广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

广告宣传品的策划及其VI应用设计——以家电生活馆为例

本文以笔者策划设计的"家电生活馆"布展脚本为例,探析了广告宣传品策划与实施的性质、类型、要求、原则及其VI应用设计。     

悬赏广告属性之辩与立法建议

对于悬赏广告的性质,无论是理论层面还是实践层面,我国都未有定论。《民法典》第499条虽将悬赏广告设立在合同编之下,但合同编并不纯粹仅规定合同,其中还有相关债法规定,故实则并未定性悬赏广告为合同。然随着悬赏广告的频繁出现,对其的立法要求越显必要。本文确定悬赏广告性质为单方法律行为,并就此观点简述理由。根据“单方行为说”与“要约说”的主要争议冲突分析采“单方行为说”之优势。最终在采取“单方行为说”的立场上,参照国外对悬赏广告的相关立法,对我国悬赏广告制度有待完善处提出建议,主要针对悬赏广告的撤回与撤销问题和优赏广告问题,建立特殊救济机制以达到弥补单方行为说所存弊端之目的。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

创新设计理念,成就行业先导——访北京典章盛世文化传播有限公司创始人荆琳

正独特的营销策划风格与模式、快速精准的视觉定位、最直接有效的传播路径,让典章盛世在竞争愈发激烈的广告行业里立足。荆琳是何许人也?如果你关注过星空大会——目前全球天文爱好者最流行的一种以观测星空、天体摄影、展示自制的天文器材和举办各种天文器材展销会等活动为主要内容的聚会,那你就一定会知道这个名字。作为顶级的活动策划师、VI设计师,荆琳的成就还远不止于此。2005年,荆琳成立了自己的公司:北京典章盛世文化传播有限公司,一家专注于广告商标设计制作,网页设计,VI、C I设计,网页设计,企业宣传画册,产品说明书设计,企业形象设计策划,文化艺术交流策划等营销策划业务的专业团     

企业如何做实效广告

<正>小企业也应该把广告做大一说到广告,中小企业的老板要么就说公司太小,不需要做广告,要么就是说我们广告预算少。这样的思想导致中小企业非常不重视自己的形象宣传,比如,名片的合格率非常低,基本上名片就只是一些文字的堆砌,不用说什么排版了,有的甚至还没有标识。反观他们的穿着,倒是西装笔挺十分到位。     

广告文案设计笔谈

如果说广告表现力的重要性是普遍认可的,那么,完成这一表现力的重要因素便是广告文案。尤其对于平面广告设计来说,文案的好坏可以说是第一重要的! 那么,一个好的文案是怎样设计的呢? 一般来说,文案设计要把握两方面的条件:外部条件和内部条件。外部条件,又称为背景条件,指文案设计时所面对的市场条件、竞争者条件、目标受众的条件等。对这一条件     

如何创作提高销量的广告文案

<正>文案由来以已,随意打开报纸,软文广告一版接一版,一版大过一版,不讲究艺术感,不留白,只管“煽呼”,版面越大越安全。也就是这一篇篇极其通俗、直白的广告文案,成就了一批“大户”:肠清茶、好记星、安耐驰等。如果要“以小博大”,该怎样把握呢?     

广告群言谈

甲:和光的广告也越来越透示出一种锐气。整体上不仅有一定的规模性和一致性,具体到某一个广告,也不乏有独特的创意和一些鲜明的风格。它的系列“结绳”广告就很让人多留意几分。乙:“优良的性价比”,和光的这则广告创意不言而喻。“满贯十分”的性能,最低的价位,在一张算盘上体现无遗。应该说这种表现手法,比起“口号”式或“标语”式的广告效果要好得多。丙:“算盘”曾经以另外一种形象在电视广告中出现过。“算盘”情结与中国人似乎总有点割舍不了,这也正是广告第一眼吸引我的地方。再仔细看下去,却有点兴味索然了。不仅是因为整个画面死板,布局老套,文案更是冗长繁琐,仿佛看图说话,生怕一句话没说清楚似的。文案贵在“画龙点睛”,但也不能就这么简单直译。     

广告群言谈

甲:可以说,这则广告在一定程度上打破了打印机广告的传统思路,它虽然也是着意突出打印机技术之“新”、色彩之“真”,但表现手法却有了明显的改变。乙:大多数打印机甚至彩显广告,都只是简单的挑选一些图片进行一些简单的画面处理,EPSON这则广告的创意可谓匠心独具。丙:广告立意鲜明突出,三位追求时尚的新潮女郎,服饰颜色尤为前卫,充满着青春活力与魅力,完全一个偶像派组合,广告文案(一)相当简洁,却又极其贴切,第二则文案可算是对前者一个恰到好处的补充。     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

