我国农产品品牌的价值链分析——以金乡大蒜为例

品牌建设已经成为21世纪农产品贸易中新的竟争力.农产品品牌建设有利于解决农产品"销售难、售价低"的问题,增加整个农业行业的收入水平,因此我们应高度重视农产品的品牌建设.本文通过对金乡大蒜品牌战略的分析,运用农产品品牌价值链模型描述农产品品牌价值的形成过程,并从案例中得出农产品品牌建设的启示及措施建议.     

农产品品牌建设探究——以果蔬为例

随着我国农产品市场的逐步开放和农业经济的不断发展,农产品品牌建设越来越受到生产经营者和地方政府的关注。创建和培育农产品品牌已成为提升农产品市场形象,增强农产品市场竞争力的重要手段。现阶段我国农产品品牌建设外部条件日渐成熟,发展较为迅速,但是我国农产品品牌建设起步晚,经验少,农业产业发展又具有自身的特点,农产品品牌在建设的过程中还存在着一些问题。果蔬产品是世界上仅次于粮食的农产品,随着人们生活水平的提高,消费者对果蔬的品牌附加值越来越重视,如何做好果蔬产品的品牌建设在发展农业经济与深化新农村建设中尤为重要。     

农产品区域品牌形成的障碍因素分析及对策探讨——以宁乡土花猪品牌建设为例

农产品经营已经进入到品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应.本研究以宁乡土花猪区域品牌建设为具体案例,深入分析农产品区域品牌形成的障碍因素,并提出中国农产品区域品牌发展的若干对策.     

农产品品牌危机预警系统研究——以松北王农产品开发有限公司为例

为应对现今农产品品牌产生的危机,根据对消费者和企业工作人员的农产品品牌危机调查所获得的数据,运用结构方程进行模型分析,创建了具有农产品品牌特性的品牌危机预警系统,并以典型的农产品品牌企业——松北王农产品开发有限公司(简称松北王)为对象,对该系统进行实证研究。结合该企业的SWOT-PEST矩阵分析,提出有效预防企业品牌危机的对策建议,同时也证明所建立的农产品品牌危机预警系统是实际可行的。     

绿色农产品品牌建设探析—以普洱市为例

品牌是消费者识别绿色农产品品质的最重要标志,也是绿色农产品赢得市场的关键。以国家绿色经济试验示范区普洱为例,通过SWOT分析,探讨了该市绿色农产品品牌发展的优势、劣势、面临的机遇与威胁,同时对绿色农产品品牌建设现状、存在的问题进行了分析,提出应从提高品牌意识、塑造品牌形象、培育龙头企业等方面来促进绿色农产品品牌发展。     

基于顾客忠诚的网络品牌虚拟价值链构建研究——以服装类网店为例

随着信息技术的发展,网络品牌更容易提供高效、全面的服务,从而满足顾客日益增长的个性化需求。同时,网络环境下的较低的顾客转换成本使得竞争更加激烈。因此,有必要结合顾客忠诚来研究网络品牌的虚拟价值链构建,从而进一步拓展虚拟价值链的有关研究。为了使有关研究更具实际意义,文章采用了案例分析的研究方法。服装在网络购物中占据着重要地位。服装类网店也成为了塑造品牌的先锋。顾客忠诚对于服装类网店的发展也尤为重要。因此,以服装类网店为例很具有代表性。     

我国农产品品牌成长环境的SWOT分析

随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断提高,农业走品牌化发展的氛围已经形成,促进农产品品牌快速成长起来是促进现代农业发展、优化农业结构、提高农产品质量安全和竞争力、实现农业增效农民增收的重要手段和举措。基于农产品品牌的特殊性,农产品品牌成长环境的SWOT分析是构建农产品品牌良性成长机制的前提。     

农产品地理标志品牌化发展研究——以陕西为例

为实现以农产品地理标志品牌建设推动发展现代农业、促进农民增收,陕西应实现由资源优势向竞争优势的转变,从培育打造、整合创新、维护推广等环节实施农产品地理标志品牌推进战略。通过制定品牌建设规划,建立品牌经营运作机制,加强品牌监管并营造有利于品牌发展的市场软环境,推动农产品地理标志产品实现集群化、规模化、品牌化发展,以获得市场竞争力并拥有持久的竞争优势。     

品牌营销重在品牌价值链构建

品牌营销已经成为当今企业普遍重视的问题 ,文章就此针对品牌营销这一系统工程 ,指出其关键在于“品牌价值链”的构建 ,并提出一些建议。     

我国农产品品牌经营研究

根据我国加入W TO时的承诺,我国对国内农产品的保护期限将至。随着我国逐步降低农产品关税,放宽进口配额和数量限制,国际上以品牌为核心的农产品将会大量进入我国,必将对我国农产品市场产生强烈的冲击,我国农产品市场竞争将日趋激烈。要想在残酷的市场竞争中站稳脚跟,加速实施品牌经营战略,精心打造我国农产品品牌势在必行,迫在眉睫。一、品牌化是未来农产品经营的重要手段品牌是商品售卖者给自己的产品规定一个名称、图案或设计,让消费者更好地识别自己的产品,以便于同竞争者的产品相区别。品牌在现代营销中发挥重要作用,它反映不同产品…     

