企业文化对企业品牌营销的影响及对策

企业文化与企业品牌关系十分密切,品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化决定企业品牌的市场定位也是企业品牌形象的核心。企业文化对企业品牌营销有积极的影响。在企业品牌营销和企业文化建设中,企业文化口号化,企业文化不能有机融入产品,企业文化在营销渠道中发挥作用不明显等问题依然存在。企业要打造积极企业文化,提炼企业文化融入到产品与服务开发中,全方位宣传企业文化和品牌,提升企业品牌营销价值和市场印象,依托企业文化提升企业品牌营销效果。     

基于品牌营销可持续的产品设计战略研究

品牌是名称、术语、标记、符号或图案的组合体,其体现的是一种企业无形资产并区别于竞争对手。品牌可以单独于产品之外,甚至远高于产品,消费者也习惯通过品牌认知产品。品牌营销对产品设计的贡献是引导不以外观设计为中心、产品设计主导顾客和利润、营销与产品设计独立。但是由于品牌营销的不成熟性,还是留下一些产品设计的不正规性,为保证品牌营销的可持续性,本文依据相关文献,提出一些可持续的产品设计战略。     

电商品牌产品设计课程的设计构想——互联网社会设计学科发展新方向

在互联网平台上,越来越多传统企业对自己的产品创建电商品牌。与时俱进,艺术类院校应该开设电商品牌产品设计课程,从而满足社会需求。在电商品牌产品设计课程的教学与实践环节中,已不仅仅是品牌视觉化设计课程,涉及到企业文化、市场营销与产品定位、消费心理学、市场潮流和生活形态研究等多学科的交叉专业知识。要求学生通过正确的方法来培养自己的设计思维并实现出来。     

民族化设计提升产品附加值——以广西“风雨桥”、“鼓楼”坭兴陶茶壶开发为例

民族化设计是当今提升产品附加值的重要手段之一,我国是工业产品制造大国,在民族化设计的研究与应用方面相对滞后,在设计的具体实践中要注重民族特色产品设计的文化资源选题策略、民族传统设计思维的深度挖掘和应用,以及产品设计的第三方资源整合,提升产品的市场竞争力。通过民族化设计的不断实践与探索,逐步形成中国特色的产品品牌和中国当代设计文化。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

多文化下的营销败笔——从产品设计的角度分析Xbox的日本之战

一般而言,跨国营销中企业需要考虑许多因素,一般会在不同市场推出产品之初对产品进行重新设计。对于电子产品而言,把握产品的差异化设计和标准化设计之间的差别更是重点。因为由于统一规格的生产使得企业难以对不同地区设计不同的产品,甚至连电压配件这种微小的零部件都是需要仔细考虑才可以更改。本文对软件业巨头微软的游戏主机Xbox初次进入电视游戏业的经历进行分析以解释相同产品设计进入不同文化环境的市场时出现的问题。     

多文化下的营销败笔--从产品设计的角度分析Xbox的日本之战

一般而言,跨国营销中企业需要考虑许多因素,一般会在不同市场推出产品之初对产品进行重新设计.对于电子产品而言,把握产品的差异化设计和标准化设计之间的差别更是重点.因为由于统一规格的生产使得企业难以对不同地区设计不同的产品,甚至连电压配件这种微小的零部件都是需要仔细考虑才可以更改.本文对软件业巨头微软的游戏主机Xbox初次进入电视游戏业的经历进行分析以解释相同产品设计进入不同文化环境的市场时出现的问题.     

2014中国设计趋势展望

正中国企业主们开始转向对产品设计过程的重视,而非只是最终的结果,即:为什么是这样,而不是那样?设计策略的逻辑推导让设计的结果更为准确。在品牌营销领域有人开始探讨起"市场新规则"的话题,品牌必须去适应营销领域的"新规则"才能获得更广阔的提升空间,那么在专业设计领域呢,是不是也同样存在着这样的"新规则"?随着中国企业成熟度的提高,对于产品设计策略研究的需求逐渐增大,中国企业主们开始转向对产品设计过程的重视,而非只是最终     

多文化下的营销败笔——从产品设计的角度分析Xbox的日本之战

一般而言，跨国营销中企业需要考虑许多因素，一般会在不同市场推出产品之初对产品进行重新设计。对于电子产品而言，把握产品的差异化设计和标准化设计之间的差别更是重点。因为由于统一规格的生产使得企业难以对不同地区设计不同的产品，甚至连电压配件这种微小的零部件都是需要仔细考虑才可以更改。本文对软件业巨头微软的游戏主机Xbox初次进入电视游戏业的经历进行分析以解释相同产品设计进入不同文化环境的市场时出现的问题。     

