“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态,在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着,广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段,狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务,以促进销售和扩大服务的手段。英国文化人类学先驱泰勒说:文化是一个复杂体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯。①影视广告作为一门艺术,要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用,广告在追求商业目的时,蕴涵着文化观念和文化价值,成功的广告具有深厚的时代文化内涵,一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为,从而影响中西方的各种广告活动。     

浅析情感诉求广告的心理策略

情感诉求广告亦称感情或感性诉求广告。它是指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者的情感需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。在我国这个具有几千年民族传统文化积淀的社会中，消费者的个性特征普遍表现为重感情，注重家庭...     

浅谈现代商业招贴设计中的文化品位

随着当代社会消费者的教育背景和对生活品质追求的不断提升，现代商业招贴作为高新技术和文化艺术高度结合的产物，商业招贴不仅仅只是停留在对信息的获取阶段，还进一步扩展到对其文化内涵和审美情趣的需要。因此，商业招贴的文化品位应将其商业性与艺术性相结合，借着商业信息的传播途径，怎样吸取传统文化元素在现代招贴设计中的运用，从而形成既有国际化又不失“中国化”的作品。     

影视广告制作费揭密

1979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”揭开了影视广告在中国大陆的序幕。经过20多年的发展,影视广告已经成为商家广告行为中最为常用的媒介形式,可谓深入人心。但是,由于影视广告制作的特殊性,影视     

《裸男狂奔都市寻找爱都》——爱都休闲服广告片拍摄记忆

作为产品和消费者直接接触的场所，影视广告已经成为产品销售的最重要环节，可以说，在市场竞争如此激烈的今天，谁掌握了消费者的观念，就意味着掌握了消费者的主动权。     

《裸男狂奔都市寻找爱都》——爱都休闲服广告片拍摄记忆

作为产品和消费者直接接触的场所，影视广告已经成为产品销售的最重要环节，可以说，在市场竞争如此激烈的今天，谁掌握了消费者的观念，就意味着掌握了消费者的主动权。     

现代商业街中的橱窗广告视觉设计研究

商业街中的橱窗广告设计应顺应时代的发展,以全新的形式和材料来展示商品。橱窗广告不同于商业平面广告,它有着空间性和广告性的双重特征,橱窗作为商业空间形象的一部分,在传达商品信息的同时,通过平面、空间和展示的手法来引导消费者对于商品的选择。     

投标报价的技巧

建设工程投标策略是指承包商在投标竞争中的系统工作部署及其参与投标竞争的方式和手段.投标策略作为投标取胜的方式、手段和艺术,贯穿于投标竞争的始终;在工程投标中报价的技巧是指工程投标中为达到中标的目的所采用的策略或技能.     

影视广告制作费揭密

1979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”揭开了影视广告在中国大陆的序幕。经过20多年的发展，影视广告已经成为商家广告行为中最为常用的媒介形式，可谓深入人心。但是，由于影视广告制作的特殊性，影视技术的复杂性，长期以来，她一直披着神秘的面纱。影视广告不象诸如建筑发包、原料采购等商业行为一样，有明确的行业规范，有质可检、有量可查，一切具体化、透明化。     

文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流

随着世界经济的快速发展,广告文化作为一种重要文化传播载体,在整个应用与传播中体现出更多的多元化色彩,在跨国经济文化领域中,广告所带来的种种效应,成为了一个重要的内容,因此,如何实现中外文化在广告中的冲突与交流,对于提升国际化交流有很大的帮助。本文将从中外文化冲突与交流中来分析广告运用的各种方式,从广告跨文化传播带来的相关问题着手,分析广告跨文化传播的主要体现,并从文化冲突与调和的角度出发,阐述中外文化在广告中的冲突与交流,更好的推动整个文化的整体进步。     

