试谈电视媒体频道品牌建设的策略

电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视频道正处于一个动荡的媒介环境中，想要在数十个甚至上百个频道的竞争中立于不败之地，就必须树立频道品牌。针对目前品牌建设现状，通过对央视、凤凰卫视、湖南卫视等电视机构的频道品牌塑造的经验，应从频道发展策略、频道包装、节目编排三个方面塑造频道品牌。     

地方电视台也应注重节目包装

如今，电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度，一百多套节目让人目不暇接，眼花缭乱。但是静下心来细心观察，最吸引入眼球，能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明，包装绽放出的美丽火花，不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。     

电视节目包装——提升品牌形象的捷径

电视节目作为特殊文化产品，营销是使其走向市场、走向受众的重要一环。而营销或称宣传的主要手段之一就是电视包装。提升产品知名度，创建品牌节目，通过包装把节目、频道推广出去。目前，栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来促进电视节目品牌化体系发展。     

感知民生·乐生活

大连广电生活频道以实际的行动回应大连广播电视台改革的号角。生活频道在充分深刻诠释“生活”二宇的涵义后，立志使频道节目关心民生、贴近民生、服务民生。生活频道继续推进，即“节目改版和人员改组”的“双改”工作。节目改版就是对频道重新定位、对栏目合理设置、对形象重新包装，以崭新的屏幕形象出现在观众面前。人员改组就是在人力资源缺乏的情况下，充分挖掘每名员工的潜在能力。调试不同岗位，创造新的价值。     

论电视栏目包装的个性化

有资料显示,观众现在选择电视频道时,平均停留在某一频道的时间只有3.4秒,要在如此短的时间内抓住观众,在电视频道的汪洋大海中实现突围,除了提高节目质量外,形式鲜明,看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要     

关于频道品牌形象包装的探讨

目前我国电视媒体发展迅速，各大卫视之间的竞争日益激烈，在这样的环境之下，电视的包装和频道品牌的形象对于收视率具有重要的影响。本文通过分析电视包装的原则。提出了相关的建议。采提高电视的竞争力。     

简析电视包装

电视是形声兼备的高技术结合的产物。1935年，随着世界上第一座电视台的诞生，电视就在潜移默化的影响着亿万观众。近年来，随着电视事业的迅猛发展，有一个备受瞩目的新课题——“电视包装艺术”脱颖而出。电视包装是对节目、栏目、频道甚至是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。电视包装目前已成为电视台和电视节目制作机构最常用的概念之一。它已经成为电视事业中不可缺少的有机组成部分，在电视宣传、电视品牌建设中起着举足轻重的作用。作为一名制作人员在参与频道的包装制作工作中，就怎样利用现有设备搞好节目包装，怎样协调与各方面的关系完成包装的文案策划创意及制作，谈一些认识和体会与大家共同探讨。     

国内电视包装制作发展及误区的分析研究

目前，中国电视市场拥有数以干计的频道，每天有数以干计的节目播出。电视包装是一门具有功能性的视觉设计艺术，又是一门综合造型艺术。电视包装，应该满足受众者的观看欲望和兴趣，适应并提高人们的审美需要。体现不同电视的内容风格和文化内涵，是包装设计运用成功与否的关键，本文通过探讨电视包装的发展和现存误区，研究探讨电视包装的艺术之美。     

浅议节目导视的包装与宣传

导视类节目作为电视节目重要的组成部分,这类节目的存在具有不可忽视的作用。导视类节目的作用在于其可以为一档栏目起到很好的营销效果。不管是包装一档频道栏目还是为其做宣传推广,节目导视在吸引观众、提高收视率等方面都能起到正面推动的作用。本文主要就频道节目导视的包装与宣传进行简要评析。     

少儿频道品牌资产创建策略的探究

国内少儿电视频道正面临着激烈的竞争,在既要讲公益,又要讲效益的背景下,在竞争中取胜的唯一出路就是品牌化运营。品牌化运营的核心在于创建品牌资产,对于少儿频道,精准的定位,基于调研的形象和内容包装,以及线上和线下推广是必需的品牌创建策略,在理解受众需求和明确自身资源的基础上灵活运用以上策略有助于少儿频道形成竞争优势。     

关于电视频道专业化的探讨

频道专业化即频道制，也称频道总监制，是基于受众市场细分理论以及市场定位理论形成的以频道为单元．对频道的栏目设置、节目日常管理、报酬分配等实施管理的电视媒体管理模式。     

中国出口自己的声音

11月23日起，一则充满活力、画面精美、现代感十足。并且融入了中国元素的广告开始在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播出，为期6周。     

中国出口自己的声音

11月23日起，一则充满活力、画面精美、现代感十足。并且融入了中国元素的广告开始在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播出，为期6周。     

我国电视频道的专业化趋势及其定位

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,成为一种大趋势。国内电视业这两年基本上朝着这个方向发展,各地有线、无线台整合之后,专业化频道纷纷登场,经济、文化、娱乐、生活、体育、少儿等各种定位不一的专业化频道极大地丰富了我们的荧屏和我们的视野。但在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,办节目思路飘忽等现象时有发生,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。专业化频道的发展要对自己有较好的定位,找准市场,找好目标受众,提高节目质量,拓展经营渠道,从而走专业化频道的道路,经营专业化的频道品牌,取得较好的市场效应。     

购便宜购放心购方便购时尚

2011年4月29日，大连电视屏幕上又多出一个全新的频道——大连8频道。同其他频道不同，8频道播出的全部都是购物节目。直接卖各种商品，打个电话就能订购，想要的商品免费送货上门，满意了才付款。谈到8频道，大连广播电视台购物频道负责人甄婉宁女士作了这样的开场自：“购物使我们频道成为与大连市民日常生活接触最密切的一个媒体，不论是吃的、穿的、用的，我们所销售的商品已经遍布大连的千家万户，并影响着他们的生活品位甚至生活方式。目前我们的会员总数已经超过60万人，     

专业频道主持人定位思考

近年来,在广播界,市场不断细分,频道迅速增加,节目内容更加专业,节目形态多种多样。这是广播为顺应社会发展、受众需要和产业运作趋势作出的重要选择。基于这一前提,专业频道不断推出重磅专业节目,以提升频道形象,扩大频道影响力。然而,频道的生命力在于节目质量而不是数量。在广播节目中,主持人是节目形象的重要载体。专业频道的节目要提高质量、增强生命力,就必须要求主持人除了具备多学科的综合知识以外,还要对某一领域的知识有深层次的理解和把握,达到一定的水准。     

祝贺

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我国电视购物频道运营管理文献综述

2006年湖南“快乐购”频道成立以来.我国购物频道走上了高速发展的道路.但在发展过程中,购物频道的运营仍存在一些隐忧.文章通过查阅近几年有关电视购物频道的文献,对我国电视购物频道的运营管理现状进行归纳总结,对该领域主要研究者的研究成果进行系统梳理,力求为我国电视购物频道的良性发展提供有益的建议.     

四大行会谈"中国制造"广告片中国出口自己的声音

11月23日起,一则充满活力、画面精美、现代感十足,并且融入了中国元素的广告开始在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播出,为期6周.     

《大鲁艺》:陕西又一部精品力作

"5·23"前夕,由中央电视台和陕西省委宣传部等联合摄制的五集大型电视文献纪录片《大鲁艺》,作为纪念毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年的献礼片,在央视科教频道、综艺频道、综合频道、中文国际频道和陕西卫视高密度联动播出,引起了电视观众和文艺工作者的强烈共鸣和热烈反响.