从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间.     

基于社会性别视角的企业营销策略分析

社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法,虽然男女平等已被普遍接受,但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面,企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等,企业不能只强调自然性别,也要关注社会性别,不能仅考虑自然性别来评价女性价值,更应该重视社会性别,提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识,消除性别歧视,并通过大众媒体宣传性别平等意识,企业作为市场经济活动的主要参与者,更应该提升社会性别意识,促进性别平等发展。     

走向性别意识形态批评：《新闻联播》后广告的性别传播研究

《新闻联播》后广告是我们观察大众性别观念关键性的媒介文本。本文用定量的研究方法对《新闻联播》后广告中的性别形象与性别观念进行了描述与分析。在此基础上,实证性地证明当代的性别传播不但依然存在着歧视女性的现象,它也同样压迫男性。商业化的传播不仅是对女性的歧视,它更是对男性和女性共同的压迫。因此,对媒介文本的性别传播研究,必须要从既有的女性主义批评过渡到对资本和权力的性别意识形态批评。     

社会性别视角下的企业营销缺失

企业营销过程中存在社会性别意识缺失,使得女性在就业、劳动分工、家庭生活等各个方面受到不公平的待遇。企业作为市场经济发展体系中的主体,应关注性别平等的问题,让女性获得更多的发展机会,推动社会性别平等观念的发展。     

社会性别意识与营销沟通

社会性别意识缺失的营销传播违背了社会潮流,造成了对女性生存和发展的严重伤害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今天的女性消费者,重视女性具有独立的人格和存在的社会价值,以社会性别平等意识指导营销沟通,制定传播策略。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况。（1）我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;（2）性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;（3）在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显。（4）现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析。要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范．将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平。     

纠缠在利用与依赖之间的性别修辞——对消费时代女性小说的一种解读

物化作为消费时代女性小说的一大叙述主题，揭示了女性自我与身体、物质与精神的多重权力关系。它昭示了一种消费性性别伦理形态的存在，并直接叩问其性别意识形态的根本立场问题。从女性主体出发的性别“利用”行为在后现代消费社会中其实是对父权制的另一种性别依赖。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况.(1)我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;(2)性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;(3)在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显.(4)现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析.要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范,将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平.     

作为“隐性资本”的“性别资本”

在摒弃了历史残留的男尊女卑现象之后,中国女性地位普遍提高,性别文化向着和谐、光明的方向发展。然而,情况并不像看上去那样乐观。市场经济的飞速发展,造就了性别文化"被利用"现象。性别作为一种自然属性同时作为一种社会建构,现在却被作为一种筹码、一种"资本",被广泛用于婚姻以及婚姻之外的两性关系中,被部分人用来交换更好的物质生活、社会地位或其他。     

女性意识,破茧成蝶——从性别诗学理论角度解读韩剧《女人天下》

女性意识不只具有性别意味,同时包含丰富的社会文化内涵。但在人类数千年的男权文化中,社会对女性的认识蒙蔽着厚重的传统观念的雾障,她们被关注较多的是作为自然性别的一面,其社会文化地位是被忽视和掩盖的,因此关于女性社会性别一面的研究始终处于边缘位置,本文试图从性别诗学理论的角度,通过对韩剧《女人天下》中女性意识的解读,表述了性别诗学建构的价值归宿是消解二元对立的性别秩序,正视女性不可替代的社会文化地位,在承认两性差异的前提下达到双性的平等与和谐。     

女性主义角度下的翻译批评

翻译批评是指在一定的社会历史文化条件下,运用一定的批评方法,遵循一定的原则,以一定的理论为基础,对译作做出的尽可能客观、科学、公正的评价。在非任意性的前提下,翻译批评可以是多角度的。美国兴起女权运动之后,女性主义批评也渐渐从历史的长河中凸显出来,为翻译批评提供了另外一个角度和方法。它对译者主体性的研究,建立在性别理论的基础之上,结合了女性主义翻译观和女性主义文学批评。因此这种翻译批评方法强调性别意识,重新界定了对译者"身份"的理解。     

双重书写：女性文学的特质——20世纪中国“女性书写”研究系列之四

女性文学所蕴涵的政治文本与性别文本，分别倾向于政治意识与人本意识，这是文学的基本属性，因为文学的美学价值虽然重要，但文学的意识形态影响也显而易见。因此推导女性文学的双重书写是必然的现象，女性文学的发展有赖于创作主体和批评主体对双重书写的认识，只有在这一理性认识之上，才能促进女性文学的发展与进步。     

