论品牌价值与品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文指出了品牌的作用,也就找到了品牌价值的来源,探讨了我国企业品牌发展中存在的问题,提出了实施品牌战略的策略。     

浅谈企业品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区.     

品牌管理品牌战略存在的问题与对策研究

在经济全球化的今天,品牌的重要性越来越大。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题．很多国内的品牌可能名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

零售企业的自有品牌发展探究

在目前竞争日益激烈和产品同质化严重的中国市场上，创建和培育自有品牌成为零售商实行差异化战略，保持竞争优势的有力武器。同时，在外资零售企业强势的竞争压力之下，中国零售企业已经认识到了发展自有品牌战略的紧迫性和重要性。但是，总体而言，我国零售企业开发自有品牌战略还需要很长的一个探索和发展的过程。本文主要探究了自有品牌在国外的发展，借鉴其成功的经验为我国零售企业自有品牌发展提供参考。     

论现代企业的品牌传播战略

随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，越来越多的企业也重视起了品牌作用，纷纷采用品牌战略开拓市场。现代企业要适应经济全球化的市场竞争的新环境，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将品牌传播作为企业经营战略的一个重要组成部分。本文对“品牌传播”战略的内涵、重要性及现代企业如何实施品牌传播战略进行了论述。     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

浅析我国中小企业品牌经营策略

提要：在市场经济的发展过程中。品牌在企业经营中的地位越来越重要，尤其是在中小企业。品牌将成为企业赢得市场的关键。本文通过分析中小企业在我国品牌经营现状及实施品牌战略的重要性，结合我国中小企业在品牌经营过程中出现的问题，并提出中小企业品牌经营策略。     

浅论民营企业的品牌经营

品牌在竞争中的作用已被越来越多的企业所认识，中国的民营企业在这方面也走在前列。致力于品牌建设，以品牌战略降低营销成本是民营企业发展的必由之路。本文针对民营企业品牌问题提出了需要注意的5个方面，并根据民营企业的体制、管理特点、资源状况提出了品牌建设的策略。     

我国中小企业品牌营销对策研究

品牌是一个企业的必需品,代表了消费者的信任和企业能稳定生存发展壮大的保障。中小企业相对来说成本低,相对灵活,十分适合探索发展品牌战略。但目前中小企业品牌发展现状普遍不强,知名度不高。文章强调了中小企业品牌战略的重要性,对中小企业品牌发展现状以及发展方向对策等方面进行了阐述分析。     

卫浴多品牌 成功还是失败

随着卫浴洁具市场的不断扩大，人们生活水平的逐步提高，人们对卫浴洁具产品有了多样化的需求。卫浴洁具市场的不断扩大，让不少厂家看到了商机，单一卫浴洁具品牌厂家纷纷进入多品牌运行，企图多分得一杯羹，加上当前卫浴洁具行业群雄纷争，多品牌战略犹如雨后春笋，汹涌而来。短短的几年时间，进行多品牌运作的卫浴洁具厂家己达百余个，且2004年还有不断增长的趋势。比如科勒推出了卡丽，美标推出了稚美，东陶推出了高陶，摩恩推出了艾格思俊。历史原因形成的多品牌由于多种原因很难在短期内消除，因此卫浴洁具企业必须学会在历史上遗留的多品牌领域奋然前行。在中端卫浴洁具品牌方面，与部分高端卫浴洁具品牌被迫接受多品牌战略有所不同，诸多中端卫浴洁具品牌在美标、东陶、科勒等示范下，鉴于竞争的需要，几乎是毫不犹豫地主动选择了多品牌战略。     

浅析品牌定位在企业管理中的运用

随着经济的高速发展和收入水平的提高，越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素。企业想在市场中占有一席之地，就必须成功的制定并实施品牌战略。而成功的品牌定位正是品牌战略的关键，因此品牌定位的成功与否能直接影响企业的成与败。文章主要分析目前现代企业品牌定位的重要意义，提出如何有效进行品牌定位。     

关于广西品牌走向国内外市场的途径研究

广西具有天然的区域优势,但是广西品牌的发展却远远落后于国内其他省份。文章以广西实施品牌战略的重要性为出发点,分析了目前广西品牌的现状,提出了广西企业发展品牌战略的方法和途径。这将会加快广西本土企业的品牌创新,使广西品牌走向全国,乃至走向世界,也将会对广西经济的发展起到很大的推动作用。     

乡镇企业的品牌战略及策划

我国乡镇企业缺乏自主知名品牌，制约了乡镇企业的发展。本文通过对乡镇企业品牌战略现状及误区分析指出，由于乡镇企业品牌意识和观念较为淡薄，企业的品牌的策划和运用水平都有待提高，另外在品牌定位和品牌策划中也存在误区。笔者努力通过如何打造文化内涵和品质内涵讲述品牌的真正含义，从策划、CIS设计及整合策划的角度阐述如何在打造乡镇企业品牌，有效地进行品牌管理。     

品牌战略刍议

改革开放以来,随着市场经济的发展,人们对品牌认识越来越深刻,对品牌的要求越来越迫切。大家都重视实施品牌战略。但是,对如何正确实施品牌战略,笔者认为还存在着一些值得商榷的问题。企业的经营者必须有清晰的认识,才能使品牌战略起到应有的作用。一、品牌及品牌战略值得商榷的几个问题品牌作为无形资产的重要组成部分,一些企业的经营者过于醉心于这一无形资产,把品牌的价值估计过高,这是不正确的。品牌作为无形资产,其价值也是无形的。不能忽略的是企业的有形资产即企业的主营产品和企业的现值及企业的成长空间。仅仅热衷于品牌价值,对企…     

把品牌战略作为一项系统工程来抓

本刊第七、八期评论员文章提出,在国际竞争中保护和发展民族品牌,论述了我国企业已步入“品牌竞争时代”。这一背景,要求我们增强品牌意识,把实施品牌战略作为一项系统工程来抓。实施品牌战略,要有正确的市场定位。一般来     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.     

企业实施品牌战略问题研究

随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。     

论我国大型超级市场发展的必由之路

在国内的零售业市场中，绝大部分是使用制造商的品牌，而自有品牌，即商业企业自己开发设计的品牌却很少使用。如何不断创新变革，实施自有品牌战略，已成为国有超市零售企业生存和发展的当务之急。     

基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究

多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合.文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌战略的成功实施提供营销上的支持,另外还提出了企业使命营销传播、企业社会责任营销传播等现点,为品牌战略下的整合营销传播实践提供了新的思路.