百年“老凤祥”——“老凤祥”品牌的发展研究

老凤祥品牌的内涵及标志 （一）品牌命名 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。一般意义上来说，品牌名称提供了品牌联想。产品名称对产品的销售有着直接的影响。纵观著名的世界性品牌，其名称都是各局特色的，并有着共同的规律，同时也包含着精彩的创意。一般名称可依据含义划分，     

从目的论的角度看品牌名称的翻译

伴随着中国改革开放的不断深入以及经济全球化的快速发展，品牌名称的翻译逐渐成为了经济领域的一个重要方面。为了更好的理解品牌名称，该论文主要阐述品牌名称的运用及其翻译原则和技巧。为了展示品牌名称翻译的特点，该论文采用了列举法，也就是列举大量的例子来体现此种翻译的特点。通过一些解释和大量例子后，该论文得出了在品牌名称翻译中有三大原则。     

企业换标：无奈中的无奈

有人预言：2006年是一个国际企业换标年。这不，2006年刚刚开始．英特尔与柯达这两个国际性大公司就宣布弃用30多年的旧标成为轰动业内的新闻。先是英特尔宣布弃用37年的旧标志，发布全新品牌标志和宣传语。全新品牌标志将Intel Inside标识和原有的使用了37年的英特尔“dropped—e”（下沉的e）标志进行修改。新标志中包括了英特尔公司新的宣传标语：”Intel Leap ahead（超越未来）。”紧接着胶卷产业代言人柯达又发布了新的企业标识，新标识去掉了旧标识中使用了36年象征胶卷盒子的黄色方框和“K”图形．由单纯的“Kodak”标识取而代之，     

论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

长城换标：扎根本土国际化——访中国长城计算机深圳股份有限公司总裁周庚申

更换品牌标识,几乎成为中国企业国际化的代名词。长城显示器的换标与国际化思路却给了我们以另类思考近近几年,许多中国企业频频“变脸”,将使用已久的中文品牌更换为英文标识。2006年6月5日,中国长城计算机深圳股份有限公司在京宣布长城显示器启用“GreatWall”品牌新标识,取代已经沿用了多年的产品品牌“金长城”,并在新标识的统领下,向国内、国际市场全面推出其主打产品——宽屏液晶显示器。长城显示器在国内市场耕耘了近二十年,“金长城”也已成为中国显示器行业的知名品牌。放弃早已被市场认知和熟悉的品牌标识,企业要冒极大的传播风…     

奢侈品牌名称汉译若干问题探析

品牌名称是一种面对大众的、树立品牌形象的重要宣传手段，是社会文化的重要组成部分，在增加产品销量、提升品牌形象和促使大众形成品牌意识等审美心理方面起着重要作用。大众审美心理在翻译过程中扮演着举足轻重的角色，与品牌名称翻译之间存在着非常密切的关系，因此，奢侈品牌名称的汉译要符合大众审美心理。文章通过对中国地区对西方奢侈品牌名称的中文翻译进行分析与比较，来论证品牌名称翻译符合大众审美心理的重要性。     

创建新品牌 成就新领袖——首届中国创业投资大会在京召开

近年来，中国品牌事业在各个领域取得了丰硕成果，各行业各地区形成了众多国家级品牌产品和品牌企业。同时．一大批创业时间短、科技含量高、成长速度快的中国新品牌正在迅速崛起，并成为中国经济社会蓬勃发展的新兴力量和生力军．被称为中国经济新的”发动机”。而创业投资在中国的发展尚处于起步阶段，相关的政策及运行机制正在不断的完善．因此，尽快建立起与国际接轨的风险投资机制已是迫在眉睫。     

立民族志气 创世界品牌——中国新品牌工程鸣笛启航

在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望,中国新品牌论坛10月15日在北京召开,此举标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。中国名牌专家、新品牌工程发起人、本刊总编辑万力先生向与会领导、嘉宾和企业代表介绍了中国新品牌工程的基本情况,他说,现在许多大名牌的运转速度明显减慢,而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转,虽然他们还没有大名牌那样的知名度,但是他们却以锐不可挡     

品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

打造广西品牌发展广西工业

品牌亦指商标，是商品或服务的标识，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。品牌是企业产品的标识．更是公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，品牌不仅是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉，也是国家和地方竞争力的直接表现。政府部门、企业和社会必须充分认识加强品牌建设的重要性和必要性，提高加强品牌建设的自觉性和主动性。     

杰尼亚状告 国产品牌索赔1亿

9月2日--6日，广州市中级人民法院开庭审理了21起知识产权案：意大利奢侈品牌杰尼亚（英文标识Zegna）状告国产男装品牌杰胜（英文标识Zsnoi）商标侵权，并向后者索赔1亿元人民币。     

企业品牌延伸谨防陷阱

目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略     

基于市场细分的差异化品牌体系研究与实施

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代,品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识,它早已成为产品或服务在消费者心中的效应,成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。一个企业的快速发展离不开品牌体系的支撑。差异化品牌体系是企业实行品牌竞争的主要经营策略,主要通过对市场的细致分类并针对市场的差异化需求,创建适合各类市场的差异化产品品牌。通过不断提高产品质量,不断进行技术创新,不断提高服务水平为客户提供差异化产品。     

对石油企业品牌资产经营管理的建议

品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价，是由一系列的财产构成的，其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等，这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产，强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势，能给企业赢得市场，创造更多的价值。     

30部新法规开始实施

合资品牌汽车要贴中文标识，首次进口药材经检验合格才能销售，注册税务师可以为企业出具涉税鉴证报告了……据统计，从2006年2月1日起，有30部法规、规章开始实施。其中，国家级法规15部，地方级法规15部。本文对重点法规进行解读。     

浅析国际品牌名称的翻译方法

一个成功的国际品牌，除了优秀的质量、信誉和服务外，成功的品牌名称策略和广告文化策略也是必不可少的。定位与企业形象和品牌联想意义紧密相连，企业总是希望赢得一个正面形象和积极有益的联想意义。作为品牌定位的组成部分，品牌名称的翻译也起着非常重要的作用。通常，国际知名品牌的翻译有以下几种方法：     

财经快报

华为手机欲另起炉灶启用新品牌名称已经成为国内手机行业领军企业的华为终端开始面临品牌名称的困扰。近日,华为终端董事长余承东在其实名微博中透露,华为的手机产品正在酝酿脱离华为这个品牌另起炉灶,启用新的品牌名称。按照余承东的设想,"P系列和D系列叫Ascend华昇,G系列先不要叫Ascend,先以最高端的P系列和D系列提升品牌,低端运营商集采低价手机称为华为品牌,中档称为华为荣耀。等将来脱离华为品牌名称,走专业高档电子通信消费品道路后,     

浅谈我国饭店业的品牌经营

塑造品牌,在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器。品牌化经营已成为当今世界饭店经营中的一项重要战略,未来饭店业的竞争将由产品竞争升级为品牌竞争。文章从品牌的基本概念出发,概括了我国饭店业进行品牌建设的必要性,着重对品牌定位、品牌形象的塑造、品牌标识的设计以及品牌的推广和维护方面进行了论述。     

中国中小外贸出口企业的品牌战略现状

一、品牌文化的缘起(一)品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上,品牌一词的来源于古斯堪的纳维亚语布兰多,意思是燃烧。它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[AMA]的定义,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。故     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。