品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略

许多企业家问我们．以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势．但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争．怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力？     

品牌认知、消费者感知与购买意愿

在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创...     

让消费者与品牌产生关联性

关于社交网络将改变人类大脑的说法，让我想起了60年前，当时电视才刚刚出现，人们就用类似的说法谈到了它——只不过当时的主角是电视，当时人们是如此热衷于观看电视节目。     

品牌权力与消费者选择

影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低．最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。     

与消费者共舞 OLAY玉兰油演绎品牌升级神话

OLAY玉兰油始终以消费者需求为导向，根据市场趋势来调整核心消费群，通过延伸产品线及产品配方革新、提升品牌形象定位、创新传播方式和打造一流渠道终端等方式来助推品牌的全面升级。     

让品牌成为消费者偏爱

当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。     

基于消费者行为的品牌战略

品牌是一个消费者概念,品牌战略的制定必须基于消费者的角度考虑。消费者行为分析包含了感知与认知、行为、环境三个因素,任何消费决策都是基于这三者相互作用而产生的。因此,品牌战略必须能够影响以上消费者的三个因素。     

卡夫让消费者做品牌主人

只有倾听到消费者的声音，才能做出更有针对性的营销方案。未来，我们营销工作的重点是把卡夫美味的品牌体验带给更多的中国消费者，让消费者做真正的品牌主人。     

品牌溢价消费者行为分析

经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。     

品牌与消费者行为的关系分析

本为从四个方面分析了品牌的定位、名称、广告宣传等多种因素对消费者消费行为的影响及其两者之间的关系。     

品牌与消费者互动学习关系概念模型构建

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,品牌与消费者关系一直是研究的中心,本文通过对品牌与消费者学习关系的研究,分析了建立品牌与消费者学习关系的重要性和必要性,并提出了建立品牌与消费者学习关系的途径.     

让品牌实现消费者的“自我满足”

很多品牌，尤其是高档消费品，品牌价值往往大于它的使用价值。这种品牌附加值使顾客在购买了其产品后感受到了身份、地位、品位的提高，从而受到别人的尊重。这类产品通常能够让顾客在购买及拥有产品的过程中实现社会优越感。例如五块钱买块电子表，一定是为了看时间，而七、八万元买块表，如果是为了看时间，那他一定是个土老冒。因为通常这类产品的价值已经超出了报时的作用，更多的是替主人告诉别人：我带的这块表花了七八万，我的身份和地位就显而易见。不言而喻了。     

浅析消费者的品牌偏好

品牌竞争是竞争的高级阶段,是确保它们赢得未来优势的必备条件。品牌竞争的目的是赢得消费者,消费者的品牌偏好在其中发挥着重要作用。本文从消费者品牌偏好的形成入手,试图探讨消费者品牌偏好的影响因素和培养其品牌偏好的措施。     

品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究

本文通过小组访谈和文献研究的方法，借助信息经济学中的信号理论，研究品牌可信度对于消费者品牌选择偏好的影响机制。其中研究变量主要包括：品牌可信度、感知质量、感知风险、信息搜寻成本、相对价格以及品牌选择偏好。     

众包革命来袭消费者如何让品牌走得更远

一边让消费者为品睥贡献心力。一边让其沉浸在DIY的乐趣中不可自拔。众包的魅力正在吸引更多的品牌加入这一行列。     

品牌可信度消费者品牌选择偏好的影响研究

本文通过小组访谈臀南籽芯康姆椒?借助信息经济学中的信号理论,研究品牌可信度对于消费者品牌选择偏好的影响机制.其中研究变量主要包括品牌可信度、感知质量、感知风险、信息搜寻成本、相对价格以及品牌选择偏好.     

消费者的心理需求与品牌选择

消费者的心理需求通常是消费者根据所处的境况来选择品牌,使自我形象与周围人群对他的期望相适应.在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的质量,还可以是一种享受、一种象征、一种社会地位,能为自己带来心理上的满足,带来有形和无形的利益.其价值观雇不同场合下的整合效应决定了消费者的品牌选择行为.企业营销过程中,必须掌握品牌选择与消费者的关系以及消费者的需求变化特点,充分利用品牌的层次性,并以此为企业的营销决策提供支持.     

消费者认知与品牌超限战

一、什么是品牌超限战 1999年,两位空军大校撰写了一本军事著作——《超限战》,出版当年就引起巨大反响,“9·11”事件之后,更是广受关注,影响深远。《超限战》里的很多思想让我们深受启发。“我们不妨大胆些,把手中的牌全部打乱重新进行组合看看会出些什么效果”,我以此为开始,来与大家分享“品牌超限战”的一些思考。