从品牌资产和品牌排行看服装SPA品牌价值的建设趋向

现代服装市场的竞争是品牌的竞争,而品牌是有价值的,这样就形成了服装品牌资产.服装品牌资产构成直接影响着服装品牌的价值.关于服装品牌资产的评估有很多方法,文章主要基于五大服装SPA品牌资产构成表现和其在“世界品牌500强”中的相对排名,分析上榜的国际服装SPA品牌的排名及各项得分,进而论述服装SPA品牌价值的建设趋向.     

服装品牌连锁店铺服务水平评价体系实证研究——以湖南J公司为例

本文在现有研究成果及理论的基础上,探讨服装品牌连锁店铺服务水平评价指标体系的选择,构建服装品牌连锁店铺服务水平的评价指标体系。并以湖南J公司35家门店的调查数据为基础,运用主成分分析方法,提出了服装品牌连锁店铺服务水平的评价模型,并进行店铺服务水平的综合评价分析,最后在综合评价基础上,提出了进一步完善服装品牌连锁店铺服务水平的建议与对策。     

基于SPA模式的服装企业组织结构与企业文化特征研究

以服装自有品牌专业零售商的运营模式——SPA为切入点,探索SPA型服装企业组织结构与企业文化特征.提出以终端店铺为核心、以信息技术为手段、以工作流程为重点的扁平化组织结构是服装企业实现快速响应机制的组织保障；同时,服装SPA品牌需要辅以优秀的企业文化:以人为本的人性化管理方法,以客户为中心的产品策略,鼓励创新,充分发挥团队协作精神,才能使各个环节紧密衔接,快速流转,推动品牌实现快速时尚.     

网上开店“九步走”

网上开店的形式有自立门户型的网上开店,即经营者自己亲手或者委托他人进行网店的设计,这需要投入的资金与精力都比较大,对于没有实体店铺的店主来说可行性不强,更多的网上店主是在专业的大型网站上注册会员,这些网站向个人提供网上免费开店服务,使网络店主不花一分钱,就能在互联网开一个属于自己的店铺.     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析

厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性.构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机.在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单...     

关于品牌服装推行专卖店模式的几点思考——基于运动品牌的分析

我国服装产业这些年一直在快速发展,品牌服装在保持传统销售渠道的同时大力发展专卖店模式的销售,这种销售模式的优势在于实现服装企业低成本扩张,然而这种模式是否适合所有服装品牌仍值得商榷。     

个人网店应用研究

网络店铺是基于计算机网络技术,通过互联网在交易平台上实现商品信息发布、商品销售、商务洽谈、商品交易的一处商务活动场所。文章通过对网络店铺的发展现状进行研究,同时根据其发展理论、行为理论和消费者需求相关现状进一步加以深入研究,查找影响网络店铺发展的因素,并对这些因素进行解析,构建网络店铺应用新模式,从而对网络店铺的发展方向进行预测,增强网络店铺的竞争力。     

团购收入确认及税收征管问题研究

网络团购已渗透到社会经济生活的各个方面，这种区别于传统销售模式的销售方式的兴起让商户得到了巨大的有形无形收益，同时也让商户面临了与传统销售不同的风险。网络团购的特殊性决定了其会计处理的复杂性和特殊性。本文探讨了团购模式的交易过程，具体分析了网络团购收入的会计处理，通过分析我国目前团购中存在的税收问题，介绍以美国为代表的团购税收国际经验，并结合我国的实际情况，概括性的提出解决我国团购税收问题的措施。     

互联网环境下消费者跨渠道购买行为研究

随着网上零售市场的快速发展,众多传统零售商纷纷开设网络商店,实体店铺和网络商店相结合的多渠道零售模式已经成为我国零售业发展的趋势。文章基于认知失调理论和信任转移理论,构建了一个综合线下印象、线下信任、感知网上服务能力和网上购买意向的研究模型。实证检验结果表明,线下印象和线下信任对感知网店服务能力均有正向影响,而感知网店服务能力对消费者网上购买意向具有正向影响。本研究的结论对传统零售商进军电子商务领域提供了借鉴。     

批发商在网络销售下新的生存模式

随着信息技术和互联网的迅速发展．全新的分销方式网络销售应运而生。网络销售对于批发商——传统分销渠道中的重要环节的影响极为深远。批发商调整经营模式，适应市场需求，对于流通渠道的完善和畅通乃至整个经济的发展都具有重要意义。本文在对网络销售下批发商业萎缩的现状分析的基础上．阐明其存在的理论及实践依据、并对我国批发商业的发展前途和经营模式做出预测和构想。     