大众传媒:女性的窗户

随着信息时代的到来,大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分,渗透到社会生活的各个领域,影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。大众传媒对女性刻板形象的刻画影响着社会中女性形象的建构,因而大众传媒应树立的性别平等意识,为构建性别和谐社会作出贡献。     

网络耽美女尊文中的女性意识表达

随着互联网技术的发展与成熟,网络文学应运而生,在中国小说这片蓝海上掀起了一股浪潮。而网络文学创作中,随着女性作家对于伍尔芙所说的"一间自己的屋子"的社会空间的获取,网络女性文学,一种以对性、性别与性态的思考和阐述为核心的女性写作也呈现出"忽如一夜春风来,千树万树梨花开"的热闹局面。其中的女尊耽美文正以其独特的"魅力"使得广大女性读者为之迷醉。采用文本分析法与比较研究法对网络女尊耽美文进行研究,对其女性意识表达进行分析与批判。研究发现,网络女尊耽美文在表达女性主体意识与两性平等关系诉求的同时,超脱了时代语境与社会现实,存在性别认同危机与被污名化的危险。     

基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。     

再生产抑或循环:女性的职业阶层不平等与社会流动研究

当前我国社会职业阶层结构的开放对于男性和女性有着不同的意义,代际和代内社会职业阶层流动表明,女性的总流动率和上升流动率均低于男性,女性更多地受到父代尤其是母亲职业地位的影响,而男性则更容易通过自身努力从较低的社会职业阶层跻身到职业地位的上层.由此我们可以理解尽管社会流动率在增加,但是女性与男性的社会地位仍存在着较大的差距.     

悲悯与救赎：女性性别自我指认的呐喊——王安忆、铁凝性爱小说合论

女性身份在中国现当代文学中的自我指认，经历了极为曲折的过程，只有到了80年代中后期，女性的性别才受到了前所未有的关注。王安忆、铁凝通过质询女性身份的迷失，演绎女性悲剧宿命轮回来思索女性的性别境遇、女性的生命体验，为女人的性别本体复归而呐喊。女性意识由过去的搭载在启蒙话语里向女性自身生存体验位移。但她们的思索更多的从社会文化历史层面切入，其女性意识尚处于朦胧模糊的阶段，独立自主的女性话语还没有形成。     

性别平等意识下的女性就业歧视思考

目前我国仍旧存在就业歧视现象,例如男女性因性别而不被录用、男女同工不同酬的状况时有发生。而造成就业歧视的原因有很多,岗位性质、文化背景、市场效率、社会认知等都会对就业歧视造成潜移默化的影响,而其中最重要的一个因素即性别意识观念。在传统的性别意识下,人们将社会性别固化、稳定下来,限制了男女两性的发展空间,也导致人们对于性别歧视的认知很差,部分人群对就业歧视现象的识别度很低。本文以第三次全国妇女社会地位调查数据为支撑,在研究在传统性别意识下的就业歧视性别敏感度的现状基础之上,力求发现不同地区、职业、岗位等所具有的性别歧视敏感度的差异与特点。     

透视《奥兰多》中换衣场景解读伍尔夫的性别取向

《奥兰多》是弗吉尼亚·伍尔夫创作的一部极具奇幻传奇色彩的作品。主人公奥兰多三十岁之前是男性,其后成为女性,其间衣服的变换表现了奥兰多矛盾、曲折的性别接受过程,反映了奥兰多多层次的性别取向。同时通过这部作品,也清晰的折射出了弗吉尼亚·伍尔夫本人的性别取向。奥兰多同吴尔夫都在追求一种柏拉图似的同性的精神恋爱,这是凝聚在内心的呼声,是任何力量都颠扑不破的。     

中国“十七年”时期叙事文学中的女性主义

"十七年"时期是中国女性文学发展史上一个特殊阶段。一方面,强化了女性的女性意识,妇女得到解放,提高了妇女地位;另一方面,却又对女性的女性意识进行了压制与弱化。因此,尽管这一时期的女性话语依旧难以超越男性在"无性别"社会中的统治地位,但其中的叙事作品总会透露出女性心理的特殊色彩及对女性命运的关切和思索。她们以自己的女性视角,用自己的女性话语,对传统的男权中心主义进行了批判和解析。这无疑对中国当代女性主义的发展产生了重大影响。