广告创意与人类心灵的碰撞

时代在进步,人类对自身生活质量的要求也在不断提高。为了满足大众心理的需要,各种供应商都在想尽办法让自己的产品在众多同类产品中脱颖而出,被大众接受。所以,广告这个最直观最高端的大众平台成为了各种商家推销自家商品的首选手段之一。但是,要想抓住大众的心理,吸引大众的眼球,广告是否有新意,是否有创意,能否与消费者的心灵产生共鸣,是每一个商家必须考虑的因素,是创意人只有在结合自家商品和消费者心理的基础上才能设计出的具有创意性的广告,才能起到很好的广告效应。     

浅谈工业企业的广告效果

广告经过几个世纪的应用,充分发挥了它的传递信息的媒介作用,因此,已从过去的简单形式进入一个更高阶段,被人们普遍应用,它象一条纽带将生产者和消费者联结在一起。一、广告的含义、作用广告是企业通过媒介对广大用户介绍某产品或服务的一种促销方式,是人们为了刺激需求和开拓市场,利用艺术、技术和心理手段,向非特定对象报道其商品、劳务和机会的一种方法。因此它已起到人员促销所起不到作用。目前世界上很多国家越来越重视利用广告推销产品。因为:     

服饰广告设计中的后现代主义风格

后现代主义作为20世纪中叶萌发的一种思潮,在广告领域产生了一定的影响,出现了区别于传统风格的后现代广告.本文主要探讨后现代主义风格在服饰广告设计中的应用,着重于从“人本主义思想的体现”、“图像的超现实主义和碎片化的拼贴”、“传统精神的反叛与颠覆”等三个维度来阐述后现代风格是如何应用在服饰广告设计中的,从而揭开一种另类的广告创作形式,以丰富服饰广告设计的风格,使广告形式能够多元化,不断地走向创新化的道路,以吸引更多消费者的关注,并增强其独特的文化内涵.     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

民族旅游文化产品中装饰色彩的应用表现

装饰是人类美感创造的重要手段,是文化意识的表达,装饰艺术已经发展到更为广阔的领域,装饰性包含在一切艺术作品中。旅游作为一个可持续发展的产业,蕴涵着巨大的商机,旅游文化产品具有一定的民族特色、地方性特色,从而引起消费者的购买欲望,促进旅游产品更高更快的发展。装饰色彩通过合理的运用,对民族旅游文化产品进行合理的、大胆的概括和夸张表现,更好的适应了现代人追求一种理想民族色彩美的需要。     

现代广告中怪诞视觉语言的表现形式初探

广告艺术中,怪诞语言作为一种独特的风格为广告艺术带来了新的理念和思维方式,成为现代广告中独特的艺术语言。怪诞广告视觉语言以其反常的构成原则,丑恶滑稽的内容形式描绘了一个我们在日常生活中不曾见过的既可怕又好笑的画面。带给观众恐怖、好笑并存的矛盾反应,从而达到广告效果。本文试图从视觉传达的角度解读怪诞视觉语言在广告领域里的表现形式,让怪诞视觉语言得以正确运用。     

加强应收账款管理 降低企业营业成本

<正>应收账款是指企业因销售商品或产品、提供劳务等,应向购货单位或接收劳务单位收取的款项。随着我国市场经济体制的建立和发展,商业竞争日趋激烈,迫使企业以各种手段扩大销售,除了依靠产品质量、价格、广告、售后服务,赊销也是扩大销售的重要手段,同时不可避免地产生债权和债务。债务人如果资金周转困难或故意拖欠,很容易形成应收账款长期收不回来,甚至成为呆账。所以加强应收账款的管理成为企业管理的重点。     

新产品市场开拓的广告策略

一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限,许多消费者在进行     

传统文化在文字设计中的文化表达——以三星堆文化为例

传统文化是指一个民族在与自然界长期交往活动中所形成和积淀下来的物质和精神各种事物的总和,而传统文化与文字设计是密不可分的,在我国文字设计中,我们应当将传统文化艺术精华传承到文字设计当中去,发扬传统文化特色。以下从传统思想观念、传统艺术形式以及以三星堆文化为例,分析说明传统文化在文字设计中的文化表达。     

玩转埋伏式营销

随着社会愈加多元化,传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式,赞助越来越受到商家的青睐。然而,就在赞助刚进入人们视野不久,埋伏式营销随之而来。