店铺形象对顾客满意度影响研究

实体店铺在市场竞争中发挥优势的第一要素就是塑造店铺的良好形象,改进产品采购和服务质量,以服务为导向提升顾客满意度。本文店铺形象、店铺形象与顾客满意度,以及塑造店铺良好形象,提高顾客满意度三个层面进行了研究,认为店铺形象对顾客满意度有着十分重要的影响。可以从多措并举塑造良好的店铺形象,别出心裁实行个性化形象定位,针对顾客满意度提升整体打造店铺形象等方面验证店铺形象对顾客满意度的影响。     

浅谈B2C网站广告媒介选择策略

本文主要研究了B2C网站的广告媒介选择策略,对报纸、杂志、电视、广播、网络、目录、联盟等各种广告媒介针对B2C网站的特点进行分析总结。一、B2C特点分析1.B2C的定义B2C的B是“Business”的缩写,意为企业,2则是“to”的谐音,C是“Customer”的缩写,意为消费者。B2C就是企业对消费者的电子商务模式。2.B2C特点B2C一般以网络零售店铺为主,主要在互联网上开展在线销售活动。例如经营图书、鲜花、数码产品、保健品等。著名的当当网(www.dangdang.com)、卓越网(www.joyo.com)、亚马逊(www.amazon.com)等就是属于B2C网站。按照为消费者…     

心向蓝天飞得更高

迈入2013,我们怀揣梦想,心向蓝天,飞得更高! 2012,我们在玛雅人的预言里惶恐而娱乐地平安度过了.这一年里,我们心存感激,心怀感恩,感谢支持我们的领导,感谢我们的通讯员,感谢我们的读者,你们的关注与支持,是我们前进的动力.年终,本刊专家委员会和编委会共同评选出了4名"2012年通联工作优秀组织奖"和22名"2012年优秀通讯员",在此,我向大家表示衷心的祝贺与感谢. 2012,人心振奋!中国石化销售企业油气经营总量首次突破两亿吨,非油品营业额首次突破110亿元,易捷电子商务网站全速成长;中国石油销售企业加油站经理迈入职业化,精细化管理持续深化,地市级销售企业国际水准已现雏形;中海油利用自身优势,探索"以库为中心的终端销售模式";中化"开疆拓土",加快网络布局……本刊密切关注成品油市场的风云变幻,深入报道国内成品油销售企业的最新动向.     

跨境电商出口模式发展研究

跨境电商已经是推动我国外贸增长的重要力量。但是,跨境电商扩大国际市场销售网络,实现全球采购和销售,使我国企业直接面向全球海量终端消费者,还需进一步创新发展跨境电商出口模式。针对跨境电商出口发展存在的主要问题,丰富完善了"海外仓"模式、"一般出口"模式、"分送集报"模式和"保税分销"模式的主要流程。     

网络消费者购买行为研究

电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异 ,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异 ,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析 ,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

当代国际直接投资的发展格局与态势

一、国际直接投资模式不断创新 根据经济理论的分析,国际直接投资的模式可分为4种基本类型。1.市场指向型投资。即指一国企业为扩大产品在国际市场上的销售规模而进行的跨国投资。通常随着一国出口规模的扩大,尤其是当对某一个地区的出口达到相当规模时,生产企业就会将产品制造过程的一部分转移到销售国来进行。开始时可能只是一些简单的组装和包装之类的工作,随后海外分     

网络消费者购买行为研究

电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

连锁销售企业成功要素分析

连锁销售是一种商业组织形式和经营制度,是由在同一经营商标的总部统一领导下的若干个店铺或分支企业构成的联合体所进行的商业经营活动。它是当今世界最为流行的企业扩张模式,是一种高效的经营方式。但近十年来,我国的连锁销售发展很快,真正成功的连锁销售企业不多。该文分析了成功企业的原因,得出了连锁销售企业成功的8大要素：优秀的团队、与客户互动、目标与评估、物流、服务、管理现代化、变化与变革、培训与激励。     

影响网络消费者购买行为的因素分析

由于电子商务市场与传统实体市场存在着很大的不同,导致网络消费者的购买行为与传统的消费者购习行为产生了较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,以期有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。