论博物馆文化纪念品的设计与开发

文化纪念品虽然是现代博物馆的衍生产品之一,但其在博物馆的空间构成、文化传播、观众服务、教育延伸等方面都发挥着重要作用,越来越多的博物馆将此作为打造品牌、拓展影响、促进行业发展和国际文化交流的平台。本文认为,我们应积极探索适合馆际特点的文化产品设计、生产、销售的良性循环路径,强调品牌营销,加强知识产权保护,有效提升博物馆文化产品的市场竞争力。     

服务型企业的品牌营销策略研究

服务型企业主要指的是经营理念与行为发生转变,切实为消费者提供服务并在市场上能占一席之地的企业。与产品制造业相比,服务型企业有其特殊之处,因此,服务型企业的品牌营销策略有着巨大的差异。本文首先对服务型企业品牌营销的决定因素进行了分析,然后从实行差异化的服务、提升企业信誉、提高顾客满意度与忠诚度以及打造高品质的服务文化等方面,论述了服务型企业品牌营销的主要策略。     

经济危机时期企业营销对策创新

经济危机对消费者行为带来诸多影响,使企业产品市场扩展受到抑制。消费者的购买行为在经济危机时期表现得较为理性,针对经济危机时期消费者购买行为的特点,从产品设计、销售促进等方面进行立体化营销创新,可极大地提升经济危机时期企业产品的营销效果。     

湖北文化产品品牌培育策略研究

培育文化产品品牌,促进文化产业的整体发展及升级换代,已经越来越成为一种共识。以湖北省文化产品品牌培育的现状为出发点,借鉴文化强省进行培育文化品牌的经验,为湖北省文化企业更好地开展品牌营销、提升文化产品品牌竞争力提出相关建议。     

谈旅游文化营销运作模式创新

旅游文化营销是发展我国旅游事业，获得旅游经济效益的重要环节。本文通过解析旅游市场的文化需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系，分析了旅游文化的营销运作基础；然后从文化包装与产品设计、文化传播与广告促销、文化体验与旅游品牌等方面探讨了旅游文化营销的运作模式。     

李宁的奥运营销策略探究

<正>奥运会是一个全球关注的体育盛宴,它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力,为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台,以提升品牌的知名度与美誉度,奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌     

中国高端葡萄酒营销策略研究

近年来,中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争,推出高端葡萄酒产品,打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前,人们对高端葡萄酒在认识上存在误区,大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后,企业缺乏品牌经营意识,品牌营销大众化,企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略,以促进自身的发展。     

企业文化对企业品牌营销的影响研究

当今社会,企业之间的竞争越发激烈,要想在市场竞争中获胜,不仅需要提高自己的硬实力,还需要提升自身的软实力。而企业文化是企业发展过程中比较重要的软文化,其是企业品牌营销的关键。但是目前企业文化的建立和传播存在一定的问题,影响了品牌营销战略的实施。通过构建自己的企业品牌,可以实现对企业品牌的有效营销,对企业而言,品牌的营销必须结合企业文化理念,无论从产品的角度,还是服务方面,都需要企业文化贯穿在战略实施中,创造最具文化特色的品牌效果,以此促进企业经济快速发展及核心竞争力的显著提高。     

中国对外演出产品营销策略分析

为鼓励和支持文化企业参与国际竞争,提高文化企业的国际竞争力,带动我国文化产品和服务出口,近年来我国政府一直在大力推动演出产品"走出去"工程。不过限于观念滞后、品牌缺乏、营销不足等方面的制约,目前我国的对外演出市场仍然存在很大的逆差。本文研究目的旨在对中国对外演出的产品的种类、市场、营销现状进行分析,寻找中国演艺产品"走出去"的推广方式,对有志于开拓国际演出市场,弘扬中国文化的企业和个人有一定的参考价值。     

基于互联网环境的品牌文化营销策略探析

当今蓬勃发展的互联网产业,为企业营销转型提供了千载难逢的机遇,如何将"互联网+"与传统品牌文化营销策略相结合,企业应抓住互联网产业带来的机遇,积极实施产业升级转型,依照中央提出供给侧改革的目标任务,提供高品质的产品,以此满足客户需求。为了赢得更大的市场,企业应在传统品牌文化营销的基础上,从品牌物质文化营销、行为文化营销和精神文化营销层面嫁接互联网,用互联网思维经营用户,增加用户体验,赢得用户的满意和忠诚,以提升品牌价值为终极追求目标。     

品牌延伸的营销传播策略分析

本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略.