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跟邢积国聊天是件愉快的事儿,一个喜欢藏传佛教,爱练瑜珈的男人本来就很好相处。更何况他的脑细胞里还充满了新奇和创造元素,在他身边,想要不被他的激情感染都有点难。同样是这个感性的商人,干起事实来却是绝对的理性。 相似文献
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感性信息及其营销传播研究 总被引:4,自引:0,他引:4
本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。 相似文献
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印象中和每次见面时看到的徐丽,总是一头齐耳乌黑短发,优雅而干练。有着五彩斑斓的丰富人生。黑色和白色却似乎永远是她着衣的主色调。 相似文献
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消费者购买家具时,价格、材质、耐用性等理性因素占据主导地位;但是,通过广告强力传播品牌文化,灌输消费者更多的情感因素,可以改变消费者的消费心理,从而让文化、情感、个性等感性因素来左右消费者的购买行为。 相似文献
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节日只是一个平台,很多人觉得,打个折扣,送个礼品就可以了。其实这些都不重要,关键是在节日里讲什么故事,如何讲,讲给谁听。 相似文献
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正在过去,创意只算作广告公司中的一个部门,而现在与将来,随着平台化的发展,它必须贯穿整个广告传播行业的始终。这就不得不提到创意的疆界了,随着消费者把他们的时间花在更多不同的事物上,挑战也随之产生——我们要让创意贯穿始末并用同一种声音表达出来。采访背景:Isobar安索帕亚太地区推出单一品牌识别2013年10月28日,亚太地区领先的数字营销代理商安索帕(Isobar)正式宣布,其亚太地区旗下的22个办公室,即日起将统一使用安索帕(Isobar)单一品牌识别。所有的亚太地区市场将会更名为Isobar,包括有: 相似文献
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倪轩裕说:“品牌应该从隋感上与消费者有一个连接,进而为他们提供很好的价值。在中国,我们针对不同的品牌选择媒体传播渠道。” 相似文献
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在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。 相似文献