体育明星广告及其发展对策

<正>体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。在中国,体育明星使用自己的广告效应,始于上世纪80年代的“体操王子”李宁,其后有“棋圣”聂卫平等,     

我国体育明星广告市场运作及开发对策研究

本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。     

体育明星广告市场现状及开发对策分析

利用优秀运动员的"明星效应"来提高产品知名度,以体促销,以销促体,以成为发达国家厂商的普遍做法.随着我国社会主义市场经济的逐步推进以及体育产业化的迅速发展,我国体育明星广告市场具有无法估量的潜力,并且在不断的发展壮大.本文分析了体育明星广告市场的形成及现状,并对如何开发体育明星广告市场提出了具体对策及注意事项.     

体育明星广告市场现状及开发对策分析

利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度,以体促销,以销促体,以成为发达国家厂商的普遍做法随着我国社会主义市场经济的逐步推进以及体育产业化的迅速发展, 我国体育明星广告市场具有无法估量的潜力,并且在不断的发展壮大。本文分析了体育明星广告市场的形成及现状,并对如何开发体育明星广告市场提出了具体对策及注意事项。     

中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究

目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。     

中国体育明星广告代言的现状及启示

“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。     

体育明星广告市场现状及开发对策分析

利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销促体，以成为发达国家厂商的普遍做法。随着我国社会主义市场经济的逐步推进以及体育产业化的迅速发展，我国体育明星广告市场具有无法估量的潜力，并且在不断的发展壮大一本文分析了体育明星广告市场的形成及现状，并对如何开发体育明星广告市场提出了具体对策及注意事项。     

体育明星广告代言对市场前景的影响与分析

体育明星代言广告是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。本文论述了体育明星代言广告的概念,并研究了体育明星广告代言市场的形成和现状,并深入研究了我国体育明星代言广告的市场特征及对市场发展的影响问题。     

中国房地产广告的现存问题分析

房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销中的重要环节,房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上,无时无刻不影响着我们的生活。本文对当下的中国房地产广告现存问题作了阐述和分析,总结出了广告传播定位的复制现象、虚假违归的广告行为、广告作品表现形式错位等三方面主要问题     

消费文化背景下的广告形象代言人研究

当代文化正经历着视觉化转向，意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外，还借助于视觉来传播．形象在消费社会里的霸权地位正日益凸显。在消费社会中。广告中的形象代言人正充当着“模仿样板”的角色．它不断召唤受众通过商品消费进入理想生活的虚幻图景。形象对观赏者和消费者的影响。在精神层面上更取决于它们所引发的广泛的文化意义和各种语境。民众价值观念和审美风尚也正经历着由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向个人娱乐的转变。     

浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

以近年体育明星广告为例分析商家经营策略，目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果，应学习国外知名公司经验，制定长远的经营战略，选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星，营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化，塑造品牌，增强企业竞争力。     

体育明星转战商场的利弊分析

随着我国竞技体育水平的不断提高和全民体育各项事业的不断发展,体育在现今的社会中,吸引了广泛的注意力,尤其是广大商家的注意力,然而,体育明星转战商场,其中利弊值得研究。本文着重于体育明星代言广告和开办公司这两点进行利弊分析,为体育明星和广大消费者提供参考。     

我国特殊用途化妆品广告现存问题

一、现有特殊用途化妆品的平面广告模式1 感性诉求型这类特殊用途化妆品广告并不举各种数据来说明其疗效,而是运用感性诉求使产品贴近消费者的生活。如 AUPRES 的防晒系列广告,"任我炫耀一夏","只要欧珀莱在身边,你可尽享在阳光     

体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻（自变量）是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现：体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。     

中国名人代言广告的道德问题与对策研究

在当前的市场环境中,名人在某种程度上作为一种社会资源,在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。其中,名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发,探究其未来发展的对策。     

品牌与形象代言人精选数据月报（体育明星篇）

www.5x5d.com——形象代言人的资讯、交易、博客平台新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究”(CMCS),该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场、品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况,为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代公司与本刊联合发布。     

书业广告的问题及对策研究

现代生活中广告已经像空气一样无孔不入，它们以生动鲜活的表现演绎和渲染着我们的视野所及。近几年，图书广告也映入眼帘，尤其在书市及订货会上。广告不仅仅只是广而告之的行为，除却商家的宣传和促销效应之外，它其实更代表了一个时代的新观念和价值取向。     

浅析房地产广告作用及现存问题

随着我国房地产市场竞争的日趋激烈,房地产广告的发展也越来越受到重视.本文阐述了房地产广告的作用,对中国房地产广告现存问题进行了分析,针对现存问题提出解决策略.     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。