资产评估机构品牌建设思考

在经济全球化、国外评估企业快速涌入以及经济危机的背景下,品牌建设对评估行业的发展、壮大、提高市场竞争力必将起到至关重要的作用.本文结合当前我国评估机构的发展现状,对我国评估机构品牌建设问题进行了分析,并提出了相应建议.     

品牌资产、商标权与商誉辨析

“未来的营销是品牌的竞争，拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”人们的品牌意识日趋强烈，但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构，在具体操作上，都不尽如意。文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提。     

BBI品牌价值评估：拒绝商业 回归学术

一、通过品牌价值评估促进品牌管理 眼下中国市场上，出现了不少版本的品牌价值评估榜单。然而，几乎没有一家机构公布自己的评估过程和算法，其数据的得出让人莫名其妙，一些名不见经传的品牌堂而皇之地出现在榜单中。大众媒体一向关注品牌价值评估的数据结果，却很少深入挖掘评估机构的中立性和评估方法的科学性。品牌价值评估由此成为商业性和娱乐性很浓的游戏，混乱而无序，     

评点2005中国最有价值品牌排行榜

《中国最有价值品牌排行榜》由国内品牌评估历史最悠久的机构——北京名牌资产评估有限公司自1995年起每年发布，从某种程度上可以说该排行榜已经成为中国品牌的“福布斯”。2005年度中国最有价值品牌排行前十位如下：     

AdMaster与人人网达成战略合作全面完善社交平台聆听和监测

9月141E]，国内领先的独立第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster宣布与人人网达成战略合作。人人网首次开放战略伙伴级别高级权限API．为AdMaster社会化营销效果评估业务提供更全面的SNS平台数据。AdMasterCTO洪倍表示“AdMaster与人人网的深入合作标志着AdMaster在社会化聆听和社会化营销监测评估方面又迈上了一个新台阶，相信未来我们可以持续为广告主提供更全面、准确的品牌舆情聆听以及社会化营销效果监测、评估和优化服务。“（SJ）     

国外是如何做展会评估的？

全世界每年要举办成千上万个展会，这既能使展会市场繁荣，也难免良莠不齐。为创造品牌展览会的声誉，更好地维护参展商、观众和主办者的利益，国际展览行业出现了一些权威的评估机构和相对成熟的评估体系。     

品牌资产的含义和价值

名家导读：国内外有关媒体、市场调研及品牌研究机构，每年都会对知名品牌进行价值评估，其结果不仅引人注目甚至有点令人吃惊。一些著名品牌的价值评估值达到数百亿、数十亿元，有时会超过其总资产以及年度销售额。人们不禁要问：品牌价值是怎么计算出来的？评估标准、方法是什么？这种评估有意义吗？     

雷沃品牌价值达70.15亿元

6月2日，由世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室（World Brand Lab）”及全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”共同组织评审、发布的第五届中国500最具价值品牌排行榜在京揭晓。雷沃品牌价值以70．15亿元，位列中国500最具价值品牌排行榜第99位，列国内农业装备行业第1位。     

百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一

日前，百度奥运频道（2008.baidu．com）发布了2008年2月最新的《奥运品牌影响力评估报告》。报告最新统计显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中，排名第二。而此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

玉柴品牌第三次入选中国品牌500强

6月底，2007年度《中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布．广西玉柴机器集团有限公司第三次入选中国品牌500强。玉柴品牌价值评估上升至5336亿元人民币．排名第117位，在机械品牌中排名第五．在动力品牌中排名第一。