美的集团品牌创新策略浅析

在经济全球化快速发展的今天，企业和产品的品牌已成为市场的“通行证”，优良的品质和知名的品牌已紧密地结合在一起，所以做好企业和产品的品牌是当前我国企业发展的重要工作。该文以美的集团为例，分析其现阶段的品牌策略和不足之处，并提出相关的品牌策略发展对策。     

名牌商品的营销策略

名牌产品一般以品质优越、功能齐全独特、形象高雅而著称,其营销策略也就相应地有其特殊性.下面拟从品牌、价格、销售渠道、推广宣传等方面来分析名牌商品的营销策略.一、品牌策略名牌产品常用的品牌策略有多品牌策略、统一品牌策略和特许品牌策略三种.多品牌策略是指厂商为不同细分市场的产品设计不同的品牌.如美国宝洁公司有汰渍、博德、德希、快乐和奥克雪等多个厂牌;吉尼斯可公司则有佳蒙、淑女、庄生、墨菲及封面女郎等数十个品牌.多品牌策略下,不同的品牌之间相互独立,形成一个庞大的品牌家族.其优点是品牌之间不相互影响,即当一个品牌产品由于品质问题或因已到产品寿命周期的衰退期而退出市场时,并不影响其它的品牌.但多品牌策略也有一个缺点:厂家必须为不同的品牌分别作出广告,树立与维护多个品牌形象,因而耗资甚巨.     

企业品牌延伸谨防陷阱

目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略     

跨国公司品牌策略分析--以联想为例

品牌策略是构成跨国公司整体投资战略的重要组成部分，贯穿于相应的投资、生产、营销、研发、社会公益等各个策略之中。跨国公司品牌策略的是有效扩大其公司品牌及产品品牌的影响力，增强产品的竞争力，增添市场占有率的有效方式，并使企业能够实现长远发展，本文以联想为例研究跨国公司的品牌策略。     

浅议房地产企业品牌策略

企业所采用的品牌策略通常有三种:单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略。文章分别对这三种策略在房地产企业中的应用进行探讨,认为不同的品牌策略各有其优缺点,房地产企业应结合企业具体情况灵活应用,使企业能在新的品牌竞争中最先胜出。     

论电视品牌栏目的品牌维护

自我国电视媒体行业开展事业单位企业化改革以来，其经营体制发生了重大变化走向了产业化道路，行业竞争也日趋激烈，因此，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，实行电视品牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸，实施有效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率，尤其是提高消费者的忠诚度。本文通过电视品牌栏目介绍，分析品牌栏目维护的必要性及措施，以期推动我国电视品牌栏目的品牌维护。     

剑南春酒业的品牌策略探析

进入21世纪以来,品牌营销越来越受我国企业的重视,品牌效应给企业带来了巨大利益,更让企业取得更进一步的发展,剑南春作为川酒著名品牌便是其一。但是,由于在发展过程中的战略失误,所以剑南春酒业的发展发展迟缓,逐渐被其他酒业赶超,逐渐的沦为二线品牌。现在迫切需要通过品牌策略使企业得到发展。本文通过对品牌策略的研究,结合通过对剑南春酒业的历史回顾与现状剖析,分析了剑南春酒业在品牌建设过程中出现的问题与原因并提出进行剑南春品牌重塑的对策与建议。     

“多品牌”策略之五条真经

海飞丝、飘柔、清扬、雷达、汰渍、帮宝适……这些品牌出自哪家豪门？没错,宝洁旗下品牌!如今,打造成功的多品牌,已成为豪门企业品牌策略的重中之重。本篇将取真经五条,剖析各具特色的企业多品牌。     

构建会计核算中心的必要性及可行性

品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。     

蒙恬扩张：品牌的生死蝶变

任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择，是品牌延伸还是新创品牌，并没有正确的答案．只有结合自身的发展特点，企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌道路。     

企业品牌战略发展研究

品牌是企业最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争。而传统的品牌策略不能适应当今的市场环境,面对激烈市场竞争,企业要想谋生存求发展,把企业做强并保持竞争优势,必须根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件,运用品牌战略,走有利于企业发展的品牌竞争路径,才能在国际竞争的大环境中占据一席之地。     

