认知图式在品牌态度构建中的应用——以广告《眼》为例

品牌营销时代,品牌态度是形成消费行为的基础,而消费者品牌态度的核心是情感认同。本文通过解析品牌态度与认知图式之间的关系,讨论消费者认知图式在广告中的作用,认为可以通过归纳特定消费群体具有共性的认知图式,投放与之相契合的广告信息,引发消费者的情感认同,从而构建稳固的消费者品牌态度。     

消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析

本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息。成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向。文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联。     

品牌认知对消费者购买行为的影响

通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为,并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议。     

我国青年对中外品牌品牌态度差异性的实证研究

品牌作为企业重要的无形资产,被越来越多的国内外企业所重视。研究消费者对于不同品牌品牌态度的差异性对企业未来的发展战略具有重要的指导意义。本文通过实证分析的方法从品牌认知、品牌偏好、购买意愿三个方面来探讨我国青年对中外品牌品牌态度的差异性,并得出我国青年对国外品牌的认知度更高,对国外品牌的偏好更强,同时更愿意购买国外品牌的产品。最后,本文针对我国青年市场的实际状况给我国企业提出几点建议。     

品牌权力与消费者选择

影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低．最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。     

品牌负面曝光事件中的消费者民族中心倾向

近些年越来越多的品牌出现以质量危机为核心的产品伤害事件，对企业的品牌资产、市场份额、财务绩效造成巨大的负面影响。以往研究指出消费者对品牌的情感可以在一定程度上促使个体对产品伤害事件更加包容，缓和产品伤害事件对品牌的负面影响，文章探讨了集体主义的东方人对于基于群体的消费者-品牌情感——消费者民族中心倾向——对产品伤害危机中品牌评价的影响。通过两组实验，分别选取中国样本和韩国样本，研究发现消费者民族中心倾向并不能始终维持消费者对本土品牌的偏爱，品牌负面信息消极程度调节民族中心倾向对品牌负面信息认知的影响：面对一般消极程度的品牌负面信息，相比国内品牌，消费者对国外品牌产生更多的负面情绪和负面品牌评价，但是当品牌出现重大负面信息时，消费者对国内品牌的负面情绪和负面评价均显著高于对国外品牌的负面情绪和负面评价。文章研究发现对于产品伤害危机管理和民族品牌建设具有一定的启示意义。     

网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究

本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系。从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型。本文以手机使用的主要群体——年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系。研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响。     

经济型连锁酒店品牌认知研究——以长沙市为例

消费者对品牌的认知状况直接影响其消费行为,而目前在众多的经济型连锁酒店品牌中,消费者对其认知度、尊重度、差异性认知等方面明显偏低。经济型酒店要在激烈的竞争中实现可持续发展,可以通过塑造品牌个性、进行产品创新、组织协同营销、开展网络营销等措施,提升品牌认知度,培养忠诚的消费群体,增强酒店品牌的竞争力。     

基于风险规避的消费者品牌选择行为的经济学分析

在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。     

中韩大学生运动品牌购买行为比较分析

为探究中韩不同类型的大学生消费者要求的不同产品组合方案;通过对两国大学生消费行为的比较研究,期望能够使运动品牌生产企业进一步加深对中韩市场的了解,并据此针对不同的消费者制定更加科学合理的营销策略.研究结果发现,韩国大学生从消费类型上大多数属于计划严谨型与保守传统型.喜欢事先制定购买计划,注重款式、价格与购物环境;具有节俭的习惯,注重价格,倾向于购买中低档商品;而中国大学生则多数属于享受购买型与流行时尚型.执着于享受开心购物过程,注重价格、商店与促销;着力追求最新时尚,注重品牌和流行元素.建议相关企业依据这些特点制定合理的营销策略.     

消费者行为因素与广告传播关系思考

随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快。广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响。现在大多数消费者已经不是自主的选择消费,而是被动的从事的消费行为。广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上,借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲,而大大弱化了物质欲。在当今社会的消费行为中,广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究。     

消费者对民族品牌认知与出生地关联的实证研究——基于上海、武汉、广州三地大学生的调查

在知识经济、品牌浪潮的大背景下,研究消费者对于民族品牌的认知与其出生地的关联具有重要的理论和现实意义。本调查研究通过问卷调查和数据分析对比,结果发现,我国出生地为东、中、西部不同地区的大学生在民族品牌的认知和消费意识上存在一定差异,而在购买行为上不存在显著差异,并提出针对不同地区提升民族品牌的相应对策。     

论国际市场品牌全球化

本文从对国际市场国外品牌全球化过程中的标准化、本土化,营销战略、品牌形象、品牌定位及认知,创新与保护方面进行探讨,进而阐明了我国实施品牌全球化战略的重要性、必要性和紧迫性。     

我国品牌广告所蕴含的文化因子探析

我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。特别是加入WTO以后,国外品牌大量进入我国。近年来,国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈,因此,我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设,并且培养消费者对品牌的归属感。通过分析我国品牌广告的发展现状,文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究,可以很好的建立与消费者的沟通与互动,丰富品牌广告的内涵。本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析,寻求品牌广告与消费者的深度沟通,以期更好地树立品牌形象,使我国品牌广告建设立足民族文化,创造具有国际影响力的大品牌。     

高校学生对手机及移动运营商的品牌态度调查

中国大学生作为市场消费的新锐，已经成为中国消费市场的一股重要力量。中国高校学生对于手机类产品和运营商的态度，直接影响着其消费行为以及相关品牌的市场占有率。日前，中国校园传媒获悉，环亚在线传媒顾问公司针对高校大学生做的一次手机及通讯商产品和品牌态度进行独立调研后，进行了深度的分析，并力求通过此报告的数据来解读中国大学生购买、使用手机以及对选择移动运营商服务的消费市场和消费行为。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉五个城市的在校大学生中进行，调查内容涉及手机品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌引力及企业形象等。     

品牌涵义浅析

品牌与商品名称、商标在一定程度上具有很大的区别。品牌的出现的前提是商品的出现。本文认为如果把品牌当成一种生命体的话,其具有防御性和进攻性两种涵义。同时,品牌还可以分为商品因素和自然因素两个方面。另外,品牌还是一种情感的体验和心理的认知。     

直播电商购物对大学生冲动性消费行为影响的实证分析

直播电商行业的繁荣彻底改变了人们的消费习惯。本文通过文献分析法和实地访谈归纳出影响大学生发生冲动性消费行为的影响因素,并构建影响大学生冲动性消费行为的SEM结构方程概念模型,借助二元logistic回归模型进行实证分析影响大学生冲动型消费的作用路径及作用程度。结果表明：互动营销、折扣促销对情绪有显著的影响;品牌影响力、意见领袖参与对冲动消费意愿有显著影响;情绪和冲动消费意愿对冲动消费行为有显著正向影响。情绪和冲动消费意愿发挥了中介作用。根据二元logistic回归模型得出的各影响因素对大学生冲动性消费行为的影响程度从大至小排序为：互动营销>情绪>品牌影响力>情感营销>意见领袖参与。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

警惕中国品牌消费的财富转移

随着中国品牌消费时代的到来,中国的财富通过中国老百姓对国外品牌的消费,向其品牌的属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!     

消费认同对品牌购买意愿的影响

消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明：消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。