回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

中国企业为何短命?

IBM在1990-1993年合计亏损47亿美元,摩托罗拉最近三年亏损超10亿美元, 为什么没有人会认为他们会死?而历届“广告标王”,从孔府宴到秦池、爱多,为 什么我们总担心他们活不长?     

步步高：十年间，离“标王”0.1厘米

提到“标王”现象，广东步步葛是个很特殊的企业。几乎每次招标都参加的步步高，却从来没有成为“标王”。十年来，步步高如何看待“标王”这个现象?在与“标王”贴身热舞的这十年间，步步高得到了什么?失去了什么?     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

王兴兰的"孔府菜"

“鲁菜大师”王兴兰不但在做菜上技高一筹，还在鲁菜研究方面卓有成就，是厨师中少见的女大师。在她的努力下，即将失传的千年“孔府菜”得以重新面世，以孔子文化的魅力走向了世界。     

“标王”数第几?

所谓“标王”,是指在中央电视台近年来推出的“广告黄金段位招标会”上,以最高金额夺得该台最佳广告段位者。从名称便不难看出,仅就中央电视台上的广告而言,“标王”在广     

中央电视台“标王”缘何全军覆没

“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。     

孔府家欲挽鲁酒尊严

起源于明朝年间设立的孔府酒坊的“孔府家”曾经辉煌一时．但秦池勾兑酒事件很快将其拖入泥潭，并从此一蹶不振。     

孔府甘蔗刑

在孔府的武库里，有根“甘蔗”分外显眼而耐人寻味。这是一根经精细加工上漆而成的实木棍子，是孔府的“家法”。府内有谁违了家规，就用这“甜”棍治之。     

1995秦池

在中国商业史上，有很多昙花一现的企业。秦池酒厂——山东临朐县的一个小型酒厂，即从默默无名一夜间成为妇孺皆知的“明星”，随后，好光景稍纵即逝。 1995年11月8日，秦池酒厂以6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王。“秦池”一跃成为中国白酒市场的名牌。全国各地的商家纷纷找到秦池酒厂，迅速在全国建立起销售网络。     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

现代经营

联想控股悄投山东农业携资20亿进军蓝莓业 9月16日．就在联想控股4亿元“豪饮”孔府家的同时，其更大规模的投资也在悄然进行。据悉，联想控股和青岛市政府当日签署战略合作协议．计划今后5年投资20多亿元．在青岛建设现代农业青岛总部及现代农业项目。此外，     

秦池:一个肥皂泡的破灭

一个注定要破灭的肥皂泡在4月13日彻底走向完结。 在4月13日召开的鲁浙民企国企合作发展洽谈会上,曾在1995、1996年两度夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂把资产整体出售成为最引人注目的事件。 作为一个招商项目,这一信息出现在鲁浙民企国企合作发展洽谈会上几百个招商项目中。洽谈会招商项目表注明,秦池酒厂合作方式是“资产整体出售”。项目内容介绍上写着,“资产整     

旅游景区经营权转让亟待法律规范

尽管山东曲阜孔府、孔庙、孔林“三孔”建筑曾因被租赁经营而出现水洗受损事故，但全国各地还是纷传旅游景点出让经营权的消息。2001年，四川省在旅游项目招商会上宣布，出让包括世界自然遗产九寨沟在内的10大著名旅游景区及l00多个旅游景点的经营权，把出卖景区经营权推向了高潮。     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。     

感受政府"提速"

山东省日前提出在全省政府机关开展旨在提高行政效率、优化经济发展环境的“政府提速工程”。记者几天来在山东部分省直机关明察暗访,亲身感受到“政府提速”带来的种种变化。精减行政审批项目:从审批式管理到宏观性管理 作为山东“政府提速工程”的一个首要举措就是加快行政审批制度改革。据介绍,此次山东明确提出在去年已经把原有审批项目压缩40％的基础上,再压     

中央电视台广告招标幕后戏

本刊去年第3期刊登的“中央电视台‘标王’缘何全军覆没?”一本文在读者中引起较大的反响,不少读者来信来电希望进一步了解中国第一媒体在新世纪来临之际是否还延续这种做法。为此,记者作了追踪调查。 招标会阵容豪华 中央台少收10亿 据悉,尽管中央电视台几年前已取消了“标王”这个称号,但黄金时段广告招标竞拍活动仍年年举行。由于去年招标的是2000年新世     

从“标王”陨落想到的……

据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。     

辞职飞行员成“标王”的坎坷事

飞行员辞职、打官司，已经不是新闻，但李涛是新闻人物，因为他现在的“身价”是730多万元，被称为“标王”飞行员