定制营销成就视频营销第一案

传统电视媒体所具有的,视频网站也可以有,比如说节目自制。如果说中央电视台为青岛啤酒量身打造的大型电视节目《倾国倾城》,使得中国电视开始进入整合营销的时代,那么国内领先的视频网站土豆网为诺基亚旗舰型手机N97所度身定制的节目《互联网百万富翁》，则宣告视频行业自制内容时代的到来。     

新加坡媒体节:搞搞新意思

从"小丑电视"到"视频大亨",视频网站用十年左右的时间,实现了华丽转身,开始站在同一平台上与电视进行PK。十年前,从"Broadcast Yourself"的口号广泛传播开始,互联网便推开了网络视频的大门。传统的电视观众开始在网上观看、分享、下载视频或短片,打破了电视机"一统天下"的霸主局面。从"小丑电视"到"视频大亨",视频网站用十年左右的时间,实现了华丽转身。如今的电视机正被新兴的传播方式"扼住喉咙",与可能会被遗弃的命运抗争,越来越多传统的电视     

网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

近两年,随着网络视频业务的风生水起,视频网站成为了人们观看电视剧的新平台,一些网络视频服务商开始高价购买电视剧的首播权,对传统电视播放平台直接发起了挑战。目前在互联网     

得“平台＋内容”者得天下

2012年广电总局发布广电＂双限令＂,对上星电视综合频道节目和电视广告进行限制,2014年,广电总局又发布＂一剧两星＂新政,限制对电视剧的播出,这对卫视营收影响不小,因为广告是电视台的主要收入来源,但对视频网站来说却是极大的利好消息。随着视频网站与电视在竞合中不断发展,逐渐从弱小发展到壮大,学界开始关注视频网站和电视的未来竞合走向,同时讨论互联网平台化趋势。     

焦点话题：2014年成网络自制元年

2014年被称为网络自制节目的元年,据相关数据,2013年网络自制剧产量不到1000集。2014年各大视频网站预计投入1500—1700集左右,产量增长45％左右。“一剧两星”新政、广告和资本蜂拥而入使视频网站获得发展良机,而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络“独播”,也在刺激视频网站加快自制内容的开拓,一批形式新颖、各有特色的网络自制节目,冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境,亮出了网络媒体的新品牌。     

在线视频开启收费时代大幕

今天的网民在互联网上观看影视剧依然是以免费的方式居多,但是我们发现敢于直接向广大网民收费的视频网站开始变得多了起来。“付费加免费”模式,已经逐渐成为各大视频网站的共识,在线视频的收费时代已经拉开帷幕。消化成本压力数据显示,截止到2010年12月,我国互联网网民规模达到了4．57亿,其中网络视频用户规模是2．84亿,占据网民规模的62．1％,网络视频已发展成为人们获取电影、电视视频等数字领域的重要媒体。     

网络视频自制新动向——从奇艺进入自制综艺内容说开去

面对越来越高的购买成本,日益激烈的同质化竞争以及难以把控的受众注意力,“自制”成为众多电视机构和视频网站不约而同选择的一条发展道路。6月8日,由英达、柳岩主持,奇艺出品的中国网络视频首个大型专业综艺栏目《恐怖!健康警报》在奇艺官网正式上线。代表着网络视频行业在自制内容的一次全新尝试。因此本刊记者专访奇艺内容部高级总监高瑾,希望能够从奇艺自制综艺节目中看到其背后国内一众视频网站在自制内容领域的新动向。     

互联网内容创作模式：UGC

在视频内容中,互联网媒体无疑是后起之秀,从先前的纯粹UGC到现在向版权化、大制作发展的过程当中,如何利用自身的优势．与先驱者进行竞争成为视频网站的一个重要思考。在视频网站纷纷进入自制领域,尤其是向非新闻及影视内容进军的时候,UGC其实是最好的内容创作温床。如何培育UGC内容,提炼视频网站的原创能力,这正是视频网站的关注焦点。     

欢迎来到TV2.0时代

面对视频网站,传统电视产业正在酝酿一场反攻之战,而主战场正是这些“自媒体”视频分享网站的根据地——互联网。自2007年9月推出iPlayer以来,BBC的网络点播服务已经大获成功,     

