《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

《内容“黄金时代”——视频营销新准则》

现阶段,视频营销已经成为数字营销的主流,但相对传统广告而言,视频营销其实还处于粗放阶段,其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。优质大剧最具营销价值,这已经得到广告主的认可。但是如     

跑步进入智能化媒体时代

当你发现身边的媒体开始比你更加了解自己,千万不要大惊小怪,因为智能化媒体时代已经来临。数字营销转型智能化时代日新月异的技术变革正在不断融入和改变人们的生活,同样也在深刻影响着品牌营销未来的趋势走向。"奥美在25年的数字营销中经历了三个阶段。第一阶段是信息和实验阶段,媒体和技术都是新的。第二阶段是大众和主流的阶段,营销人员已经意识到这是一个蓬勃发展的产业。第三阶段,数字营销进     

问题与机会:数字时代的奥运营销

事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二:     

业务变更

威汉数字营销（WEDigital）成立威汉营销传播集团（WEmarketing group）宣布威汉数字营销（WE Digital）正式成立。威汉数字营销隶属威汉营销传播集团,主要从事社会化媒体营销业务。威汉数字营销团队包括执行董事陈亮途（Hugo Chan）,社区经理郭申宇和蔡令洪。威汉数字营销已经在国内赢得两大客户的社会化媒体业务,     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

个众时代的数字媒体整合

在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

Burberry：数字先行者

数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心,涉及的内容也非常广泛,从数字互动宣传到T台时装秀现场直播,再到运用最新数字技术打造的全球性＂零售剧场＂环境以及各种创新社交媒介活动,无所不包。有一家公司,内部坚持＂无纸化＂办公,他们注重对高科技的应用,对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。     

内容“黄金时代”——视频营销新准则

现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：     

Twitter上的电影营销

TWitter成为数字营销界的宠儿早已是不争的事实。营销人们总是能用五花八门的方式将其融人品牌的市场营销战略中．对他们来说,Twitter这样的社交平台已经成为营销中不可或缺的部分。在这其中．狮门公司为电影《饥饿游戏》打造的营销活动绝对是很好的案例。     

向数字转型,重铸竞争力

正说传统广告已死,是因为传统意义上的消费者已经不存在。数字时代,广告公司如何保持自己在创意与洞察方面的竞争力?2013年群邑媒体集团宣布陈建豪上任新设职位首席数字官,值得注意的是数字营销官这一职位对于4A媒体公司来说是一个前所未有的职位。数字营销的兴起为广告公司的作业方式带来了前所未有的变化,面对这样的形势,老牌的4A公司也纷纷作出调整。Admaster作为一个第三方监测机构,在数字营销的大潮中应运而生,对此有着深刻的体会。无论是传统的广告投放,还是早期的数字广告投放,传统广告公司的运作模式是     

合众传播刘坚：汽车企业，用重金引导互联网营销

对于汽车的数字营销，有人认为它已经完成了从传统渠道向数字渠道的迁徙，也有人认为汽车数字营销仍在起步阶段。但有一个不争的事实在于，车企每年对于互联网营销的投入金额是巨大的．虽然占其总体广告预算的比例不高，但对于互联网而言却能产生足够大的影响。为何车企会在数字端投入重金？车企的数字营销又是如何做的？对此，     

揭秘星巴克首席数字官

正当明确了数字化战略的愿景,把数字营销、星巴克卡片业务、客户忠诚计划、电子商务结合时,彼此之间产生了新的火花。星巴克是率先设立"首席数字官"的品牌之一,对这家公司来说,数字业务战略与卖出咖啡一样重要。到2015年,咨询公司Gartner预测将会有25%的企业拥有首席数字官(Chief Digital Officer,以下简称CDO)。事实上,这是企业组织结构中一个自然而然的发展:70%的受访CMO称他们已经在企业内设立了首席营销技术者这一职位,向CMO汇报。     

2013年中国数字营销新进展

2013年是中国数字营销相关领域异常热闹的一年,无论是从互联网公司的大宗并购,例如百度并购91助手,阿里入股新浪微博,苏宁成为PPTV最大股东;还是传播公司的数字化转型,比如蓝色光标更名为数字传播集团并在全球购买数字营销公司的股份;或者是品牌对于数字营销的深度参与,例如在2013年大中华区的各类广告营销类奖项中,获奖作品“数字”已经不再是配角,而是成为重要的元素或者是贯穿一些营销的引擎。     

创新100 营销人前瞻2012

自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受众、环境、方式方法乃至营销人的思维都因此改变。新媒体从"新"到细分、再到数字媒体、户外、移动媒体等更新的名词的出现,见证着网络成     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

“破解”汽车数字营销

正现在越来越多的汽车品牌开始注重数字营销,宝马、大众、起亚等都成立专门的数字营销团队,这是汽车营销发展的必然阶段。数字营销最重要的是契合品牌诉求,贴合品牌形象。业内一些成功的案例给了我们更多的借鉴和参考。