鄂尔多斯:努力提升品牌形象

鄂尔多斯羊绒集团是经过20年艰苦努力、不懈追求从一个羊绒加工小厂发展起来的。他植根于中国西部荒凉贫瘠的土地上,创造了连续20年赢利的骄人业绩和价值37.55亿元的“鄂尔多斯”品牌,走进全国120家大型企业集团和全国最大的100家自营进出口企业的行列。现在又马不停蹄的踏上了塑造知识经济时代的企业竞争力,创造世界名牌的“二次创业”之路。面对WTO,鄂尔多斯的做法是:用高水平的标准,生产高质量的产品为了配合集团技术创新的步伐,根据企业的产品质量总体水平和近期目标,集团公司技术中心制定出了《羊绒针织     

鹿王:推进品牌战略

内蒙古鹿王羊绒集团公司诞生于20世纪80年代中期,原是一个只有十几个人的集体小厂,1992年发展壮大为集团公司。1997年通过ISO9001质量体系认证;1999年荣获“中国驰名商标”称号;2000年荣获四家“重点支持和发展的名牌出口产品”称号;2001年荣获国家级免检产品资格。在推进品牌战略的历程中,鹿王集团有它独到的做法。     

品牌·品牌形象·形象载体

☆我们需要一个有力的品牌 众所周知,现在已不是产品贩卖的时代,产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的杯子,但却因拥有不同的品牌而命运迥异。从“物”上看它们一模一样的,作用都用来盛水,但消费者选择购买时却早已超越了“物”的认知,而被其所含的信息所左右。比如这个杯子是某著名企业生产的,这个杯子是电视上经常广告的那个牌子。也就是说消费者买杯子不是由杯子这个“物”所决定,而是由其身上所附带的信息决定的。     

品牌形象心理学分析与品牌形象提升

从心理学角度讲,品牌形象不仅反映了对品牌功能性认识,更重要的是反映了品牌管理者赋予品牌的并为消费者所感知、接受的品牌形象特征。品牌形象提升是通过品牌特质与消费者进行深层次的情感沟通,使之具有强大的感召力。本文通过对品牌形象的心理学分析进而探讨提升品牌形象有效策略。     

工业品品牌形象的提升路径

提起品牌传播,很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品品牌,因为绝大多数消费品生产企业都非常重视品牌,把它当成公司强大而持久的资产。而在工业品领域,品牌似乎是毫不相关的事情,很多管理者认为工业品营销的核心在于品质、价格和技术等硬指标,而且由于客户采购是理性的,不需要感性的诱导力量。事实上,徐工、三一重工、英特尔、思科、华为等中外知名的工业品品牌的实践告诉我们：工业品品牌同样可以成为世界上强有力的品牌。因为工业品采购商也是常人,     

品牌形象该如何塑造?

<正>品牌形象不是孤立存在的,它是由许多营销中的其他形象罗织起来的。CJ牌形象不是孤立存在的,它是由许多营销中的其他形象罗织起来的,如产品的形象、价格的口口形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有5条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,     

强化企业社会责任树立良好品牌形象

品牌战略．是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析企业自身条件和外部环境的基础上所制定的总体计划。从实际操作来看,品牌战略就是选择、培育、宣传和保护其品牌,充分发挥品牌效应促进企业本身发展壮大的过程。我国对品牌战略研究的相关论述多见于强调政府相关部门对企业的宣传、引导和管理机制等方面。而从企业积极履行社会责任着手,培育良好品牌形象方面进行论述的内容较少。     

提升品牌形象的人际传播策略

品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。在市场营销中,企业需要围绕品牌的核心价值,在品牌识别的整体框架下,选择多种传播方式,将特定品牌推广出去。在这一过程中,除了常用的广告传播、公关传播外,人际传播也日益受到重视。     

品牌形象管理：从灵性深处入手

品牌的塑造：长期积累和不断修正 一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话,你不能企盼品牌朝立夕得．虽然现在部分市场营销者认为依凭网络技术和互联网形式可以在短时间完成品牌塑造周期,但实践证明,品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能独立于企业经营之外,更是紧紧依存于商品之上,作为商品机体的重要组成部分,它的塑造应与企业的经营均衡发展,它们之间的任何形式的脱离或独立发展都会形成品牌错位。因此企业热衷的“知名度”不能等同于“品牌”,“关注力”也不能等同于“品牌力”,这种思想是肤浅品牌观的直接产物,从前几…     

鄂尔多斯:前进的动力是永不知足

长期以来。国际羊绒制品贸易基本上是洋牌子占主导地位。中国企业的自主品牌仅占2％．绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。作为中国羊绒产业的龙头企业——鄂尔多斯集团始终把研发、设计、营销等高增值环节掌握在自己手里。经过20多年的努力。已经从简单的羊绒供应商成长为可以主导国际羊绒市场走势和价格的大品牌。     

企业如何建立良好的品牌形象

品牌是企业在市场竞争中的旗帜,是企业在商海中航行的风帆,是企业自身形象的直接载体。因此,如何建立良好的品牌形象,是搞好企业营销,促进企业发展至为重要的问题。拟从五个方面进行探讨。一、过硬的质量是打造品牌形象的基础铁锤砸出的品牌意识。要生产出受消     

浅论塑造企业品牌形象

现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯目标,现在更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。     

广告与品牌形象之关系探微

广告与产品品牌形象树立之间的关系问题一直是广告理论界的研究热点。国外广告学界对这一问题的研究已取得一定的成果。所不同的是,国外的研究多是以国际著名品牌为研究样本,由于历史及经济文化背景的差别,国外研究的一些结论对于