“上海报社优秀品牌活动”颁奖 中共上海市委常委、宣传部部长杨振武出席颁奖仪式并讲话

上海市报业协会三届二次会员大会暨“上海报社优秀品牌活动”颁奖仪式3月8日在文新报业大厦举行。中共上海市委常委、宣传部部长杨振武等向荣获“上海报社十大优秀品牌活动”称号的解放日报报业集团、文汇报、新民晚报等10家单位颁发奖牌和荣誉证书并讲活。     

圈内圈外：国内

全球户外广告老二垄断沪上地铁广告，Omnicom控股集团任命集团高级副总裁兼亚太区总裁，2005上海优秀广告作品展1月下旬拉开帷幕，第四届中国品牌营销论坛开讲，大河报：2005中原报业营销创新峰会召开。     

拓展报业经营,小记者走出国门

做大做强报业经营,舟山报业发行用三条腿走路,教育产业发展延伸便是报业经营拓展的有力佐证。以建立十四年之久的小记者品牌为核心,舟山报业通过不断拓展的小记者活动,实现经营产值不断上升,小记者组织已从当初仅为承担推动发行数量的功能转型,以变应变,为报业经营提供了新的机遇,成为打造社会效益和经济效益双增长的新标杆。2010年末,舟山报业小记者整合各地资源,与中国日报建立战略合作关系,为产值递增提供了保障,并达到1+1大于2的效果。首批"美国夏令营"小记者走出国门,开启报业经营拓展的新篇章。至2012年,两年来,小记者分别赴美国、新加坡进行了四批次交流访问活动。借助中国日报海外媒体资源,小记者与当地家庭结对,零距离感受当地民俗风情,走进洛杉矶时报、雅虎、谷歌等世界名企,采访美国参议员等政要、名人,顺利完成采访任务,成为国际交流的小使者。活动开展提升了"舟山小记者"品牌,口口相传,今年初,舟山报业小记者与美国创新经济促进会联手的美国东西部交流夏令营,引起各方关注,进一步助推报业社会影响力。除收获社会效益,"小记者走出国门"累计已为舟山报业创造了200多万产值,有力补充了发行经费不足,维护队伍稳定。"小记者走出国门"拓展的新的经营渠道,改变了原先的单一赢利模式,使之成为新的经济增长点,从而进一步强化、带动、辐射报业多元化经营,成为报业经营外延的一种新途径、新尝试。     

生活时尚资讯类媒体整合营销服务——寄语《申江服务导报》的7周年

7年前,《申江服务导报》——一份定位于都市白领人群的、集时尚、娱乐、体育、新闻、文化、生活资讯为一体的都市主流周报孕育而生。 7年间,风风雨雨,《申》报人本着创造探索的精神,不断地接受着市场的挑战。 7年后,这份报纸已经稳居上海周报市场翘楚地位,年广告销售收入为1.3亿,发行量每期均发行量为40万份,成为上海解放报业集团中实现年上缴利润5000万的业绩优秀的子报。拥有独立的注册品牌和广泛的读者知名度,赢得中国报业"南有精品,北有申江"的美誉。作为一份上海地区主流周报,但凡想赢得上海地区年轻受众的消费产品,投放     

推动电子品牌集体崛起

中国优秀电子企业品牌环球推介会在北京正式启动。"中国优秀电子企业品牌环球推介"活动是中国电子行业品牌万里行的重要组成部分,本次活动的宣传口号为"中国品牌全球力量"。     

"创意英国"塑造国家品牌

不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。     

浅析涉农展览活动的策划

随着上海城市经济的快速发展,人们的消费理念从"吃温饱"转变为"吃健康",从"有什么吃什么"到"吃品牌",市民高度关注农产品的高质量、食品安全。上海的涉农展览活动,是为"生产者"和"消费者"搭建桥梁,让生产企业通过品牌农展会,走向上海乃至世界市场,让消费者通过品牌农展会,认识有机、绿色、无公害农产品,引导消费者安全消费。本文剖析上海涉农活动的发展现状,浅谈涉农活动的策划。     

报业新论

本期“报业新论”，我们择发4篇来稿。 黄楚新撰写的《论品牌活动在报纸营销中的作用》，分析了报纸品牌活动的特点以及品牌活动在报纸营销中所起的作用。作者认为，报社的品牌活动在很大程度上影响着报纸品牌建设的成功与否，做好品牌活动，才能让报社的品牌增值和业绩增长相得益彰。     

实现报业品牌经营的对策分析

今天报纸的竞争优势不仅仅取决于其内容生产,而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其产业价值链,于是,报业引入了营销中"品牌"的概念希望在搞好新闻信息产品策划制作的同时,通过一系列运营和推介手段,树立起强势报纸品牌,以达到提升竞争力公信力、提高产业化经营水平的目的本文就如何实现报业品牌经营的对策进行了分析。     