广告群言谈

甲:这是三星和AST合并后打的广告,目的很明确,就是让人知道:我们合并成功了;另一方面,这个广告还有一个意图,就是稳住老客户,给新客户以信心。应该说,这个广告非常成功,以前你不是只与AST有关系吗?现在我们是两个公司为你服务。乙:这个广告应该移植,而且也好移植。图片很简单,文案也容易翻译:一个公司能做到的,两个公司会做得更好。丙:国内好久没见这么“爽”的广告了,AST广告一直没有创出特色,不知他们为什么不移植这个广     

如何更改开机LOGO

大家每天看品牌机开机启动时的画面以及兼容机开机所显示“能源之星”的LOGO看腻了吧!其实我们可以拥有自己的开机画面,或者说我们可以更改“能源之星”的LOGO画面的。到底怎么样做呢,现在大家就跟我一起来修改它们吧。首先,你必须准备一些专用软件才行,它们是CBROM(该软件可更换AWARD公司BIOS里的LOGO画面)、BMPTOEPA(该软件可把BMP图形格式转变为EPA格式)、AWDFLASH(把BIOS写如主板CMOS),如果你没有,则请到http:∥www.pchome.net或其他合适站点去下载这些软件。当然,如果你喜欢该站点上一些由高手业已制作好的LOGO图案的话,你也可顺便把它们拖下来,留作使用。第一步:利用Windows“画笔”或“Photoshop”等软件,制作出一个属于你自己的LOGO图案(做成bmp文件),注意图片尺寸大小定义为136×126×16色,大家看我设计的图案文件被命名为logo.bmp。这可是对你驾驭图像处理软件功底的一次检验,你一定要把     

珍岛 整合网络资源 技术驱动营销

对于互联网广告,每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。不同的广告宣传既有差异性也有共同点。如何根据每次广告侧重点的不同,进行主副策略的重新择定?这就要求服务公司既要数据分析、数据挖掘能力,又要具备互联网广告文案创意策划能力,尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。     

广告策划创意中的民俗元素应用初探

随着经济与科技的发展,企业间的竞争越来越强。而企业要想在竞争中占有绝对的优势地位就必须要借助新媒体平台来推动广告业的发展,只有这样才能提升本公司的品牌知名度与影响力,从而使得本公司生产的新产品推向市场并得到消费者的认可。同时,广告的传播速度快、影响范围广使得广告成为企业宣传必备的手段。但是雷同的广告策划并不能吸引消费者的注意,必须要提高自主创新能力,赋予广告策划新意,这样才能在广告宣传领域显示出特色。传统民俗是中华文化的记忆库,所以我们要将民俗元素应用到广告策划中,这样才能提高广告策划中的创意度。文章将主要探究广告策划创意中的民俗元素的具体应用。     

妙用修辞，广告生辉——广告英语的修辞方式分析

作为一种特殊的交流形式，广告的成功很大程度上取决于广告语言的策划与设计。广告文案人员除在词语的筛选、句式的编排方面苦心孤诣外，在修辞的运用上也颇费心机，努力以各种修辞手法丰富语言的表现力。巧妙运用各种修辞手段可以增强广告的生动性、艺术性和感染力，从而增强广告的鼓动性与说服力。     

浅析优等悬赏广告

作为一种竞争性的民事法律行为,优等悬赏广告在性质上既不属于要约,也不属于单独行为,而是一种特殊的要约邀请。优等悬赏广告的成立要件有四个:就特定的事项以广告的方式向不特定的人作意思表示,应征期间,应征的意思表示及表明仅有被评为优等者方可获得悬赏的意思表示。另外,优等悬赏广告法律效力表现在:优等的评定,悬赏广告的撤销,应征人的相关权利。     

悬赏追捕“乘龙快婿”

１９９７年５月，在泰国、越南、马来西亚、新加坡和中国香港等地的报纸上，同时刊登了这样一则悬赏广告：中国广东省广州市著名企业家刘亚林，以私人名义悬赏１０万美元，捉拿杀害其女儿的犯罪嫌疑人、他眼中的“乘龙快婿”潘新民。与此同时，中华人民共和国公安部发布通...     

耐看的秘密——广告文案和画面关系透析

文案和画面之间究竟要有怎样的相互关系，才能让一幅广告作品在完成主旨时“耐看”呢?     

北京典章盛世文化传播有限公司

正北京典章盛世文化传播有限公司,成立于2005年,是一家专注于广告商标设计制作,网页设计,VI、CI设计,网页设计,企业宣传画册,产品说明书设计,企业形象设计策划,文化艺术交流策划等营销策划业务的专业服务机构。自2005年以来,历经多年的策划实践和学习研究,北京典章盛世文化传播有限公司已然成为国内最具潜力的营销策划服务机构之一。公司不仅拥有一支为设计而生的优秀品牌团队、广泛的社会资源与市场资源,而且已形成了独特的营销策划风格与模式,这支团队以打造不断发展的优质品牌形象为梦想,因设计而结缘,因品牌而强大。