品牌的虚拟价值及其影响

品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及.本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值的作用.结果显示:(1)品牌价值由虚拟价值和实物价值构成;(2)品牌实物价值对品牌虚拟价值有显著的影响;(3)品牌虚拟价值对消费者行为意愿的影响大于实物价值.     

广义虚拟品牌价值的经济学比较研究

西方品牌理论从企业微观视角逐步形成了以广义虚拟品牌价值为核心的现代品牌理论体系,从经济学视角比较分析广义虚拟品牌价值尤显重要.从信息经济学来看,广义虚拟品牌价值是信号的沉淀成本;从政治经济学来看,广义虚拟品牌价值是商品价值的转移;从消费经济学来看,广义虚拟品牌价值是消费者效用最大化的结果;从投入产出经济学来看,广义虚拟...     

基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究

本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到品牌关系利益的研究框架中,提出消费者—品牌关系中的关系利益是二元价值容介态中虚拟价值的—种形态,分析了品牌形象对品牌忠诚的影响中关系利益所起的中介效应.研究结果表明:(1)消费品市场消费者—品牌关系中的关系利益是一种广义虚拟价值形态,关系利益包括信任利益、选择利益、荣誉利益...     

技术创新与品牌价值相关性研究

品牌在生活中无处不在,品牌时代已经到来.从财务角度考虑,品牌价值源于产品自身的溢价收益(Crimminis,1992).基于消费者角度则是对品牌的偏爱和忠诚.(Baldinger&Rubinson,1996).综合来看,品牌价值本质的来源是企业和消费者,由成本价值、关系价值与权力价值三要素组成(张曙临,2000).技术创新是企业发展的根本动力,也是人类财富的源泉.品牌优势是通过技术创新创造出来的(李实,赵人伟,张平1998).技术创新强化了品牌的优势地位.李媛和关士续(2007)认为技术创新越多,品牌认可度越广.周焯华等(2014)证明了区域技术创新能力越强,品牌价值越高.     

基于参与角色的虚拟价值共创分析——以“中国好声音”为例

本研究以"广虚二元价值容介态"理论为指导,在价值共创研究的基础上,对"中国好声音"的虚拟价值链进行深入的分析。研究结果表明,从虚拟价值共创的各个角色(制造方、播出方、广告赞助商、导师、学员和观众)都积极参与到以长期关系为导向的虚拟价值共创中,同时虚拟价值共创活动为共创各方创造了巨大的品牌效益。     

iPhone的二元价值容介态研究

iPhone的成功源于使用价值和虚拟价值的结合、容介和进化。品牌、创意、体验、人文艺术、服务等虚拟价值要素信息容入使用价值,促成iPhone的出现和其价值的进化;同时,iPhone释放出的时代象征、个体个性、社会潮流等信息又容纳入消费者的心理需求,进一步促使了iPhone的升级和成功。两个过程循环往复,交融并进,充分体现了广义虚拟经济理论的二元价值容介态。     

概念的经济价值、特征及其形成

在广义虚拟经济时代,概念是产品的重要组成部分,它创造需求,创生价值.本文定义了概念的经济价值,认为概念的经济价值是消费者对概念认知的总和,并且能反映在企业的财务报表之中;分析了概念经济价值特征,说明只有满足消费者现实或者潜在需求的概念才能创造价值,而且这种价值是一种虚拟价值;把概念的经济价值形成概括为概念形成、传播、接受,并最终形成支付意愿的过程;并分析了概念经济价值对企业经营和宏观经济运行的启示.     

价值共创中企业沟通策略对顾客共创意愿的影响

在价值共创的背景下,从沟通的视角出发,提出了两种企业沟通策略——价值提升策略和成本降低策略。以虚拟品牌社区为背景,采用实验法实证研究了两种沟通策略对顾客参与价值共创意愿的影响,以及顾客感知公平的中介作用。结果表明:企业实施沟通策略能显著增强顾客的共创意愿,其中价值提升沟通策略对顾客共创意愿的促进作用更强;顾客感知公平在价值提升沟通策略与顾客共创意愿之间起部分中介作用,在成本降低沟通策略与顾客共创意愿之间起完全中介作用。企业应通过广泛拓展沟通渠道、精心设计沟通内容等激励顾客参与企业的研发、生产及营销等活动,实现价值的共同创造。     

二元价值容介态视阈下的古玩经济研究

古玩,已有非常悠久的发展历史.它的本质属性是文化性.它主要通过虚拟价值不断增值,以满足人们的心理需求和文化需求,是生活创造价值的古老行业,属于二元价值容介态视阈下的广义虚拟经济范畴.当前,在以人为本的经济环境下,古玩市场蓬勃发展,其产业链不断延伸,已初步形成了新的经济增长极.     