高科技企业如何创名牌

高科技企业由于处处市场的特定属性而面临近乎残酷的竞争，所以他们了在市场竞争中立于不败之地，往往很注意技术创新，通过强大的研发力量来确立自己的核心竞争力，但是，这种战略仅仅是一种产品竞争战略，实际上，要想在日益激烈的市场竞争中生存和发展，就必须在注重技术创新的同时积极实施品牌技术，开展品牌营销，本文正是从这个出发点阐述了高科技企业的品牌策略。     

“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择

<正>一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。“一牌多品” 策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的,只是在“新产品与     

城市营销的城市品牌策略分析

城市营销作为提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市政府所重视。随着城市间竞争的日益激烈,城市品牌策略必将成为城市营销和各城市可持续发展的关键。文章阐述了城市营销与城市品牌的基本概念和重要性,针对我国城市品牌营销中存在的问题,提出以发展企业品牌、产业集群、高新科技、环境优化、文化积淀、建立有效机制等措施来提升城市品牌。     

国内康养旅游产业发展的多维分析与启示

基于多维系统分析框架,从空间、战略、品牌、产品、制度5个维度分析国内各省份康养旅游产业的发展规律与经验启示.研究结果表明,在空间布局上,东部地区多实施市场驱动型集聚发展模式,中部、西部地区多选择资源驱动型发展模式和行政驱动型集聚发展模式;国内各省份普遍实施康养旅游母子品牌组合策略和独立产品品牌策略;"1+X"产品策略和产品创新策略形成门类齐全和各具特色的康养旅游产品体系;产业规划和产业政策为国内康养旅游产业发展提供良好制度保障.多维产业分析框架全方位展示了国内康养旅游产业的发展规律.     

零售业自有品牌策略的优势分析

近年来,零售业掀起了一场品牌革命--自有品牌策略.自有品牌以其特有的功能,给零售业带来无穷的优势,提高了零售业的竞争力,成为零售企业应对市场激烈竞争的有效手段.     

论我国酒店品牌的经营战略

品牌是一种标志,是消费者身份的体现,也是酒店的核心竞争力和无价的财富.品牌是酒店的取胜之宝,它推动着酒店的发展.因此,确立品牌优势已成为当今世界酒店的一项重要经营战略.酒店品牌策略的战略选择:市场细分战略、创新战略、亲情战略、联合品牌战略以及公共关系战略.     

设计创新提升品牌价值

北京艺有道工业设计有限公司创立于2007年,创始人邱丰顺先生(Kumo.Chiu)拥有十多年国际一线品牌公司的品牌策略与新产品设计开发经验,艺有道帮助中国本土品牌运用高效的产品开发流程和高品质的设计将自己的产品推向国际市场,建立了良好的品牌模型. 我们立足于北京,在上海、成都设有分公司,上海分公司由著名华人设计师刘传凯先生(Carl.Liu)负责.同时辐射长三角、珠三角及内陆等中国最活跃的城市.我们有多年的中国企业深度合作经验,为本土企业打造设计团队及品牌战略,成为客户的最佳战略合作伙伴,共同打造国际顶级品牌及产品.     

英美自有品牌策略发展现状及启示

本文总结了自有品牌在英美发达国家的发展现状,以此为基础具体研究品牌策略、目标市场策略和竞争策略的发展特征,并分析比较了早期和当前品牌策略的异同及利弊。     

论品牌标志

随着商品经济的繁荣,市场竞争越来越激烈,一家公司或一个产品要在众多的同行中树立自身的形象,打响产品独特的优势,这时品牌就显得极为重要.品牌时代的标志设计,涵盖了树立品牌形象、强化品牌个性、形成品牌识别、成就品牌价值的任务,而品牌策略中至关重要的则是标志.也可以说,标志是整个品牌形象系统的灵魂.而一个成功的品牌标志又具有哪些特点,可以独树一帜、引人注目呢?