零售商自有品牌理论综述

随着零售企业规模的扩大,自有品牌已发展成为零售商与制造商争夺营销渠道与顾客忠诚的一个关键武器.本研究总结了国内外自有品牌的起源及发展现状,以此为基础对国内外关于自有品牌的研究进行理论综述,并指出未来理论研究趋势.     

品牌社群理论成果研究综述

本文对品牌社群域的空间构成观点进行了梳理;对品牌社群形成动因、品牌社群实证研究现状、品牌社群延展性研究等方面进行了分析;提出了现有研究存在的问题及未来的研究方向。     

城市品牌理论研究综述

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来,一些学者和实践者开始关注城市品牌问题,取得大量研究成果。对这些研究进行整理,初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域,以期对未来研究有所启发。     

品牌关系理论研究述评

品牌关系研究是目前品牌学科的一大热点领域,是关系营销嵌入品牌层面而形成的品牌理论研究前沿课题.然而我国对品牌关系理论的研究尚处在起步阶段,有很多的研究空白和不足,尤其对于一些创新程度较高的研究方向,包括本土化研究和跨学科研究等,尚有很大的发展空间.本文首先对品牌关系理论研究的发展历程进行追溯,提出品牌关系是品牌理论研究的最新前沿,接着对品牌关系的研究主题做出述评,最后提出理论学界在品牌关系领域未来可能的创新研究方向.     

国外地区品牌理论研究综述

本文分别从地区品牌与地区品牌化的概念、地区品牌结构、地区品牌模型、地区品牌定位、地区品牌化的战略管理过程、地区品牌的沟通策略等六个方面对已有的关于地区品牌的研究文献进行了系统的回顾，并从研究的视角、研究的方法和研究的主要内容三个方面对当前国外地区品牌理论的研究现状进行了评述。     

基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望

基于品牌关系的品牌理论是品牌研究的最新阶段。本文对这一学术领域的西方研究前沿进行跟踪研究 ,焦点是品牌关系模型 ,再结合基于中国文化的人际关系研究的深厚成果和跨学科角度 ,探索提出了几个新的研究思路和方向。     

品牌要素构成理论综述

品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键.企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成.国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探完品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考.     

品牌生命周期研究综述

品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。本文系统回顾了国内外学者关于品牌生命周期各阶段划分的研究，并加以评述；在此基础上，提出了未来研究发展趋势以供借鉴和参考。     

品牌生命周期研究综述

品牌也像动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程.本文系统回顾了国内外学者关于品牌生命周期各阶段划分的研究,并加以评述;在此基础上,提出了未来研究发展趋势以供借鉴和参考.     

激励理论研究新视角:品牌激励研究

本文从激励理论出发,借助于被购品牌和子品牌如何被激励的视角,指出了如何对被购品牌和子品牌进行激励,以继续引领该品牌发展并实现双赢。基于这样的视角,本文指出了品牌对品牌激励的最高境界,即企业建立激励型品牌。     

品牌联合理论综述

品牌联合是近几年兴起的一种全新的商业战略,为企业提升自身的品牌价值提供了一条有效的途径。在众多的商业领域,品牌联合已经为不少大型的跨国公司所采用。与日益增多的品牌联合实践相比,对品牌联合的理论研究却还处在初级阶段。本文首次对品牌联合的相关理论进行了综述。首先对品牌联合的相关概念进行述评,再对品牌联合的类型进行评述,最后对品牌联合的作用和风险等问题进行述评。本文的目的在于帮助加深对品牌联合战略的理解,为将来品牌联合实践和理论的发展做出一点贡献。     

基于CIS理论的城市品牌塑造模型研究

城市品牌塑造研究能提升城市品牌质量,是增强城市竞争力的一大助力。综合相关理论研究成果,借鉴了CIS理论,从城市理念识别(CMI)、城市行为识别(CBI)以及城市视觉识别(CVI)三个方面建构了包含9个子系统、24个系统要素的城市品牌塑造模型。     

零售商自有品牌理论研究新构想

本文总结了自有品牌相关方面研究后,依据消费者的价格敏感度和与制造商品牌之间的认知品质差距这两个维度,将消费群体划分为四大类,论文重点关注零售商实体卖场内的货架资源,构建了一个由边缘制造商、制造商、零售商、卖场、消费者组成的概念模型,提出了零售商自有品牌货架管理策略的新构想,分别论述了零售商货架策略的实施对终端消费者、制造商、零售商所产生的影响.     

感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。     

品牌延伸理论发展综述

21世纪以来,品牌延伸理论在品牌延伸的概念、已有研究的适用性分析、品牌延伸的影响要素以及哨费者对品牌延伸的评价等方面都有了新的发展,本文对它们一一进行了介绍并给出了评价。文章认为,品牌延伸的边界问题还鲜有提及;已有研究在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌上,仍然没有定论;有关品牌属性、产品属性等因素对消费者评价母品牌的影响方面的研究也较少。这些都应该在后续研究中得到补充。     

基于契约理论的品牌分析

品牌经济现象成为市场经济条件下的亮点,隐藏在现象背后的是经济学规律;现代契约理论是近20年发展起来的,运用契约理论解释品牌的经济含义是研究品牌内涵和外延的新的视角。基本观点是品牌是一种契约,品牌创建和维持就是设计一种合理的消费者可以而且愿意接受的契约形式。     

品牌至爱研究综述

如何引导消费者产生品牌至爱,从而提高营销效率和增加品牌销量已经成为品牌管理的重要领域。本文在国内外学者现有研究分析的基础上总结了多条目前广为接受的定义,建立了品牌至爱几个主要的前因变量、后果变量和两套行之有效的测量模型,并提出了对品牌至爱未来研究的方向。     

品牌战略相关理论综述

在经济全球化背景下,国内商业企业的服务战、价格战、圈地规模战等残酷竞争为企业发展提供了机遇与挑战,本文从品牌战略、开发、经营等理论角度入手,将品牌战略的相关理论进行了梳理,对品牌战略与品牌开发等品牌战略相关理论进行论述,为现代商业企业的品牌化道路提供理论依据。     

品牌体验研究的理论回顾与展望

伴随着体验经济时代的到来,品牌体验已经取代产品功能利益成为企业在新一轮市场竞争中致胜的关键,然而,目前关于品牌体验的理论研究还不够系统.本文通过对国内外相关文献的整理,时品牌体验概念发展、具体形式以及品牌体验对品牌忠诚影响的相关研究进行了梳理和评述,并提出了未来研究的展望.     

基于自我决定理论的品牌依恋研究

随着我国市场经济的不断深化和市场结构的不断调整,企业对于品牌的研究也不断加强,而从20世纪50年代英国心理学家约翰·鲍比提出依恋理论之后,其在营销学中的应用日益广泛,特别是关于品牌依恋的研究尤为热烈。目前,我国关于品牌依恋(brand attachment)的研究还相对较少,文章从心理学中的另一个角度——自我决定理论出发,尝试以一个新的视角探究品牌依恋的影响因素。