区域品牌的全球价值链中的企业集群升级——以广东东莞大朗毛织企业集群为例

我国企业集群以劳动密集型居多,品牌缺失、粗放经营、竞争无序等问题日益影响着企业集群的发展。区域品牌能汇集集群整体的力量,带动区域经济的快速发展。本文探讨了区域品牌的创建机制,分析了区域品牌的支撑体系,研究了区域品牌通过整合技术路线和整合市场渠道促进全球价值链中企业集群升级的机理。基于区域品牌的视角,实证剖析了大朗毛织企业集群的升级。     

甘肃特色农产品的价值链完善方案设计

甘肃特色农产品为谋求产业的长足发展,已经在各个类别下农产品产业内开展价值链的建构战略,价值链已初步成型的特色农产品产业占据相当比重,其面临着价值链完善的强烈需求,文章针对此类特色产业为研究标的,立足其共性发展优势,分析其特性发展劣势,回归于价值链建构的基础环节提出完善方案,以期突破现有发展瓶颈,谋求整体的可持续良性发展。最后,针对设计完善甘肃特色农产品价值链的方案,从借助丝绸之路经济带战略、刺激市场需求、互联网+构想、建立供应链等角度推行完善方案的建议思考。     

价值链成本管理应用浅析——以电商为例

近年来,企业间的竞争越发激烈,以价值链为导向的成本管理模式在时间和空间上实现了突破,打破了传统成本管理模式的限制,以天猫、唯品会和亚马逊商城为代表的电商都采用价值链成本管理模式取得成效。文章主要从横向价值链、纵向价值链以及企业内部组织这三个视角对企业的价值链成本管理模式进行分析探讨。     

博弈视角下的区域特色农产品品牌维护分析——以天水市花牛苹果为例

近年来,全国各地大力推进农产品产业化和标准化,并通过宣传等一系列手段有力地促进了农产品品牌建设。然而由于区域特色农产品品牌所具有的公共物品属性,参与品牌建设的利益相关体都有"搭便车"的意图,使得各经济主体不愿意独自做出投资行为,这就导致了区域特色农产品品牌维护过程中的"囚徒困境"。文章以天水花牛苹果为例,运用博弈论的方法对农户与收购商的农产品品牌维护意愿进行分析。研究结果显示在一次博弈中农户与收购商都不愿意去维护品牌,然而他们当中任何一方的不作为都会对农产品的品牌声誉产生影响,所以在重复博弈的过程中特引入惩罚机制对农户与收购商的行为进行约束。基于此,分别从政府、收购商和农户的角度出发提出维护区域特色农产品品牌的建议。     

农业产业化进程中农产品品牌建设问题探析——基于对两种特色农产品的调查与研究

近年来,中央政府连续以一号文件的形式推进"三农"问题的解决,并充分意识到"三农"问题在推进国家经济发展、推进社会公平公正等问题中具有重要地位。党的十八届三中全会中提出的诸多涉及解决"三农"问题的意见为农村改革提供了新的机遇。在诸多惠农政策的保障下,农民是否通过产业化经营模式获得切实的利益,对于此问题通过对两种特色农产品进行调查研究,对农业产业化进程中农产品如何建立品牌问题进行了实证分析。     

广西农产品物流企业品牌建设的SWOT分析

采用SWOT工具,深入分析了广西农产品物流企业品牌建设所具有的优势、劣势,面临的机会和威胁,为广西农产品物流企业品牌建设提供依据。     

农产品品牌保护制度分析

论文首先指出了现在农产品品牌保护存在的四大问题:保护意识不强,商标保护不规范,农产品品牌所有者数量众多且相互侵权,政府保护力度过小;然后对问题产生的原因进行制度层面的分析;最后,在分析的基础上提出各个层次上的农产品品牌保护建议。     

农产品品牌作用机理分析

由于农产品质量的隐蔽性导致农产品市场逆选择现象严重,使得农产品市场上出现优质农产品"买者不敢买,卖者卖不动"的尴尬局面。文章认为农产品品牌是解决农产品市场逆选择的有效方式。农产品品牌可以降低消费者购买农产品的信息收集成本和选择成本,消除消费市场的逆选择现象;可以通过降低农业企业的推介成本增加企业利润,促进企业的永续增长;也可以促进农户增加优质农产品供给,实现收入增长和可持续发展。     

浅析农产品品牌

本文分析研究了农产品品牌的内涵，阐述了农产品品牌策略的实施。政府、农产品生产者和经营者必须互相合作，才能建立培育品牌农产品。品牌农产品可使其在同类市场中的可替代程度降低，获得市场价格优势。面对国内外农产品市场，农村经济主体要通过树立各自的农产品品牌，扩大市场份额，获得较高的利润。     

论农产品区域品牌建设

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。