图书：追求全程营销的境界

我国的图书业从新中国成立以来,历经60多年的发展,产生了翻天覆地的变化,图书出版种类和数量呈现逐年增长的态势。1978年的图书出版种数为1.5万种,到2008年已经增加到约25.6万种,图书纯销售量也达到了67.09亿册。
　　图书作为一种特殊的精神产品,具有思想性、文化性,但它也是需要读者花钱来购买的,它的商品属性同样必须得到加强和重视。因此,拥有商品属性的图书生产、销售,就应该按照商品规律、市场规律来操作、来营销,从而实现让人们知道它、关注它、购买它的目的。但长期以来,图书的商品属性一直不为出版方所重视。图书的营销手段较其他领域也极其落伍和匮乏。当前书业已经进入微利时代,出版方式发生了深刻变革,图书市场竞争日益激烈,再不重视图书营销,路就会越走越窄。因此,我们说图书必须追求全程营销的境界。     

例谈图书商业营销

图书具有文化与商品的双重属性,为了在激烈的市场竞争中胜出,图书出版人应该认真研究图书双重属性的特征,考虑如何将两个属性有机地融合,同时强化图书商品属性的市场营销,按照商品的运作规律运作图书,可以达到意想不到的营销效果。     

医学科普图书发展的新路径——选题策划、资料采集、全程营销的探索

随着出版的融合发展,图书早已不再是文字的载体而是内容的入口,通过一本书可以源源不断地向读者输送内容资源。本论文围绕图书选题策划、富媒体资料采集、全程营销几个重要环节,讨论、探索如何利用融合手段为科普图书增加创新点。利用市场调研、读者调查、SWOT分析、营销实践等手段,多角度地制定适合医学科普图书发展的新路径。     

西方经济学视野下对图书商品属性的几点认识

近年来随着我国经济社会的快速发展,图书出版产业获得了前所未有的进步。作为具有中国特色文化产业的重要组成部分,图书出版产业关系着我国文化产业发展的大局,是满足人民精神文化生活的重要途径。但出版产业的核心产品——图书,作为一种特殊的的商品,其属性在学界长久以来都存在着争论。一方面,图书具有传播知识,丰富人民文化生活的作用,是一种特殊的精神消费品,即具有公共产品的属性;另一方面,图书也是一种用于满足购买者欲望和需求的产品,也就是说图书同时具备商品属性。     

设计领悟:浅谈书籍封面设计的“意”与“形”

书籍作为文字、图形的一个载体,其存在是不能缺少装帧设计的。书籍的装帧是一个和谐的统一体,应该说,书籍装帧本身是为书籍的内容服务的,而一本新书的出版往往又会因精美的书籍装帧设计而受到更多读者的关注。本文着重探讨、总结图书封面设计"意"与"形"的表现形式及其相互关系。     

大数据背景下图书出版营销创新分析

随着信息技术的不断进步,社会发展迎来了大数据时代,与此同时也给传统图书出版营销带来新的冲击和挑战,图书出版营销面临改革创新。本文简要分析大数据背景下图书出版营销的现状,以及大数据对此产生的影响,并提出在当前背景下图书出版营销的创新策略,以期为行业相关从业者提供参考。     

当前图书流通中的营销价值与强势推进策略

在当前激烈的市场竞争下,图书作为一种特殊的文化商品,必须通过销售来实现它的价值,从这个意义上说,营销是图书企业的重中之重。图书营销在提升图书流通效益中具有其突出的价值。从当前图书市场的现状看,在整个图书企业的发展中,营销工作目前仍然是一个薄弱环节,依然是制约图书企业流通战略发展的瓶颈。面对激烈的图书竞争形势,图书企业应当从图书流通的经济效益和社会效益出发,积极实施市场营销推进策略。     

数字出版时代少儿图书营销变革探讨

数字出版对少儿图书营销的影响不言而喻,围绕营销的4C理论,从少儿图书内容与市场、定价、渠道、宣传四个方面探讨了数字化对少儿图书营销的影响。     

心理学在图书出版过程中的应用

心理学是一门广泛的学科，在出版过程中从文字表述、图书内容和体例格式设计到封面设计、排版等阶段有着不可忽视的作用。文字的感情色彩、艾宾浩斯曲线、视觉心理学等指导着编辑不同阶段的工作。     

