浅谈名人广告的风险控制

改革开放以来,我国广告业飞速发展,为了提高品牌知名度,企业聘请名人来做形象代言人,那么企业能否取得预期的传播效益呢? 本文将通过分析名人广告的效用,探讨存在的主要风险,提出有效发挥名人广告效应的措施.     

如何制作有效的名人广告

很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?     

让孔子像明星那样代言

名人的名字也是广告资源，比如谢霆锋——泄停封，谁叫他是名人呢？[第一段]     

坐如康市场多大?有多少WC就有多大——健康环保新家电,独行生意赚大钱

<正>坐如康邀您共享一个千亿级的蓝海市场为什么人人都需要"康吧1号"坐如康?一位名人说过,上帝是公平的,美女唯一的缺憾就是拉屎也有臭味。诚然,谁想闻到自己拉屎的臭味呢?谁不想过健康品位的生活呢?美女完美电器——"康吧1号"坐如康应运而生了!PM2.5时代来临,各种环境污染,特别是室内污染极大危害人们的身心健康。众所周知:家庭的两大污染源1是厨房、2是卫生间     

网友对格力国美分手事件的部分评论

在国美的地盘上，最近几年通过血淋淋的价格杠杆，把家电行业的最后一层尿布都捅破，有什么降不下来的呢?彩电同盟是不是，照样降，逼得长虹、康佳、创维们纷纷对着国美拱手作揖，认错声不绝于耳，不能再脱了，老倪、老陈、老黄一个个都是国内家电名人啊，好歹给条短裤穿穿，混了这么多年的江湖，光着身子出去好难为情的，怎么见人呢?     

赵强们也有“概念牢”

赵强被名人请去做营销老总，但他还是请来一家专业营销策划公司为名人做策划咨询，令名人2001年的策划案例成为当年中国十大营销案例之一。赵强作为全国知名的咨询大腕，企业营销还有他不懂的?难道赵强自己就搞不掂?     

“红包”飞来的关系链营销

新浪微博的"让红包飞"活动依托微博平台的社交关系图谱,为草根网友、企业官博、名人搭建了一个好友与好友之间、企业或名人与粉丝之间高效互动的平台,网友们在这个平台上沟通情感、传递快乐,活跃了自己的社交关系网络,同时企业和名人也提升了自身的品牌曝光度和个人影响力。如果有人免费发红包送htc手机,你会拒绝吗?一年免费试驾Mini新车Paceman够不够让你血脉喷张?     

人民币升值是机遇还是挑战

近一段时期各种针对改革人民币汇率机制的讨论越来越深入，假如人民币升值，是机遇还是挑战?目前众说纷纭，诺贝尔经济学奖得主蒙代尔认为，升值是坏事，不仅对中国坏，对世界也不好；而北大宋国青教授则说，人民币应当轻微升值，甚至给出了具体数字，升值5％。两位名人得出的结论截然不同，我们信谁呢?我个人认为，如果抛开其中的非经济因素，人民币升值弊多于利。     

陈建民的谜底

“家电业名人、IT业新人”陈建民,给业界带来的会是什么?     

名人广告风险管理

一、名人广告风险的来源1.选择成本风险。企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是本企业是否应该采用名人代言人策略?毫无疑问,请名人做代言人的成本巨大的。如一线名人的身价在200万～300万元间,大名人的身价为500万～800万元,巨星身价则高达1200万元左右。而即使采用了名人代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请名人代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。2.关联度风险。企业启用名人代言是为了使消费者将名人与产品(品牌)…     

坐如康市场多大？有多少WC就有多大

为什么人人都需要“康吧1号”坐如康？ 一位名人说过,上帝是公平的,美女唯一的缺憾就是拉屎也有臭味。诚然,谁想问到自己拉屎的臭味呢？谁不想过健康品位的生活呢？     

传承港岛百年秘方 美膳鱼品谱写美食创富新篇章

<正>为什么一个地区能诞生那么多的世界名人与富翁?为什么一项产业能经久不衰,百年兴盛?为什么一条鱼能让芸芸众生津津乐道?传奇:宫廷秘方御厨料理相传明朝永乐三年,明成祖命令三宝     

坐如康市场多大？有多少WC就有多大——健康环保新家电，独行生意赚大钱

为什么人人都需要“康吧1号”坐如康？ 一位名人说过，上帝是公平的，美女唯一的缺憾就是拉屎也有臭味。诚然，准想闻到自己拉屎的臭味呢？准不想过健康品位的生活呢？     

名人代言不安全食品是否担责

编辑： 你好！我是贵刊的忠实读者,每月读《现代商业》是我的必修功课,最近媒体上总是报道有关《食品安全法》中将加入“名人代言虚假食品广告,须承担连带责任”的条款,演艺界人士对此都比较有意见,那么在后来正式颁布的《食品安全法》中,是否有涉及“明星代言”、“名人广告”的条款呢？     

“按揭门”挡不住黄光裕

如何留住黄光裕们的梦想与痴醉?这道关系每个中国人命运的思考题,需要我们用心血和生命去思考、去解答“别以为我是名人就欺负我!”冯小刚快人快语,一语道破名人的另一番尴尬。在黄光裕以180．9亿元身价荣登2006年福布斯首富的同时,一道“按揭门”紧缠着他不放。     

名人效应策划 如何省钱轰动大

<正> 打名人牌,极易得不偿失,因为花费太昂贵。于是,一个难题摆在面前—— 400万元,在目前的中国,只够在中央电视台黄金时间的5秒广告段位做20次,肯定打水漂。谁能以400万元,让一个创立才一年多,名不见经传的彩电品牌,短期内跃居国产电视知名度第六位,购买意向第五位呢?策划人李光斗以他的智慧就创造了这个奇迹。在他的积极鼓动下,"彩     

珍视明携手腾讯试水体育互动营销——走访珍视明药业营销总经理吴安明和腾讯网络营销服务及企业品牌执行副总裁刘胜义

8月的南京,热!而此刻的古南都饭店的三楼,更热!因为这儿正在召开斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛的发布会!本刊记者特地赶往南京,当然不是为了和姚明和诺维茨基等球星近距离接触。而是想了解,珍视明,一家滴眼液的领军企业,为什么会冠名此次球赛,为什么会携手腾讯,试水体育互动营销呢?当然,广告圈名人刘胜义为何会加盟腾讯也是此行目的之一……珍视明如何看待网络营销?吴安明:网络成为新兴媒体,其实已有好几年了。伴随着互联网的普及与发展,网络媒体现在已经发展为一股不可忽视的力量了。网络有其得天独厚的优势,比如信息的广泛性,信息深度传播的…     

江南style之政商风云

古有以乐景衬哀情,今有骑马舞演绎上流范。天涯何处不江南?无论是土里土气的鸟叔,还是霸气外露的政商名人,都有自己的江南范!     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

回归书的本质吧

富足后的人们可能会牺牲更宝贵的东西。道德的修复,更需要一种积极向上的指引,更需要真正的畅销书、好剧本。文化本质的回归,并不是畅销书、票房能够代替的。最近,李一道长很红,这位被捧上神坛的重庆绍龙观大仙,趋之者众,上电视登杂志,神话背后,无疑是一场拙劣的造神运动,一本被多位名人推荐的畅销书——《世上是不是有神仙》,一时间颇受关注,李一的骗术,没有那么神秘智慧,为什么他就成仙了呢?