北京品牌发展与打造国际商贸中心

尊敬的各位来宾,女士们、先生们： 大家上午好! 今天我们相聚在＂WTO与中国：北京国际论坛＂,共同围绕＂北京品牌发展与国际商贸中心＂这个主题,为北京品牌更大发展与世界城市的建设纳言献策。借此机会,我将和大家交流关于北京品牌发展与国际商贸中心打造路径中三个方面的问题。     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

基于品牌资产理论对非物质文化遗产保护研究的文献评述

针对当前我国品牌建设及非物质文化遗产保护两方面的现状,在对＂品牌＂和＂文化＂关系梳理基础上,构思＂用文化发展品牌,用品牌保护文化＂的思维。通过对非物质文化的概念及当前保护策略的研究进行梳理,探讨非物质文化遗产保护未来的研究发展方向,并结合品牌资产相关理论,探讨了基于品牌资产理论对非物质文化遗产进行研究的必要性、可能性及意义。     

地方政府合作机制下的品牌会展发展模式研究

会展业被誉为经济发展的助推器,而品牌会展则堪称助推器的引擎。当前我国品牌会展呈现出＂政府主导型且只在单一城市办展＂的发展模式,这就导致没有品牌会展的城市寻求重复举办相似会展以发展会展经济。然而重复办展又不可避免的会对品牌会展的专业性、新颖性、唯一性造成伤害,从而不利于品牌会展的发展。因此不同地方政府应就品牌会展的巡展达成合作,以尽可能的减少重复办展并形成有利于品牌会展发展的外部制度环境。     

全球经济展望及全球贸易启示

大家早上好! 非常荣幸今天能到这里参加主题演讲,在全球经济展望及全球经济启示的主题下,我将从＂从消费市场看外国品牌在中国的发展＂角度两个方面展开我的演讲。     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。     

临沂市红色旅游目的地品牌塑造

临沂是全国著名的革命老区,在《全国红色旅游发展规划纲要》中被纳入＂30条全国红色旅游精品线＂,孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园被选入＂100个全国红色旅游经典景区＂,临沂被列入＂全国8个红色旅游重点城市＂之一。本文从品牌构建、品牌视觉识别策划、品牌形象包装、品牌规划建设四方面提出打造临沂红色旅游目的地＂沂蒙＂品牌的建议。     

WTO与中国：北京国际论坛（2010） 论坛主题演讲 致辞

尊敬的各位来宾、各位朋友,女士们、先生们： 大家上午好! ＂品牌发展与世界城市＂主题论坛是首届王府井国际品牌节的一个重要组成部分。论坛的举办,为我们有幸聆听国内外著名专家学者、高层人士、企业精英的真知灼见,     

大同市“中国雕塑之都”城市品牌的传播策略思考

以大同市被命名为＂中国雕塑之都＂为切入点,通过对城市品牌的概念分析,提出大同市应将＂中国雕塑之都＂作为唯一的城市品牌,并通过分析目前大同市在城市品牌传播上存在的问题,提出了相应的品牌传播策略。     

双星：让汽车穿上“民族鞋”

十年前,双星,这个制鞋业的民族品牌,跨行业给车做＂鞋＂,成为令人瞩目的＂黑马＂,凭着为民族品牌争光、争气的骨气,双星在很短的时间里就跃居至中国轮胎业前5强。     

对“省直管县”背景下烟台城市品牌重塑的思考

＂省直管县＂会使地级市政府的职责重点发生变化,即对城市经济管理服务职能的强化和对县域经济管理职能的虚化。在＂省直管县＂背景下烟台城市品牌须要重塑,为此需要思考如下问题：一是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有区域新定位;二是＂省直管县＂要求对已有城市品牌要有新认识;三是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新思路;四是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新机制。     

周兴连：鲁晨的品牌“冲锋”

＂无法成功铸造品牌的企业就像沙滩上挣扎的鱼,如果没有下一波潮水,等待他们的就只有死亡。 ＂现代营销学之父菲利普·科特勒说：＂品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。＂在市场饱和、产品过剩、需求引领供给、信息以光速传递和改变的现代社会，已没有企业敢于忽视品牌的力量。但完成从传统营销到品牌塑造的升级，对不少中国企业来说仍旧是一道难以逾越的坎，很多中国企业尤其是资金相对薄弱的民营企业就倒在品牌这道门槛上。     

贵州都匀毛尖茶企业品牌策略分析

茶叶的市场竞争就是茶叶品牌的竞争,茶叶品牌是创造经济效益的关键。本文分析了贵州＂十大名茶＂之一的都匀毛尖品牌的现状、内涵及其品牌塑造中存在的问题;提出了都匀毛尖品牌策略的原则以及解决该品牌策略中存在问题的具体对策和建议,如：要制定明确的品牌战略,塑造品牌文化和注重品牌宣传等。     

卷烟品牌培育的微博营销研究

在国家烟草局＂532＂、＂461＂的指导下,近几年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断更新,品牌培育也初见成效。探讨了微博营销在卷烟品牌培育中的具体运用方法,并进一步给出了实施建议。     

回到心理最底层：基于原型理论的品牌研究回顾与展望

基于＂认知-属性＂研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型理论（Archetype Theory）为研究者从更深层次思考消费者的品牌认知以及消费者品牌理论的建构提供了新的概念依据,而且为创新品牌理论提供了思想和方法上的启示。本文回顾了原型的概念、品牌与原型的关系、品牌原型的分类、原型的研究方法,最后提出了原型在品牌领域有待未来研究的主要问题。     

央视春晚的品牌化之路解析

在＂相信品牌的力量＂理念的指引下,央视2011年广告招标取得了大丰收。＂春晚＂逐渐成了中国社会一种新的文化现象。春晚本身作为一个品牌,在开发中最大的挑战之一来自于品牌自身的创新性设计,即产品的特性和利益的支持点,另一个则是品牌的推广,即品牌与消费者的接触点管理。本文基于以上两个方面展开分析。春晚应如央视的宣传口号＂相信品牌的力量＂一样去开发和管理自己的品牌。     

康大·山语海

康大＂山语海＂由于是青岛品牌企业康大地产的品牌升级之作,且是海资源、山资源同时共有的稀缺资源集于一身的大盘,所以很是引人注目。     

各地商品大集 争艳首都市场

4月28日至6月20日,＂福建、海南、广东（潮州）、山西、甘肃商品大集＂陆续在北京成功举办。＂各地商品大集＂有效实现了商品展销、采购洽谈和品牌引入预期目标。越来越多的各地名优品牌商品通过大集这个平台进入到北京市场。＂各地商品大集＂已成为北京的又一商业品牌,成为了北京市民休闲消费的好去处。     

人人都需要一台“GPS”

同样的道理,成功的企业一定有准确的品牌定位。可口可乐、宝洁、王老吉等企业的成功,印证着这样一个道理。在前不久的一次采访中,与一位品牌定位专家谈起企业品牌与定位的问题时,对方对于品牌定位的见解让我产生了这样的念头：其实人人都需要一台＂GPS＂,一台能给自己定位,重新审视自我并找到方向的＂GPS＂。     

一点通：浅谈光驱选购

光驱在电脑中的重要性相信大家早就注意到了，只不过大家在各厂家的大肆宣扬下反而变得不知所措。不知道选择哪个品牌的光驱好2选购时要注意哪些方面？下面我就带大家来了解一下在选购光驱时要注意的事项。