浅谈服装视觉营销中的色彩陈列

国内营销界地把卖场陈列称为“视觉营销”．足可见陈列在营销中的地位。色彩在陈列中的作用不容忽视，它是远距离观察的第一感觉，其传达信息的速度远胜过图形和文字，因此对于服装商品视觉营销中色彩设计的研完是非常具有时代意义的。本文通过对色彩与环境的关系以及色彩心理的阐述，总结出色彩问题不是孤立的，它会受很多因素的影响，因此在服装商品色彩陈列中要考虑到色彩情感效应以及色彩与周围环境、顾客和品牌形象等各方面的因素，进行综合设计，才能创造出适合品牌的个性陈列。     

浅谈纸质图书出版业生产成本控制

随着出版业体制改革和市场化进程的不断加快,加之电子商务网络阅读平台的兴起,纸质图书市场正经受着前所未有的冲击,各种各样新的挑战也接踵而来。图书成本水平的高低决定出版公司赢利能力和市场占有率,也决定出版公司的生存和发展,同时反映出版公司在同行业的竞争优势和管理水平的高低,在这样的背景下,纸质图书行业如果想在这激烈的市场竞争中得以生存发展,除加强企业管理、强化营销手段、拓展营销市场外,还必须加强企业的成本控制,尤其应该加强图书的生产成本控制。     

编辑的主动性:图书营销战略模式与选择

图书营销战略是出版企业在现代市场营销观念指导下,为实现预定的市场营销目的而设计的长期、稳定的行动指导方案。本文以图书营销为例,分析了当前局势下,如何制定图书营销模式,并针对此提出一些可行性的战略构思。     

现代营销创意在图书出版策划中的应用

近年来,人们的物质生活水平逐渐提升,开始积极寻求精神生活的满足,这使得我国文化产业实现了快速发展,图书出版是其中重要的组成部分。本文阐述在图书出版策划中现代化营销创意的重要性,并从应用要点以及实际应用两方面入手,对现代化营销创意在图书出版策划中的应用展开分析,旨在推动图书出版行业的整体发展。     

浅谈图书封面上的全息防伪标识

图书已经进入买方市场，图书市场的竞争也日趋激烈。商品的假冒伪劣是市场经济难以避免的现象，图书作为人们生活学习中的特殊商品也不例外。据统计我国每年因伪造盗版图书造成的经济损失就达几十亿以上。因此，防伪技术的研究开发和在图书出版生产上的应用已成为各出版社普遍重视的实际问题。随着激光技术、计算机技术、材料技术的发展成熟，解决这一问题有了可靠的技术支持。     

封面设计与市场营销

图书营销是图书出版发行企业引导图书商品和劳务从生产者流向消费者所实施的一项业务活动;这一活动是由图书引起的,并以开发满足读者需求为轴心开展的,随着社会发展和文化市场的需求,逐步认识到营销的重要性。本文意在探讨图书的封面设计在书籍营销过程中承担的推动作用,以及如何尽可能的加深这种推动力。     

浅议微营销时代的图书微博营销

微博营销作为一种重要的营销工具,日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始,出版企业纷纷开始试水微博营销,通过微博传播进行图书的宣传与推广,创新了图书的营销方式,并取得了一定的营销成效,满足了新阅读环境下的读者需求,当然也还存在一些问题和不足,出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验,实现图书营销的传统媒体与新媒体融合发展。     

图书博客营销探析

随着互联网技术的不断发展和博客的广泛使用,很多的出版社已将博客纳入到图书营销实践中,取得了不错的图书营销效果,这种博客和书籍结合创造出的新图书营销形式越来越备受关注。     

图书博客营销探析

随着互联网技术的不断发展和博客的广泛使用,很多的出版社已将博客纳入到图书营销实践中,取得了不错的图书营销效果,这种博客和书籍结合创造出的新图书营销形式越来越备受关注。     

图书营销策划中的主观要素研究简

随着经济的发展,有关营销的理念也在与时俱进不断更新发展。图书业要想在激烈的市场竞争中获得良好的发展,就需要根据当下的营销理念和模式,对图书文化产业做出合理的组合,并设计出适合自身发展的营销策略,让图书发行企业的各种资源可以得到最大化的利用,促进图书产业的发展。因此,在实际工作中,针对图书的营销就需要进行认真地策划,找准图书营销的关键点,设计出符合自身模式的营销方式,促进图书产业在市场竞争下的良好发展。     

浅谈引进版图书编辑工作要点

近年来，随着中外交流持续不断的深入，引进版图书逐步开始占据较为重要的地位。伴随出版文化属性和意识形态属性的愈发凸显，以及国家对引进版图书出版总量的宏观调控，引进版图书编辑将面临更大挑战。本文旨在从编辑实务角度浅析引进版图书编辑工作期间需要注意的问题，并总结审稿、校稿过程中需要重点关注的部分。