植入式营销策略在影视媒体中的应用

随着时代的发展,受众对于传统广告营销策略的疲劳心理和抵触情绪越发严重。植入式营销策略正是在这种情况下发展起来的。本文重点讲述影视媒体中植入式营销策略的现状,通过找到植入式营销策略在当前媒体应用中存在的问题,提出了下一步影视媒体中植入式营销策略发展的方向和具体做法,对影视媒体中植入式营销策略的发展具有指导意义。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

影视剧中植入式广告的运作策略研究

植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。     

浅析植入式营销对品牌渗透力的作用

如今,传统的广告形式越来越受到消费者的排斥,新的广告形式——植入式广告出现,此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润,电视节目得以成功举办,投资方的品牌传播力度得到了极大地增强,可谓是一种双赢的模式,本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。     

韩国对植入式广告的规制与启示

植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康、稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。     

韩国队植入式广告的规制与启示

植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康,稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。     

浅谈植入式广告及其营销策略

形形色色的广告如今已经成为人们生活的一部分,日益影响着人们的消费行为.本文通过了解植入式广告的概念、发展现状和特征特点,具体研究植入式广告的营销策略,为植入式广告更好的发展指出方向,旨在提高植入式广告的质量,增加植入式广告的效果,达到良好的营销目的.     

高校学生对影视植入式广告态度研究

近年来植入式广告发展迅速,国内外理论研究日益增多,而针对大学生市场的研究还比较少。本次研究研究了大学生对植入式广告的态度以及植入式广告对大学生的效果。大学生对植入式广告的态度包括接受度和关注度,植入式广告对效果包括购买意愿、品牌回忆度和影响效果的因素。并针对这些因素提出了相应的营销建议。     

电影植入式营销的运作模式与策略研究

新媒体的出现对传统传播方式到达率的冲击以及娱乐性对消费者消费观念和购买行为的影响使得植入式营销这种新的广告形式得到了蓬勃发展。本文着重研究以电影作为母体的植入式营销,首先从电影植入式营销的概念、形式谈起,然后对我国电影植入式营销进行了SWOT分析,找出我国发展中存在的问题,最后根据植入式营销的特性、劣势以及操作中存在的意识激活、定价标准缺失和价值判断复杂等问题,提出了运作中的贴合性、持续性、支付性和交易性策略。     

经济全球化时代的植入式广告

好莱坞的全球化策略,促使其大片进入中国市场的同时,一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野,那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110,《我,机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众,你就是植入式广告的受众——遁形的广告,无法遁形于广告的受众。植入式广告,这一肇始于上世纪40年代末的营销手段,正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题,经济全球化和IT技术的发展,令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。     

对植入式广告运作策略的探究

当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。     

植入式广告传播模式探析

在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。