从乐视模式看互联网视频行业的发展趋势

2014年,互联网视频行业竞争风起云涌。各大视频网站纷纷通过追求内容的差异化来抢占行业高地,优秀的视频资源版权费屡创新高,多屏联动、自制、版权、并购成为了互联网视频行业的关键词。一时间,互联网视频的客厅大战揭开序幕。乐视网以其独特的"大生态模式",开创了互联网视频行业的创新发展,轻松实现了公司全媒体战略的转型及盈利。本文尝试对"乐视模式"进行分析,进而发掘中国互联网视频行业未来的发展趋势。     

新媒体影视剧与《男生那点事》

热点影视剧版权被过分爆炒，视频分享网站不得不选择自制网剧来分流成本压力；草根网剧多但质量不高，自制网剧可以专业态度来规范网剧市场；有影响力的自制网剧，可以分销到电视等多平台媒体。     

电视的救赎

视频网站发展十年，几乎彻底颠覆了传统的内容播出模式和受众的观看习惯。随着视频网站的飞速崛起和电视观众流失的出现，视频与电视的博弈便一直没有停止过。不过，在一片唱衰声中，电视终于开始对网络视频展开自卫反击，引吭发声的是电视的湖南湘军。     

“抢蛋糕”与“做蛋糕”：电视剧抢播之争的本质问题

近来,电视媒体一直坚守的电视“剧”战略岌岌可危。视频网站已经开始冲击电视媒体的电视剧权威播放平台的地位。     

电视与网络视频广告价值融合评估——CMMG跨媒体评估指标体系评析之一

网络视频的兴起为广告从传统电视媒体向视频网站迁移提供了通道，同时，国内视频网站饱受运营成本高昂之苦，急需从传统电视媒体中分得更多的广告收益，因此，对于融合两种不同媒体形式的广告价值评估体系就显得尤为迫切。2010年4月，互联网数据中心（DCCI）会同产业界成立了“跨媒体任务小组”，     

融媒体时代电视编导如何做好节目传播

当今时代,传统广播电视、宽带电视、互联网电视、商业视频网站、自媒体视频等多种媒介形态合流,呈现出“大视频”的业态格局。视频变革带来内容和编辑方式的变化,要求电视编导应在保证节目底层逻辑坚实的基础上,充分整合相关主体,创新创作融媒文本,建立与媒介使用者的文化联系,不断探索新时代节目融媒体的传播进路。     

优酷的“大剧”视频营销

伴随着互联网视频的飞速发展，影视剧作网络视频传播平台的日渐成熟，视频网站开始拥有越来越大的受众群。     

互联网企业助推互联网电视飞速发展

回顾刚刚过去的2013年，互联网电视行业中，除了传统电视机及机顶盒厂商外，大批互联网企业特别是视频网站纷纷与牌照商合作，积极部署进入这个市场。     

世界杯热辣来袭,PPTV聚力等你入场

正艾菲+国际小姐、德国队官方网络媒体+王牌记者谢晖、1亿现金+25辆奔驰、24小时直播频道+超级自制、方言解说,5个关键词凸显PPTV的主场"野心"。四年前的世界杯,引来中国视频网站的第一拨厮杀潮。四年一晃而过,巴西世界杯已在眼前,各大视频网站又开始纷纷摩拳擦掌,准备在世界杯收视大潮中分得一杯羹。作为最早开始通过互联网直播体育赛事的平台,具有最明确体育气质和雄厚历史底蕴的PPTV聚力再度披挂上阵,以"第1体育"的封号     

大视频整合传播如何趟入价值深水区（上）：大视频整合将迎来数字视频媒体时代

和西班牙首次捧杯一样,门户视频和视频网站在南非世界杯中展开了华丽的营销处子秀。推出直播、点播服务,开发出创意独具的自制节目、广告产品,与传统电视一道,引发了受众和客户两个市场的群体性狂热。与此同时,四大名著的新版电视剧先后亮相各大主流电视荧幕,＂名著营销＂便成为2010年电视。营销的核心关键词。     

2011:台网联动+优酷出品

2011年,迅速崛起的网络视频已成为"中国品牌"营销与传播的驱动力。一方面,"台网联动"整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势,具有双平台整合互补效应,另一方面,视频网站自制节目的开启,通过内容营销和用户互动,让产品内涵传播更主动。