广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

论广告预算与广告预算方法

广告是商品经济发展的产物。随着经济的日益繁荣和新技术的不断应用,广告活动已深入到了社会生活的方方面面。从口头叫卖到印刷广告,再到电子媒体乃至手机、互联网等新兴媒体广告,广告已经渗透到社会、经济、文化等诸多方面,成为人们生活中的重要组成部分。对于企业广告主来说,如何进行广告策划,如何制定广告预算成为重要的课题。     

广告与法

随着商品经济的发展,在现代社会里,广告已经成为生产者和消费者之间的重要纽带。为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,《中华人民共和国广告法》规定了广告工作的准则和法律责任:1.广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者,     

孩子们与广告

一天晚上,我去看望一位离休的老领导。闲聊间,刷完牙的小孙子要去睡觉,他提醒爷爷不要忘了刷牙,我随口夸赞:“真乖!知道照顾爷爷了。”小孙子很神气地说:“那是!牙好,胃口就好,吃嘛嘛香!”一句广告语背得一点不走味儿,孩子透着幽默的调皮把我逗乐了。大概是因为从事广告管理工作的缘由,我便把孩子与广告串连起来,想了许多。不少关心儿童健康成长的老一辈革命家和众多的家长、教师提出意见,现在许多广告不顾及培养和教育     

广告与营销

古人云:工欲善其事,必先利其器.在商场中的竞争也是一样.在当今日益激烈的竞争环境下,如果要想取得份额、占领市场,在商品质量过关、价格合理、使用方便、售后服务及时完善等等许多共有的条件下,商家还要拥有、具备先进的"武器"--广告.     

我与广告

1982年秋天，我高考落榜，回乡不几天，姐夫便约我到城里打工。经济不是很发达的小城，很少有打工之处，在做了几天清理垃圾工之后，意外地看到一家广告经营门店招收学陡，于是报名。在找了许多条街之后，终于在一个小巷看到“金鑫广告”的招牌。知道我来自农村，且是高中毕业生之后，一位与我差不了几岁的老板勉强收下我。     

毛泽东与广告

在现代社会里,广告的重要性人们是越来越清楚了,对企业来说尤其是如此。于是我想写一篇介绍广告谋略的文章。脑子里不知怎么一闪念,想先看看中国老一辈革命家是怎样对待广告的。收集素材开始了,弄了很长时间,却一无所获。我就想,以毛泽东同志为例,有些东西大概是与他无缘的,比如摇滚乐、霹雳舞、迪斯科之类。“广告”,也许同样是如此吧。     

广告与企业形象

所谓企业形象,就是某个企业在公众脑海中的总体印象.这种印象,不仅来自于有形的、看得见摸得着的外显事物,也出自于长期为公众所感知和记忆的企业行为和表现.     

企业与广告

在浩瀚如海的商品竞销大潮中,广告正作为一种有效的促销手段,把商品及其功能优势,巧妙介绍给潜在的消费者,激起人们的购买欲望;同时,生产商品的企业,其形象在人们无形的评判中,也以各种姿态亮了相。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

广告战术与技巧

<正> 探索广告之道德,谋划广告之策略的最终目的是做成功的广告,促进企业营销,获取经济利益,产生社会效益。一个曾风靡一时的产品可能早已过时了,但其成功的广告却可能被流传下去。做广告也有战术与技巧,只重术,而轻道、德、策,术则成无根之木,缺乏灵气;只求道、德、策,而不揣摩术,广告也难成功。如何运用广告战术与技巧呢?本文略作研讨,一是继续满足读者的需求;二是做事有始有终,续完我在《河北企业》杂志已经刊登的《广告入门与揭秘》。     

与企业谈广告

“如何做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”──这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。“简单”的就像刚才说的那样简单,我们在这里主要谈谈“复杂”的。总体来说,一个完整的广告过程需要以下几个环节:(一)市场调查要做广告,首先你得弄明白许多问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有哪些特点,他们在想些什么,喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广…     

广告与城市文化

上海世博会“城市让生活更美好”的主题,凸显城市对生活的推动作用。作为城市“皇冠”上的明珠——城市文化,其重要性显而易见。而城市文化中一个很重要的内涵,就是活跃于街头巷尾的人文精神。广告虽然是近代世界重商主义流通的不可或缺的符号,但它却影响着城市人的物质生活和精神生活的方方面面。     

谈广告与道德

随着我国经济的快速发展，广告不仅成为一种普遍的经济现象，而且也成为现代社会文化的重要组成部分，因此，广告理所当然应承担相应的社会道德责任。然而，当前我国社会经济正处于转型阶段，不同形式的不道德广告频频出现，不仅与社会道德规范发生冲突，同时也不利于广告的有效传播。因此，研究广告与道德发生冲突的原因，探讨规范广告道德的有效措施就成为当今广告业亟待解决的问题．     

广告与现代企业

<正> 作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,已经受到越来越多的企业界人士的青睐。世界公认的几个发达国,如美、日,英、法、西德和加拿大,它们的广告投资额与其在世界经济中的地位刚好相