建立管理、监测互动的广告监管体系

从１９９８年，浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力，我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验，逐步建立起一套“以管理为中心，以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构，开展全方位广告监测，实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣，广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量，电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖，使广告监督管理忙于应…     

以店堂广告管理为契机促进广告监管到位

广告监管到位，应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中，探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上，以此为契机，理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作，并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性，     

广告经营项目的核定及用语规范

广告监督管理机关依法针对广告经营者、广告发布者具备的基本条件、从业人员的基本素质，核定其经营广告业务的权项，确认其经营广告的许可范围。《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》规定了广告市场准入的基本资质标准、广告经营单位类型、经营权限。申请从事广告经营的，只要其客观资质条件符合规定的标准，均可到广告监督管理机关办理《广告经营许可证》或营业执照。广告监督管理机关在核准证照时，应按规定使用规范用语，区别不同广告经营单位类型和资质条件，赋予不同的经营权项。对无证照经营或超越经营范围…     

广告经营活动主体的登记管理

在广告市场中，广告活动主体的区分，《广告法》明确为广告主、广告经营者和广告发布者，其中广告经营者和广告发布者是广告经营活动主体。《广告法》中的广告经营者和广告发布者，即《广告管理条例》中的广告经营者。依照《广告法》第二十六条和《广告管理条例》第六条规定，任何需从事广告经营的单位，都应依法办理公司或者广告经营许可并进行工商行政管理登记后，方可开展广告经营活动。兼营广告发布业务的事业单位应向工商行政管理机关申领《广告经营许可证》。对没有办理广告经营登记或广告经营许可的单位，各级广告监管机关要依法大力…     

关于广告审查机关和有关广告活动当事人责任问题的处理

１．广告审查机关由于对含有违法内容的广告做出审查批准决定而产生的责任，依照《广告法》第四十五条、第四十六条的规定处理。２．关于广告活动当事人由于发布了经广告审查机关批准但含有违法内容的广告而产生的法律责任问题，根据《广告法》第二十七条、第二十四条的规定，广告经营者、广告发布者对自己经营、发布的广告负有自行审查的义务。对经广告审查机关审查批准的广告，广告经营者、广告发布者的上述自行审查义务并未依法免除。因此，广告经营者、广告发布者未履行法定的自行审查广告的义务，造成违法后果的，仍然依法承担法律责任…     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

上海:提高广告执法水平

一、抓执法重点，严厉打击社会危害性最大的虚假广告多年来，我们始终把查处虚假广告作为广告执法的重点。经过多年来广告界的共同努力，虚假广告的发布率已降至最低点、我们仍然坚持把虚假广告作为广告执法的重点，明确提出对虚假广告必须有一件查处一件，而且对虚假广告的源头和炮制者从严查处。同时，在执法过程中，我们发现各区、县执法部门近年来大量办理的广告案件都是一般的违禁广告案件。与查处虚假广告相比较，查处违禁广告比较简单，违法事实比较清楚，调查取证比较容易，适用法律条款比较明确，而查处虚假广告案件则复杂得多，存…     

构筑广告监管新模式 综合治理印刷品、户外广告

几年来，湖州市争创省级文明城市、全国卫生城市、全国优秀旅游城市、全国双拥模范城等工作接连不断，因此，政府对减少或杜绝印刷品广告乱张贴，乱发布工作极为重视。湖州市工商局不断探索广告市场监管新模式，通过依托社会力量，引导行业自律，发布广告警示，严查非法广告，引导广告主、广告经营者和广告发布者逐步形成诚信经营新风尚，杜绝或减少虚假违法广告的发布，扎实开展广告市场监管，取得了良好的效果。具体做法是：一、建立健全“广告管理社会监督网”，依托社会力量齐抓共管。我们根据广告监管人少事多的现状，通过多种途经，增…     

广告辞典（平装版）

above-the-line advertising线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。     

第二十四讲 关于《店堂广告管理暂行办法》的适用

店堂广告从广义讲，泛指利用店堂空间或其建筑物及其控制地带发布的广告。店堂广告是企业营销的手段和商业竞争的有力武器。近年来，随着我国企业现代广告意识的增强，科学、有效地运用店堂广告，介绍商品、提供服务、扩大销售、树立形象，成为众多企业和商家的重要选择。同时，店堂广告自身发展中也存在一些问题。例如，一些地区店堂广告随意设置，有碍观瞻，影响环境。有的店堂广告无人管理，致使虚假广告，不符合社会主义精神文明建设要求以及其他违法广告时有出现，影响了广告信誉，损害了广大消费者的合法权益，干扰公平竞争和正常的市…