夏日回忆酸梅汤

酸梅汤是北京传统的消暑饮料,据说酸梅汤除了清热解渴之外还有消食合中、安心痛、祛痰止咳、辟疫的作用,是炎炎夏日不可多得的清凉饮品。酸梅汤在中国传统饮料中算是历史久远的,但是究竟从何时开始出现,确实很难查考,我所知道的是,南宋时记载"临安"(今日的杭州)的笔记"武林旧事"里有"卤梅水"的记载,或许就是当时的酸梅汤。有人认为《新唐书.地理志》记载"洪州豫章郡,上都督府。土贡:葛、丝布、梅煎、乳柑。"的"梅煎"就是     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

功能性饮料营销面临的问题和对策——以吉林省天景玉米花丝饮料为例

功能性饮料在口味,价格,目标顾客等方面有其自身的特性,营销策略有所不同,为此天景公司面对目标顾客群,进行市场营销策略时,也遇到了困难和挑战,本文在阐述中国功能性饮料市场的市场特征及营销特殊性基础上,根据天景公司实际情况,提出新的市场营销策略,把产品的保健功效与目标消费群体进行了准确的对接。     

可口可乐公司

各位代表、各位来宾,大家好!可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一,拥有超过500个饮料品牌,每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。除全球最有价值品牌可口可乐外,还拥有12个每个价值均超过10亿美元的品牌,其中包括：健怡可乐、芬达、零度可乐等。     

新功能型饮料——渴能营销方案

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养蔷要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。要想在竞争激烈的饮料市场占据一席之地，功能性饮料市场不失为一个好的突破口，有一定的市场基础，又不会因为竞争太激烈而导致难以进入。所以我们这篇文章主要是推出一种新型的功能性饮料——渴能，并为其制定了一系列的营销策略及方法。希望能为专业人员提供一些帮助和方向。     

浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议

经过国内功能性饮料企业的多年耕耘,特别是非典过后人们保健意识的提高,功能性饮料市场演变为“激活、“舒缓”、“尖叫”“他+她”、“劲跑”等众多品牌群雄逐鹿的格局。文章根据功能性饮料市场存在的问题,提出功能性饮料企业发展建议。     

饮料品牌的广告代言人策略

利用广告代言人是饮料企业市场竞争的法宝。饮料企业选择和使用代言人应该做到:具体分析,审慎选择;前后一致,保持稳定;加强管理,控制风险;整合传播,保驾护航。     

百事公司：本地化经营的8大法则

百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品和饮料公司。其纯中阁市场也取得了臣大成功。据百事（中国）投资有限公司总经理李春佳介绍，这主要源下百事公司住中吲本地化的成功实践。     

槐果保健饮料的研究

本文以本地采收的槐果为原料，研究了槐果制饮料的工艺、配方，并着重对涩味的处理方式进行了初探；确定了饮料稳定的条件，为野生资料的开发、利用提供参考。     

要成功，看王老吉

近年来，一种红色罐装饮料王老吉逐渐走进了人们的视线，并且，迅速飙红大江南北，成为近几年饮料行业的一匹黑马。其广告词“怕上火，喝王老吉”变成了老少皆知的口头禅。     

长春百事10年发展及其竞争优势分析

长春百事可乐饮料有限公司是由美国百事国际集团(57．5％)与吉林省华润股份公司(28．6％)、香港三鹏公司(8．9％)、北京中饮工贸公司(5％)于1996年共同投资兴建的大型碳酸饮料合资企业，总投资2440万美元，注册资金2000万美元。目前主要市场品牌有畅销全球的百事(Pepsi-Cola)系列、七喜(7-UP)系列、美年达(Mirinda)系列碳酸饮料，产品覆盖吉林和黑龙江两省，深受广大消费者的忠爱与信赖。     

“靠水吃水”这张牌该怎么打——淳安县打造“中国水业基地”的再思考

水饮料产业是我县工业经济的重要组成部分，在扩大经济总量、缓解就业压力、推动民间投资、保持社会稳定等方面发挥着重要的作用。 五大优势构筑水业基地 投姿主体明确。全县24家水饮料生产企业均属民营企业，企业的创办以自筹资金为主，银行贷款较少，资产质量较好。据初步统计，2006年底全县24家企业总资产11．73亿元，总负债7.37亿元，净资产4，36亿元，资产负债率为62．8％     

略谈饮料企业善因营销的改进建议

对饮料企业而言,善因营销方法是个不错的选择,它可以同时提升企业形象和产品销量,一举多得。从善因营销的可信度和匹配性等方面提出改进企业运用善因营销方法的建议,以期为饮料企业的善因营销实践提供参考。     

国有企业转制成功的案例分析--以"承德露露"为例

“承德露露”是我国饮料行业第一家上市公司,在全国果蔬饮料中市场占有率第一,达90％以上,成为我国北方最大的天然饮料生产基地。露露的成功有两个典型的特点,一是国有企业转制过程中走了一条农业产业化经营的路子,二是具有可持续发展的特点。分析露露的成功,一方面对于目前经济欠发达地区的农业产业化经营有一定的启示意义,另一方面,露露的可持续发展路子很有意义。     

百事中国换帅

10月，百事国际集团亚洲区公开表示，现任百事中国区饮料候任总裁时大鲲将接替百事国际中国区（饮料）总裁、百事（中国）投资有限公司董事长朱华煦，于2007年第二季度正式接管中国区饮料全面事务，成为百事中国新的董事长。     

浅析加多宝的营销策略

通过对目前的饮料行业面临的总体情况进行分析，了解中国饮料行业的发展现状及发展趋势，再对加多宝的概况进行介绍，并介绍了加多宝与王老吉的商标之争。分析了该企业所处的宏微观环境以及SWOT分析，并着重分析包括产品、价格、渠道和促销为中心的营销策略以及策略中存在的一些问题，并就策略中存在的一些问题提出了相应的建议。     

“全天候服务”,麦当劳的经营“胜”经

对于业绩一直不错的麦当劳来说,它下一个任务莫过于将"全天候"业绩提升到极致,这个目标正在通过新型饮料的加入来实现。早在2007年3月4日,麦当劳公司在旗下各个美国餐厅推出作为汉堡包产品的补充品的冰咖啡等众多饮料品种,以此作为争取其在一整天都有吸引消费者到麦当劳店里的理由。"24小时"为何而来?一年前,为了推动公司的早餐业务,麦当劳在美国的     

奥运争霸赛：世界品牌的刀光剑影

作为全球最大的两大饮料生产商，百事可乐和可口可乐一直在饮料配方、市场营销策略等领域暗自较劲，在奥运赞助权的争夺上同样如此。[编者按]     

太子奶私募前后

虽然直到现在,还有很多人把太子奶看做不过是家生产儿童奶饮料的小有名气的乳业公司,但是这家中国最大的发酵型乳酸菌企业已经不露声色地私募到了7300万美元国外资金.下一步,他们计划2007年内完成海外上市.     

微观世界

深圳潮流情报：深圳市城管局18日表示，将严禁报刊亭售卖饮料和食品，一经发现立即撤销许可。目前深圳全市批准设置的报刊亭有1366个，卖饮料食品的情况几乎达百分之百。