突出重压——N牌啤酒B市场渠道推广与创新纪实

终端酒店、娱乐场所以及大卖场等是啤酒消费或销售的最佳场所，但近年来由于“终端为王”甚嚣尘上。造成了进店费、开瓶费、促销费、专卖费等节节攀升，而效果却每况愈下，以至有人说“不做终端是等死，做终端是找死”。对此，很多厂家望而生畏，作为承载了2／3销量的传统批发、分销渠道，由于品牌集中，互相挤压，价盘难以控制，特别是返利、促销、推广等渠道费用居高不下，让市场操作“雪上加霜”，以至没有操作与回旋的余地。但是，在这种传统通路不畅。终端渠道难进的情况下，N牌啤酒企业寻找到了新的市场机会，从而跳出传统通路恶性竞争的怪圈。突出重围顺利进入了B市场……     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

建主题专柜,探索烟草品牌建设新模式

今年年初,国家烟草专卖局局长,中国烟草总公司总经理姜成康在2009年的工作报告中对品牌建设工作提出新的要求.他指出:"要紧紧围绕培育重点骨干品牌,充分发挥卷烟流通企业拥有完整销售渠道、高素质营销队伍的优势,走出一条品牌培育新的路子;要在品牌维护方面下功夫,求突破,见成效,提高卷烟流通企业服务市场的水平."随着今年全国重点骨干品牌名录的公布,如何做好品牌建设工作,保存、发展、壮大好这些骨干品牌,成为我们重点关注和研究的课题.     

论中小企业的品牌建设

改革开放以来,中小企业对我国国民经济的稳定发展发挥了重要作用。但当前我国中小企业的总体生存状况却不容乐观,很多企业由于品牌营销理论知识的缺乏以及实践经验的不足,在品牌建设的道路上遇到了很多问题。     

家纺品牌 如何引爆流行

目前,许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升,纷纷抢代言人,在央视打广告,可为什么,代言人请了,广告打了,销量却没有与其快速的增长?     

一沉到底，新品牌大突破

N市是湖南的工业重镇，素以盛产金矿和陶瓷而闻名全省，消费水平高，白酒行业的高档产品五粮液、水井坊在N市销售得非常好。就N市现有的白酒格局来说，排在前三名的当数浏阳河、金剑南、一桶天下三个品牌。2004年10月份才上市的小酒鬼后来居上，操作手法最为霸道，基本上是只要卖得动酒的店都会买下来，而且敢买专场。加上其在湖南省级电视台各个频道每天几十次的广告轰炸，依托原老酒鬼渠道良好的影响力，一个月内，所有的酒店、街批、超市都能看到小酒鬼的身影。     

基于政府改善民生理念的平价商店品牌建设研究

一、引言2006年7月以来,受国内外诸多因素影响,中国的居民消费者价格(CPI)上涨较快,并于2008年4月达到8.5%的高位,此后受国际金融危机的影响,又迅速回落,但在2009年底又重拾升势,在2011年达到6.5%,此后又开始一路走低。物价的每一轮上涨,特别是与居民生活息息相关的农副产价格的上涨,给中低收入阶层尤其是低收入阶层的生活带来较大影响,生活质量有所