。2011年是众泰转型升级的关键年,众泰在保持传统传播节奏基础上,采取了差异化的品牌传播方式,从“产品——消费者”单一的传播源到“多触点、多层次、多媒体、多受众”的立体多元形象进行深度挖掘。 相似文献
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奥运的一场热战,其中几个项目的夺冠特别引人注目与深思:110米男子跨栏、女网双打,中国人已经开始玩转外国人的游戏。不过值得深思的是:个别运动员表现突出,是否同时就能打造出整体“中国运动家”品牌特有形象7尤其即将到来的“2008北京奥运”,在这个国际竞争机会面前,中国品牌如何借势做大做强,提高国际竞争力7面对许多外资品牌逐渐挥军登陆中国,中国品牌在本土国际化市场中,如何保住既得利益7同 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2013,(1)
蒙医药产业的发展虽然取得了一定的成绩,但与中药、西药或其他一些民族医药比较,还面临着品牌实力不足等一系列亟待解决的问题,如何打造蒙药品牌是重中之重。作为蒙药企业来说,要分析预测行业营销的发展现状及趋势,着力打造品牌,提升核心竞争力。因此,在国内民族医药品牌营销现状的基础上,本文立足于蒙医药,有针对性地提出蒙药品牌的建设途径。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说消费者信息碎片化时代挑战与机会并存,挑战在于不能一招吃遍天下,而机会在于借势借力,可以达到四两拨千斤的效果。在2013年智能手机行业经历了互联网的冲击,运营商政策调整等一系列巨变,vivo品牌坚持敢于追求极致,持续创造惊喜的精神,在Hi-FiSmart的品牌理念下,全年共发布了四款产品。且四款产品在定位和功能上都非常明确,且各不相同,为vivo在推广和营销上争取了更大的空间。在品牌传播方面,vivo以明星产品带动整个品牌以及营销的提升,并确定了乐享极智的品牌文化主张:用快乐定义人生,和年轻人一起创造快乐,活在当下,做活力的领袖,传递能量并憧憬自由,不断用创新科技,让智能 相似文献