广义虚拟经济下的企业并购机理分析——基于二元价值容介态

目前企业并购相关著述主要都在关注并购方的并购动因、目标方估值定价方法以及实证检验并购收益等内容。而并购中一个非常有趣的现象:并不是所有的竞购成功者必然就是出价最高者,也就是说在竞购过程中并非全然是价高者得,这一"企业并购之谜"反被人所忽视,现有的经济理论也无法圆满解释这一现象。本文中,笔者尝试从"信息+介质=产品"这一角度重新审视企业的价值创造活动,发现企业在创造使用价值的同时也在创造信息(虚拟)价值,以满足顾客的信息(心理)需求。而顾客的这类信息(心理)需求在受到环境冲击后,又将反作用于企业的信息创造。这种"产品—价值—需求—环境"的动态变化过程就是二元价值容介态,也即广义虚拟经济的理论基石"二元价值容介态"在企业价值创造活动中的具体体现。在此基础上,笔者通过推导并购价值等式,以及深入探讨信息(虚拟)价值创造能力,在广义虚拟经济的理论框架内分析企业并购机理,并透过翔实的案例,解构此"企业并购之谜"。     

再论理论价值与实际价值

理论价值与实际价值在商品经济条件下存在内在相等的关系,主要依据有三：一是货币作为一般等价值,起同度量系数的作用;二是工资报酬与劳动生产率的同步增长;三是公共产品、公共服务使劳动者的消费构成发生了变化。确认实际价值的存在具有三方面的重大意义：一是捍卫马克思劳动价值理论的科学性与一惯性;二是使抽象的价值理论回归现实生活,为广大群众所理解和应用;三是贯通理论、解除迷津、确保劳动价值理论的永恒真理与光辉。     

论自然资源价值及价值管理

本文从柯布—道格拉斯函数和索洛经济增长模型出发,在对自然资源价值论进行系统分析的基础上,提出建立公有产权和私有产权并存的混合所有权结构并理顺自然资源产权关系;完善自然资源价值管理的准市场机制;科学合理地进行自然资源价值评价、完善自然资源的会计核算等适应可持续发展的自然资源价值管理对策和建议。     

价值链分析与价值链管理会计

价值链分析理论与会计管理理论相结合产生了价值链管理会计,这是会计理论的拓展.价值链管理会计本质上是价值链管理的重要组成部分,在学科归属上属于管理会计的研究范畴,是战略管理会计的进一步发展.在对战略管理、价值链分析和价值链管理会计彼此之间的关系进行辨析的基础上,着重阐述了价值链管理会计的理论框架,以及价值链管理会计和战略管理会计之间的联系与区别.     

内部控制、价值管理和企业价值

在内部控制理论研究的发展过程中,内部控制局限性一直是与其目标实现相关的最为重要的一个问题,内部控制要想在企业经营管理中发挥更大的作用,就必须着眼于其他途径,朝着多元化、多角度的方向发展。因此,本文另辟蹊径,沿着企业利益相关者合作逻辑,引入时间参数,构建基于企业全体资源要素投入主体共同参与治理的内部控制体系,保障各主体的特定利益,协调各主体的价值取向,促进企业整体价值最大化。     

价值创新

价值创新不仅仅表现为对某种具体产品的功能创新和市场延续创新,而是一种基本的价值理念和管理理念。就象"低价路线"导致中国企业低度化的运作与陷阱,价值创新会带来整个工业化运作全新的路线。而由其显示的三种创新形态对企业提升竞争力非常有效。     

论国有资产保值增值

如何防止国有资产流失,做到保值增值,这是人们普遍关心的一个重大问题.从各地反映出来的情况看,被许多人严厉指责的一些所谓“国有资产流失”现象似是而非,经不起推敲.真正的国有资产流失主要是指在不规范的产权变更过程中,国有资产价值量的绝对减少过程.要堵住国有资产流失的黑洞,必须找准病根,对症下药.实现国有资产保值增值,不能只是消极地补漏,必须从搞活国有经济全局的战略高度出发,积极推进国有经济布局的调整和结构的优化,从整体上提高国有经济的资产质量和竞争实力.     

劳动价值论与效用价值论的区别联系

文章通过对劳动价值论与效用价值论主要观点、理论目的和适用性等分析和对比,从而得出两者之间的区别和联系,得出效用价值论比劳动价值论更有适用性,同时两者在许多方面又有相通性等结论。     

顾客生命周期价值及其对股东价值的贡献

介绍了顾客生命周期价值和股东价值的概念，分析了顾客生命周期价值的构成及股东价值的实现途径，在此基础上设计了概念性的理论分析框架，揭示了顾客生命周期价值与股东价值之间的关系。     

从价值链到价值群的演变

从社会总体经济来看,价值链的观点已不能准确地描述后工业时代的部分经济现象。新的价值理念将价值群看成 是一些群体共同工作的一系列业务流程而不断地创造价值的方式。     

论"价值辐射"--对一种土地价值理论的思考

针对土地价值理论中的“土地价值辐射论”，本文以“市场价值论”为分析工具，从八个方面阐述产生“价值辐射”的原因；并分析能够产生“价值辐射”的产品的特点、“价值辐射”的方式，以及应当怎样认识“价值辐射”所产生的“价值增值”现象和“增加收益”应当支付给谁的问题。