新形势下的省级卫视发展之路

面对日益严峻的竞争形势和市场环境,省级卫视阵营都普遍感受到了前进的阻力和发展的压力,在电视收视市场进入份额竞争时代后,一个电视频道份额的增加意味着其他频道份额的下降,中国的电视媒体已由"跑马圈地"的粗放式增量发展转向"精耕细作"的存量发展,去年是省级卫视表现突出的一年,各卫视频道推进机制创新,整合各类资源,推出了多个大型电视活动,借"对象差异化、参与大众化",打造品牌节目,强化频道     

向编排要效益——山东影视频道改版评析

2004年，电视频道的改版格外频繁。按照笔者的理解，所谓频道改版，实质上是对频道的节目资源和广告资源进行优化配置，是电视台根据竞争态势的变化，对节目进行新的“排兵布阵”。由于在全国任何区域内，都存在着数十个电视频道，在争夺同一块收视“蛋糕”，存在着“此消彼长”的竞争关系，因此频道改版往往除了研究自身之外，同时还要研究竞争频道的节目配置，发现对手的弱点，在此基础上，通过有效的节目资源配置提升频道的收视竞争力。     

圈内圈外

本月关注国内首个3D电视频道试播今年1月1日,国内首个3D电视频道——中国3D试验频道开始试播。收看3D试验频道的硬性条件之一,首先便是拥有3D电视机。而通过3D节目内容带动3D产业的发展,包括3D电视机的升级换代,正是广电总局开播3D试验频道的用意之一。据介绍,3D试     

浅析《泰来新闻》后期制作与包装的重要性

泰来县现有上星的卫视频道72个,另外转播齐市三套电视节目,自办四套节目,共计79个频道。各种各样的电视节目占据着观众的眼球,如何在激烈的竞争中,提高电视频道节目的收视率。不断的推陈出新,在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断变化、形式多样、观众市场容量饱合、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。另一方面,随着社会生活的日益丰富,人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下,如何将观众留在电视机前,不更改频道,已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外,形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的重要手段。     

省级卫视的频道与节目竞争战略

中国电视媒体的总体形态将面临明显的角色转换，即逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。本文试从频道竞争、节目竞争两个角度来具体阐述中国电视媒体节目竞争的新格局。以此为省级卫视频道改革提供有益借鉴。     

中国电视进入“战国时代”

一、群雄四起在短短的十多年时间里,中国电视媒体经历了巨大的变迁:中央台一生二,二生四,迄今已经开设了15个专业化电视频道,不断跑马圈地,横向扩张;省级电视台完成了耗时十年的频道上星工程,一张空中大网层层覆盖全国,并在频道特色定位上有了更多进展;各地省会及地方电视频道,深挖地方市场,涌现了不少优秀的节目类型和电视频道。从全国层面上来讲,最为引人注目的,可能就是介于中央与地市     

“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

专业电影频道运营的深度思考

所谓电视专业频道,是指能长期稳定地满足特定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相对定型而又独具特色的承载电视节目的载体,其中的电视节目的内容相对独立而又前后贯通,构成特定的节目体系;其节目形式多样而又统一在特定的风格之中。     

论电视频道包装

在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装,栏目包装向频道整体包装发展.据不完全统计,国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%～20%的投资于频道整体包装与品牌营销.频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段.本文就谈谈电视频道的包装.     

省级卫视电视频道的定位研究

<正>问题提出中国电视观众可选择的电视频道众多,调查表明,有线模拟网用户可收看到30至60个左右的从中央台、省台、教育台、到市县台的频道;在数字网中,则可以收看80至120余个左右的频道。然而,普通观众经常收看的电视     

打造中国最好的故事频道

一个电视频道的节目定位，是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定，是一个频道提供给观众的鲜明标识。那些符合观众的审美取向，彰显自身资源优势的频道定位显现出了愈渐分明的价值，这给四川卫视如何进行节目定位提供了重要的经验。     

频道运营与电视频道的绩效评估

本文结合中国电视频道运营的现状,提出了构建电视频道绩效评估体系的构想。本研究在分析了频道绩效评估的必要性和可行性基础上,廓清了电视频道绩效评估的概念,并分析了评估目标、评估对象、评估主体、评估指标、评估标准和评估方法六个构成要素,旨在为中国频道绩效评估体系的构建提供一点思路。     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

快乐中国：影响源于创新

近年来．湖南卫视不断扩大频道覆盖。持续推动节目创新。频道的全国影响力获得了极大的提升。已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。以“超级女声”为代表的湖南卫视的节目创新形式。不仅在短时间内风靡中国。而且催生了中国电视媒体娱乐化节目的又一轮革命。与此同时。湖南卫视全国性营销路线的确立与成功运作。为中国省级卫星电视的营销突破提供了范例。湖南卫视与中央电视台一道引发了中国卫星电视频道竞争大变局。     

浅议电视频道包装

经过“上天、落地”的风潮和数字化坍不可挡的应用．中国的电视频道越来越多,节目内容也日益丰富,“选台”威了受众必然的收视习惯。各家电视台为了在竞争中求得生存相发展．无不动足脑筋．使出浑身解数。宣传自己,推销自己．力求突出自己频道的特点．强调自身节目的特色．以期让越来越挑剔的观众锁定自己的频道。由此,为了厦对竞争．频道包装的重要性便被提到了棺应的位置。     

夯实传播影响力的根基——CCTV-6覆盖优势分析

作为大众传播媒体，电视频道的覆盖范围，覆盖人口，决定了频道的影响力，再精彩的节目，离开了覆盖，也都会成为空中楼阁，所以，考察一个频道传播能力是否强，首先要这个频道的覆盖能力强不强。     

2005，央视的优势地位更加巩固

随着中国电视媒体的蓬勃发展，至今已有3000多个电视频道。而央视2004年通过对频道的改版和其节目的优化整合，央视的优势媒体地位和公信力也得到了大量提升，吸引了越来越多的国际大品牌参与其广告段的竞标，CCTV黄金时间的竞标价格也因此逐年上升。     

剧场博弈，如何增加你的胜算？

中国拥有近3000个频道，似乎目前每个电视频道的生存都依靠它所能获取的广告收益，所以很多电视台认为“不择手段”地取悦广告主就可以赚钱。实质上，真正左右电视频道生存和发展的根本力量还是观众，北京地区的观众可以接收到的电视台数量接近50个，这在媒体分化，电视开机率不足60％的情况下，能争夺到平均水平的频道占有率(约2％占有率，1％收视率)，都无异于一场残酷的战争，     

形象片与电视媒体品牌推广

十多年来,整个中国的发展和变化是惊人的,在电视媒体行业,情况也是这样。曾几何时,中国的电视观众只能收看到四五个电视频道,而如今,观众切换遥控器的手指都会感到酸痛,大部分城市的电视机都可以收到30-60个不同的电视频道,中国也因为拥有大小三千多家电视台,而几乎成为世界上拥有电视媒体最多的国家。对于某个城市的电视观众来说,这些媒体包含:央视十多个频道(覆盖全国)、几十个省级卫视(基本覆盖全国)、十个左右本省台的频道(覆盖全省)、几个本市、地频