来吧,我们一起创建品牌“梦之队”!——致中国装备制造业品牌建设者的一封信

尊敬的各公司品牌负责人:您好!有人说:当使用著名品牌的产品时,消费者的脾气会小很多。如果手中的iPhone出了毛病,人们大多会很有耐心地寻求解决问题的方法;但若换成一部山寨机,则可能恨不得将它摔在地上。索尼电视曾经名噪一时,20多年前,一人将它"请"回家,打开后发现没有图像。于是,此人抱着电视满屋子转,因为他觉得不可能是电视出了毛病,而是自己没有找到接收电视信号的正确位置。     

“中国装备制造业品牌联盟”,愿与渴望进入国际一流品牌队列的“梦想家”们携手前行!

尊敬的各公司品牌负责人:您好!有人说:当使用著名品牌的产品时,消费者的脾气会小很多。如果手中的iPhone出了毛病,人们大多会很有耐心地寻求解决问题的方法;但若换成一部山寨机,则可能恨不得将它摔在地上。索尼电视曾经名噪一时,20多年前,一人将它"请"回家,打开后发现没有图像。于是,此人抱着电视满屋子转,因为他觉得不可能是电视出了毛病,而是自己没有找到接收电视信号的正确位置。     

社会企业的品牌营销之道

对社会企业而言,要想实现基于品牌声誉的飞轮效应,就必须做到品牌营销上的"知行合一"。做有理想的品牌爱默生是19世纪美国著名诗人、文学家和思想家,他的很多言论都以警句的形式流传至今。但这并不意味着他说过的每一句话都是对的。比如这一句:"只要有人能比他的邻居做出更好的捕鼠器,人们就会踏破他家的门槛。"今天每一家成功的企业都会清醒地意识到     

品牌授权,坦途还是陷阱?

当前的外贸企业转型过程中出现了一个有趣的现象:那些占了义乌服装市场60%的外贸企业,在这次转型过程中绝大多数并没有采取以往大家所普遍认可的自创品牌形式,而更愿意"傍"一个知名品牌,花钱取得品牌授权,借助对方的影响力迅速赢取终端。     

品牌是无形资产

“一个徒弟在师傅的指引下找来块极丑陋的石头，放在路边叫卖，就有人出100元；师傅叫他放在自己的店面叫卖，就有人出10000元；最后师傅叫他带到博物馆去卖，就有人出到10万元”。这是品牌在发挥作用，在发挥石头的丑陋之质量的威力。这个简短的故事向人们阐明了质量与品牌的复杂关系。     

进退两难的抉择

因为公务,我的一个朋友要到外省参加一项活动,活动有研讨,当然就有报酬(通俗的说法即"红包")。他觉得这研讨和自己负责的公务有关,不该拿那红包,于是想退。但有人劝他:"你要退了,人家怎么好拿?别说驳了东道主的面子,也挡了他人的财路。"他只得收下,但总觉不安,于是又起意交给纪委。又有人说:"你交了,人家就会问,其他参加的人怎么没交呢?这不把别人给卖了吗?""那么,退回去如何?"     

用户:发动机就选上菲红

在采访上菲红的用户时,《商用汽车新闻》记者都会问同一个问题:"经过一段时间的使用后,如果您今后再有购车需求,还会不会继续选择上菲红发动机?"而用户的回答出乎意料的一致:会。也许有人会说这是客套话,那他就太不了解商用车用户了。《商用汽车新闻》记者接触过很多商用车特别是客车用户,在他们眼中,好就是好,不好就是不好,就算基本满意,他们也会挑毛病。     

沟通须知

如果你想多了解部属,不妨在倾听他们的心声时,运用下列几种方法,如此会让员工更加畅所欲言: 重复。重复一遍部属刚才说的话,对方通常会补充说明或修正,或是用你自己的词汇重复一次,你就能更清楚他的想法。 同情。对对方的遭遇表示同情,并说出他们的感受,如此会更鼓励他继续吐露真言。 明确。如果你不甚了解对方的意思,试以更明确的字眼帮助他完整表达。     

Iconix收购Lee Cooper品牌

Iconix集团日前宣布以7200万美元收购Lee Cooper品牌,集团CEO Neil Cole表示:"我们非常开心能够将一个全球化的品牌加入到集团旗下,并且希望随着Lee Cooper品牌的加入,集团的全球生意能够全面打开,2013年我们希望国际生意能够占到集团的份额的33%左右。"Lee Cooper是英国的一个生活品牌,创办于1908年,在全球有35个特许经营协议,在全球包括欧洲,亚洲和中东等地的80多个     

回归原点——由长安客车品牌建设想到的

全球金融危机之时,长安客车公布了其品牌主张:适用、节约、可靠,并衍生出"适用就好、节约是金、可靠无价"三句品牌口号。初看起来,平淡无奇,而且颇有雷同的嫌疑。毕竟国内很多客车企业在宣传产品时,都会提到节油、可靠等。但在走进长安客车、与高层和员工交谈后,笔者的想法却改变了:跟它所宣传     

市场的获利取决于快速反应的机制--ZARA品牌市场营销分析与借鉴

当我们提起"时尚"一词时往往会想到雍荣华贵的巴黎、色彩缤纷的米兰,甚至还会有老成古板的伦敦;谈及流行也会涉及诸如"Chanel"、"Dior"、"GUCCI"、"Armni"可能还有"Dunhill"."高档、时尚、奢侈"是他们的代名词,几十甚至上百年的发展史使其更多的融入了贵族感,"阳春白雪"式的营销措施让普通消费者总是望尘莫及.     

