中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择

随着中国经济的不断发展与人们生活水平的显著提高,奢侈品消费也呈现出更加广阔的市场前景。中国消费者通常出于自我实现、炫耀、从众消费或情绪性消费的心理追求奢侈品消费,过于感性盲目。对于中国消费者的这种消费心理,应注重培养品牌知名度,注重奢侈品的定价策略,将中国特色与国际时尚相融合,引导奢侈品消费向奢侈生活方式消费转变,促进中国奢侈品行业的发展。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

万宝龙:本土化需三方面深入

中国的消费者对奢侈品的认知程度在高速发展,对于奢侈品牌的消费成熟度也在不断增加,奢侈品品牌需要深入了解他们。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

中国:一个巨大的奢侈品消费市场

中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群将达到 2.5 亿人,增幅居全球第一近年来,随着中国经济的快速发展,中国社会整体消费水平不断提高,各个消费阶层也在不断变化,顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群达到 2.5 亿人,增幅居全球第一。     

SUPER BRAND CHINA 2006超级品牌中国巡回展

根据GOLDMAN SACHS的最新研究报告,目前中国在家居、旅游、时尚服装、配饰和其他奢侈品方面的消费占到全球奢侈品消费总额的12％,成为世界上第三大奢侈品消费国。预期到2010年,中国奢侈品消费人群将达到2．5 亿。十年内,中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消     

基于消费动机分析的中国奢侈品消费相关问题探析

随着经济的快速增长,消费者个人可支配收入不断提高,中国的奢侈品消费呈现出了突飞猛进的强劲势头。为使中国奢侈品消费市场长远、和谐、健康的发展,文章从奢侈品定义和特征出发,客观分析了中国奢侈品消费的炫富、获得身份与社会认同、愉悦体验与品位象征、送礼、实用等消费动机,提倡理性消费奢侈品。     

世界高端奢侈品在中国的高价策略

近些年来,随着人们收入水平的提高,中国消费者对于奢侈品的消费不断增长,面对中国如此大的消费市场,奢侈品制造商根据中国人的消费特点主要采取了高价策略以获取高额的利润该文总结了中国奢侈品市场的发展现状,分析奢侈品在中国的定价策略及其原因,并根据现在中国的发展状况分析了奢侈品商的高价策略在中国面临的主要困境,最终得出结论,中国的奢侈品消费已经渐趋成熟,世界高端奢侈品在中国的高价策略面临一定的挑战,奢侈品商应该重新调整价格策略,以巩固和稳定在中国的市场。     

浅谈中国奢侈品消费现状及探析

随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现,中国是最具潜力的奢侈品消费大国。文章就什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因及消费现状进行分析。     

关于我国当前奢侈品市场消费的几点思考

近年来,中国奢侈品市场消费迅速增长,消费额已占到全球奢侈品销售总额的四分之一左右,中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文从全球奢侈品市场消费状况入手,探讨了当前我国奢侈品市场发展的原因、消费特点以及奢侈品市场发展的利弊等,对中国奢侈品市场消费的相关问题作出了理性的思考。     

奢侈品进入珠宝时代

<正>自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。由于近几年的全球经济危机,中国的富豪们都会受到或多或少的冲击,所以在消费上也有所缩减。相对于游艇飞机这种大型的奢侈品,珠宝更具实用性且更易收藏。尤其近年来,中国新贵不断增加,中产阶级迅速崛起,他们认为品牌是成功、身份和地位的象征,即便他们无法购买     

中国消费者奢侈品消费行为研究

随着中国经济的不断发展,中国消费者的购买力日益增强,尤其是对于奢侈消费品的消费更是快速增长,文章从中国消费者奢侈品消费现状出发,总结了中国消费者对于奢侈品消费的突出特征,提出相关的营销建议,以帮助中国的消费市场向着健康快速的发展方向迈进。     

现代技术对奢侈品消费的影响

奢侈品消费自古就有,古时候主要集中在达官贵人以及商贾人家,制造奢侈品的手段也几乎都是靠纯手工或者简易工具。随着时代的发展,社会的进步,技术也在不断的更新换代,到了近现代,现代技术不断发展,社会进一步发展,居民的生产生活更加便利,奢侈品的制造方式也变得更加多样化,奢侈品的消费也比过去更加的大众化、个性化,这些都是现代技术发展给人们带来的好处。在奢侈品消费量需求日益增加的今天,消费也进一步的促进的了现代技术的不断进步与改善,从而更加有效的促进消费。     

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。     

解读中国奢侈品消费及其发展趋势

随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析,并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。     

中国奢侈品消费的动因分析

随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类：一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此．应大力倡导理性消费．同时也要抓住契机。加大宣传营销力度与创新．树立自己的民族奢侈品牌,更好地发施我国经济     

奢侈品网络整合营销在中国市场的应用研究

在中国经济快速发展的背景下，人们的消费能力和消费需求正在不断增加，国内外奢侈品品牌在中国展开了新一轮的战略营销。网络整合营销作为成本较低，传播效率最高的营销方式，已经被奢侈品用于拓展中国市场。本文对奢侈品在中国市场的网络整合营销状况进行了研究，根据中国奢侈品市场的实际情况提出了完善网络整合营销方案的策略，以供参考。     

微观经济学视角下的中国奢侈品消费市场

近年来,中国城镇化水平不断提高,经济呈现出飞速发展的势头。消费者的个人可支配收入不断上涨,我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢,消费结构不合理等问题。因此,充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。本文从奢侈品的经济学含义出发,通过分析现阶段中国奢侈品市场现状,从经济学角度分析奢侈品消费现象,并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。