整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

科学广告系列谈之二

做广告．首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标是什么呢？这就要看真正是谁在为广告“付费”。大家都知道,是做广告的企业（也称广告主）付的费、花的钱。现在很多企业的广告投入．少则几十万、几百万。多则几千万、几个亿,企业花这么多钱做广告实际上也是一种风险投资,     

福建干白市场何以“万绿丛中一点红”

经商成功跟到罗马一样有十万八千种路径，不做广告而成功者大有人在，但如果要做广告的话，广告效果主要从两条路出发：一是“广”，二是“告”。     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

给“专家”找北

定位模仿一窝蜂“专家”广告充斥荧屏从2001年12月1日开始实施的新《中华人民共和国药品管理法》规定，药品不得利用专家、学者、医师名义和形象做广告，加之非0TC药物不能在大众媒体上发布广告规定的实施，本来以为这下子“专家”没有市场了。     

海外游戏营销获奖案例欣赏

正《魔兽世界》《魔兽世界》2008年在"你玩什么游戏?"电视系列广告获得美国游戏产业优秀电视或剧院宣传活动奖项。《魔兽世界》游戏商业广告。广告请来了William Shatner、T先生和Verne Troyer助阵。目前推出的是Shatner和T先生的广告,两人一本正经的样子配合游戏角色的演绎,非常搞笑。新的广告词就是‘What’s Your Game?’(你玩什么游戏);答案:‘fool’,is World of Warcraft…(傻瓜,当然是《魔兽世界》)!"     

包子肉多 不在褶上——广告乱弹

和很多人一样,我也是半路出家,在做了5年的媒体编辑之后,投入了广告的怀抱;不知道和很多人一样不一样,我做广告的直接原因不是为了实现在广告上的抱负和理想,更多的是出于对广告人体面风光的羡慕,隐约觉得做广告应该可以迅速提高自己的生活水准。抱着这个朴素的企图,一脚踏进广     

精准时代的精准选择——斑马网“网络定向精准媒体”交流会在京举行

2007年3月23日，中国最大的软件服务平台——斑马网在北京举办了主题为“精准时代，精准传媒您的创新选择”斑马网‘网络定向精准媒体’交流会．《国际广告》社长兼总编刘立宾大师，《广告导报》出版人兼主编凌平先生，斑马网CEO蔡旭先生，斑马网广告媒体朋友出席了此次交流会。会上，嘉宾们围绕“共享软件合理收益模式”、“精准媒体”和“行为目标广告”展开了热烈的讨论。     

报业广告如何“越冬”

写下这个题目，缘于近阶段关于“企业越冬”与“政府救市”的话题不绝于耳。2008年7月23日，阿里巴巴集团董事长马云发布内部邮件《冬天的使命》，号召全体员工准备“过冬”。无独有偶，8月22日《大河报·大河财富周刊》推出重磅专题“中小企业如何‘越冬’”。 从2008年第三季度开始，作为经济发展晴雨表的报业广告经营，寒流已悄悄滋生。毋庸置疑，报业广告再遭“越冬”之虞。     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。     

完美公关秀出“亲民”雪佛兰

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。     

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结

2009年4月24日,“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单在“第四届中国广告趋势论坛”上发布。 此次评选活动由《广告研究》杂志主办,每年举办一次,旨在通过此活动,发掘广告业界、学术界的新生力量,促进其成长,推动其崛起。“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”的参选对象包括广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校硕士研究生及2007年、2008年硕士毕业生,参选内容包括广告、营销、传播、品牌研究、公关等相关主题的论文,可以是公开发表过的,也可以是未发表的。     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

警惕媒体成庸俗纪念奥运的帮凶

“奥运‘金银砖’纪念卡震撼发行”、“全国货源告急……奥运‘金银砖’纪念卡一卡难求”……近日，一批打着奥运旗号的金银制品广告、新闻和以新闻形式做的广告，在南京一些报纸上频繁亮相，     

春天，不仅仅只在窗外——“2005～2006年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告发展高峰论坛”介绍

“2005-2006年度中国广告风云榜”的评选已全部完成，颁奖的大幕拉开之前，我们和行业诸位朋友一样充满期待和欣喜，甚至还有一丝小小的忐忑。本期导报将揭晓“2005-2006年度中国最具影响力的媒体机构100强”、“2005-2006年度中国最具影响力的媒体人100强”、“2005-2006年度中国最具影响力营销策划人100强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告公司100强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告经理人50强”、“2005-2006年度中国最具影响力广告营销策划25强”、“2005-2006年度中国最具风采的十大女性广告人”等奖项，这也是本届“中国广告风云榜”进行的最后几项评选项目。[编者按]     

尔还需要一把“视觉锤子”

约40年前，《广告时代》刊登了我父亲艾尔里斯和杰克l特劳特先生的一系列文章，栏目标题为“定位时代来临”。之后，他们的书《定位》出版，在接下来的日子中，“定位’成了营销界被讨论最多的概念之一，在《广告时代》75周年纪念版中“定位”理论的出现被选为75个‘荫峰广告时刻”之一。     

综合资讯

第39届世界广告大会将于9月上旬在北京召开；桂冠揭晓“金手指”网络广告群英会；《公关第一，广告第二》登陆中国揭幕中国公关新时代；弘翰集团斥巨资全力打造“全搜网”；李连杰牵手“脉动”。     

亦真亦假房产广告

本来呢,在买房这件事情上,广告应该是收集资料的挺方便的渠道。遗憾的是,现在的房产广告多如牛毛(据说有人在买房前仅两个月的周末积攒的楼书和广告就有一人多高!),而且广告里的奸计多得很:"比如广告上说‘紧邻中关村’,就有可能在密云呢;广告上说‘小区配套花园’,可能就是一个亭子加一棵树;广告上说‘步行五分钟到……’,你这五分钟得用王     

中国最具影响力的广告平面设计师100人

从1979年新中国广告业的全面复苏，到2004年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的瞩目。作为一家专业的广告杂志，《广告导报》不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们将陆续推出“中国最具影响力的广告百人(家)”系列专题，从不同的角度向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的广告人和广告经营单位。本期推出“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。