谁能说清“自主品牌那些事”

汽车圈说了多少年的自主品牌,最近有人开始称它是本土品牌,还有人说应该叫中国品牌。不过我在这篇文章中还是习惯性地叫它自主品牌。     

杂感两篇

电视厌恶症最近我患了“电视厌恶症”。在此之前,还得过“报纸厌恶症”。这类毛病医生是治不了的,而且会反复发作,就像烟鬼戒烟一样。我不上班,也没有什么爱好,不喜欢逛街,不锻炼身体,没有子女,没有事业心,常感到空虚寂寞,电视可以为我解闷,有时一觉睡到天亮,     

众筹:缔造新的“公民投资者”

经由相关立法,众筹的参与者从捐款者演变成了投资者,同时也在缔造一个新的"公民投资者"群体。2012年的秋季,众筹(crowd funding)这个词可以说是欧美地区最火爆、最流行的一个词汇了。有人甚至将它比作是"拯救美国经济的最佳创新工具",认为众筹给人们带来了新的动力,因为它允许任何人为商业创新、生意机会乃至一项公益事业提供资金,从而使每个人都可能"有所作为";同时它允许社会各个阶层资助能够带动     

有一种合作叫做“珠联璧合”

来到位于大兴区旧宫镇工业园区内的北京协力旁普包装制品有限公司拜访齐寿岩总经理是提前约定的。而北京德青源农业科技股份有限公司北京生态园总经理潘文智一行人的到来则颇有些神兵天降的意味了。于是,本该是"一对一"的采访活动变成了无话不说的"茶话会"。"会"上没有客套的寒暄,没有假意的奉承;有的是真诚的赞许与感谢,还有半开玩笑的争辩。在旁人看来,齐寿岩与潘文智绝非生意上的合作伙伴,而更像是情投意合的忘年之交。在各自领域都颇具实力的两家企业,因供需关系走到了一起,在长期的合作中建立了良好的客户关系,更重要的是两家企业在各自发展的同时,也为对方的发展起到了良性的促进作用。这种用户端与供应商之间紧密合作并相互促进的供需关系,就存在于德青源与协办旁普之间。用齐寿岩的话,就是:协力旁普与德青源的合作就如同门当户对的联姻。     

与青藏绒品牌一起成长 成都加盟商宁小宝谈青藏绒

哲人云:失败乃成功之母。生性刚毅、不服输的青藏绒成都加盟商宁小宝就是不信邪,非得在自己跌倒的生意场上重新证明自己的潜质与价值。可起初,他对毛衫了解并不多,只好先根据朋友圈子里的"经验之谈"来谨慎经营,在实践中一点一滴地积累经验,一步一个脚印地向前发展。     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

变了没有 涨了没有 涨了多少 跃进“欧卡”定价猜想

近日,《商用汽车新闻》记者跟一位卡车用户聊起南京依维柯新下线的跃进"欧卡"时,他坦言:刚看到"欧卡"时,确实被它清新亮丽、与众不同的外形所吸引,但之后的第一反应就是,这款车涨价了没有?这款车值多少钱?价格,确实是个一言难尽的话题——它首先涉及的是产品定位,产品定位又涉及到了定价的问题。     

自主品牌唱不衰

<正>最近一段时间,唱衰自主品牌汽车的言论不绝于耳,好像还很能引起一些共鸣。唱衰的主要理由不外乎这样:合资企业产品线下延,价格区间与自主品牌越来越重叠,自主品牌当然只有死路一条。这种逻辑要表达的实质是,国外品牌昨天让你活,你就能活,明天让你死,你就得死。但这样的结论,不仅自主品牌企业不会答应,估计跨国巨头们也不会认可。首先,我们来看看历史。奔驰发明汽车后,并没有垄断汽车生意,任凭一个个新品牌诞生,一个个细分市场被占领,她一直致力于造世界上最好的汽车,从未把灭掉同行     

好人那日萨

李大爷儿子在外地工作,电视就是他的伴儿,一有毛病就爱找小张. 将近中午,他帮李大爷调试完,李大爷做了手擀面要留他吃饭."大爷,我中午还有些别的事,谢谢,等下次吧!"