确保中华品牌永远第一—关于中华品牌市场培育与拓展的思考

年初,国家局确定今年行业的工作重点是"烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增长".随着学习实践科学发展观活动的逐步深入,国家局许多领导围绕"卷烟上水平",对中华品牌的市场运作提出宝贵的指导意见.姜成康局长说:中华品牌发展到今天,一是规模大;二是档次高;三是信誉好.中华品牌不仅属于上海烟草、更是中国烟草的宝贵财富.他指出:"当前,尤其是要紧紧围绕促进中华品牌进一步发展,全面加强技术创新、市场营销、企业管理、队伍建设、原料保障等方面的工作,实现上海烟草持续健康发展."围绕中华品牌的发展与促进"五个上水平",上海烟草各部门与各线条的领导与相关人员结合深入学习实践科学发展观都发表很有启发性的"真知灼见",对进一步推进中华品牌"上新水平"大有帮助.     

打响品牌,彰显上海制造美誉度

"红双喜"、"马利",作为体育、画材行业老字号的民族品牌,所具有的品牌特性,追求卓越的品牌取向、瞄准国际的品牌标准、不断创新的品牌延伸、满足人民对美好生活的需要。正是新时代上海全力打响"上海服务、上海制造、上海购物、上海文化"四大品牌的过程中,"上海品牌"应有的时代特性。以品牌引领,实现经济转型,不仅是区域经济的发展战略,更是国家战略。     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

现代营销理论经历了三个发展阶段:从"独特销售主张"到"品牌理论"再到"整合营销传播"(IMC).作为中国报业的标杆,广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验,但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距,目前应着重从以下三个方面改进:从"业务整合"上升至"全面整合";从"以...     

品牌--外贸企业的核心价值

品牌是企业的生命,品牌是企业的核心价值所在.如何做好品牌工作?日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了"上海外贸企业出口品牌建设研讨会".来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的"品牌--企业核心价值开发"这一主题,聆听了有关专家的演讲,探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题,对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义.     

构建四大保障体系,激发党报集团活力——洛阳日报报业集团改革发展的实践与探索

近年来,随着文化体制改革的不断深入,洛阳日报报业集团的发展,同很多地市级报业集团一样,面临着自身发展模式的转型升级、外地媒体扩张和新媒体迅速崛起的挑战。洛阳日报报业集团从深化内部微观机制改造入手,紧紧围绕"争创全国一流传媒集团"的总体目标,转变观念,创新思路,积极构建"人才、资金、制度、作风"四大保障体系,不断将改革向纵深推进,使报业运营的模式、机制、人才与传媒产业化发展大趋势相匹配,充分激发了党报集团的活力,集团综合实力和品牌影响力持续提升。     

什么样的“一把手”才适应转型

简单回溯—下改革开放以来我国传媒业的发展史,就可以看出,某一个传媒单位或企业在某一段时间内快速发展的背后,一定有一位优秀的一把手。在报业发展方面,正如范以锦之于南方报业,傅绍万之于大众报业,高海浩之于浙江报业,张富汉之于华商传媒;在广电业发展方面,正如王庚年之于国际广播电台,魏文彬之于湖南广电,黎瑞刚之于上海文广;在期刊业发展方面,正如胡舒立之于财经,彭长城之于读者,胡勋璧之于知音。     

用激情与创新点燃报业品牌

在激烈的市场竞争中,提升品牌影响力是重中之重。将"品牌"概念引入传媒领域,是媒体发展的必然趋势。对于县市区域报来说,打造报业品牌显得更为迫切和重要。近年来,慈溪日报社解放思想、更新理念,大力实施品牌战略,不断提升品牌影响力。在第四届中国品牌媒体高峰论坛和中国传媒大会2011年会上,     

关于烟草商业企业服务品牌落地的思考

打造优秀服务品牌,是烟草商业企业实现"卷烟上水平"战略任务的重要途径和抓手。本文根据服务品牌建设的探索与实践,从服务定位、品牌管理、体系建设等方面出发,提出"1234"服务品牌建设思路,以其推动服务品牌建设真正落地生根。     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得以壮大。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告,我们都记得2002-2003年中国手机行业的许多优秀品牌广告。而许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,成为"地方性     

马自达:减钱! 捡iPad! 捡睿翼!

在2011年上海车展期间,一汽马自达配合睿翼上市实施"减钱!捡iPad!捡睿翼!"的主题营销活动,通过百度网页、知道、图片等多渠道的品牌专区建立,以及有针对性的搜索优化的整合传播,策划了一场别样的新品上市推广活动。     

《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的形势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。