行家视觉下书画市场的营销策略转变研究

拥有着千年文化底蕴的中国,其著名的书画作品都是艺术品中的代表,书画最初存在仅是记录美好的事物和景色,到后期逐渐形成了画家,书画就渐渐从艺术品变为商品,这个过程中经历了很多年的演变。书画从艺术品变为商品,这无疑是时代和社会变迁引起的,这也是时代进步的表现。书画从艺术品变为商品的过程中就逐渐形成了书画市场,这个市场不同于其他商品市场,它有自己存在的市场规则,是区别于其他市场最基本的特征,最主要的就是营销策略的不同。在互联网时代,各种传统行业都借助于互联网风开始开辟新的营销渠道,那么书画市场应该如何适应时代,怎样转变营销策略呢?本文拟以《行家视觉下书画市场的营销策略转变研究》,从行家视觉出发,对已经存在的书画市场加以分析,研究书画市场营销策略的转变,在互联网时代,书画市场的营销策略应该作出怎样的改变,本文提出的策略转变仅供读者借鉴。     

艺术品交易的法律规制

随着我国经济社会的不断发展,国民生活水平的提高,人们对艺术品有了全新的认识。这就形成了人们争相对艺术品进行投资与交易,促成艺术品交易的异常火热。然而,由于我国艺术品交易市场刚刚起步,还是一个新兴的投资市场,艺术品交易市场还不是很健全,致使在交易过程中经常发生民商事纠纷。本文运用民商法学理论,从我国艺术品交易市场的实际出发,阐述交易中艺术品的法律内涵和外延,分析构成要素,剖析立法现状和存在法律问题,并对交易行为的规制提出具体的立法措施,有效避免和解决纠纷。     

阔别四年，纽约亚洲艺术周的变与不变——瓷器学者、艺术经纪人温华强专访

<正>每一季的纽约亚洲艺术周,关注、参与、探讨最多的往往还是艺术品交易、收藏圈的业内同行。虽然疫情后的亚洲艺术周逐渐趋于平淡,但作为中国艺术品全球交易的第一站,纽约亚洲艺术周无疑仍具有市场“风向标”和指标意义。每一季的亚洲艺术周,仍然得到藏家、行家、艺术经纪人和爱好者的关注和参与。前往艺术周,亲眼所见拍场争夺与市场起伏后的业内人士,对中国艺术品交易与市场的现状与未来,更有自己的思考和判断。     

艺术品交易中物联网的解决方案探讨

随着我国经济的发展,艺术品交易市场日趋活跃,我国也逐渐成为世界艺术品交易中心,但是我国艺术品交易中存在的问题制约了艺术品的交易,物联网概念的提出和实际的应用为物联网在艺术品交易中的应用提供了参考。本文探讨了物联网在艺术品交易中的应用,旨在提供一种高科技的解决手段来保障艺术品交易,促进艺术品交易。     

从繁荣走向成熟:浙江艺术品拍卖市场的战略转型

浙江从事艺术品中介的拍卖企业迅速发展,交易规模、成交价格不断被刷新,呈现繁荣发展的景象。但是在繁荣的表象中,依然存在着一些在市场体制、行业运行机制、从业人员素质等方面的不足。为促进浙江艺术品拍卖市场的健康发展,有必要借鉴国内外艺术品拍卖市场发展的先进经验,探寻浙江艺术品拍卖市场从繁荣走向成熟的战略转型之路。     

艺术品份额化交易的风险分析

艺术品份额化交易作为我国天津文交所首次创立的新型投资品种，拓宽了投资者的艺术品投资渠道。但艺术品份额化交易在给投资者带来收益的同时，也存在着各类风险，包括艺术品真伪难辨、定价机制缺失、保存难度大、不易变现的特性导致的自身固有风险，以及由于艺术品份额化交易监管缺失、交易规则混乱、投资者利益得不到保障所导致的市场风险。本文在分析上述风险产生原因的基础上，分别提出了相应的风险控制措施。     

艺术品基金：分享市场繁荣

市场规模和成熟水平已经足够容纳艺术品基金的生存。而随着艺术品基金的产生，一些资本额较小的投资者和机构人场交易，艺术品也就像小麦或黄金一样，真正具有了另类投资的价值。正如“REITs使得那些想从房地产市场获利的人们不必花大钱购买整幢大楼，而艺术品基金则让投资者不用花时间精力照顾娇贵的艺术品，还能从不断升温的艺术品市场中分一杯羹”。正因为艺术品和房地产存在着某些类似的特质，因此艺术品基金的未来十分值得期待。[编者按]     

宏观总结现状 提供决策依据 《2010中国艺术品市场年度报告》发布

报告从政府的宏观层面客观把握我国艺术品市场的发展现状,辨析我国艺术品市场发展特点和规律,分析了我国艺术品市场在全球艺术品市场所处的地位,研究当前制约我国艺术品市场进一步发展的因素,为更好地促进我国艺术品市场持续健康发展提供决策依据。同时该报告还能够给渴望了解中国艺术品市场发展现状和市场运作规则,想积极参与艺术品交易的收藏人群和收藏机构提供相关知识和学术层面上的帮助     

我国房地产市场结构与房价关系的实证分析

市场势力的存在势必导致交易效率损失、产品供给数量不足以及过高的产品价格。房地产商品的异质性决定了房地产市场是垄断竞争市场。本文侧重从市场势力的视角实证分析当前房价扭曲的根源。     

09秋拍 新行情与新时代的转折

2009年的艺术品拍卖市场,就像一句电影台词讲的,"料到了这样的开始,却猜不到这结局"。当然,这意外是一个喜剧版本的故事。无论是其表面的"戏剧性",还是深层次的里程碑意义,都会成为艺术品市场发展史上浓墨重彩的一笔。在近期举行的"2009中国文物与艺术品拍卖国际论坛"和"芷兰雅集"年度峰会上,记者听到了业内行家、专家、藏家就这个话题发表的各种看法。综合这些观点,记者感到2009年艺术品拍卖市场最根本的特征就是转折。一个是行情的转折,书画市场的行情突破带动了整个市场,配合经济基本     

中国艺术品市场营销分析

21世纪以来，我国艺术品市场的发展在十余年间取得了质的的飞跃，艺术品市场的交易规模已经完成了从数十亿到数千亿规模的跨越同时，随着与各国艺术品市场交流的日益频繁，我国艺术品市场逐渐迈向国际艺术品市场，影响力和话语权不断提升，在如此蓬勃发展的前景下，将艺术品从生产者手中转移到消费者手中的市场营销手段受到各方越来越多的关注。     

基于书画市场委托—代理关系看社会诚信问题

改革开放以来,我国的书画市场得到飞速的发展,加之中国国际地位的提升,中国书画的收藏变得愈发具有国际价值。在书画艺术品交易的过程中,由于交易双方的信息不对称,书画销售代理方出现,从而书画市场中委托—代理关系的出现。在委托代理关系中,双方不同的利益需求导致书画市场一些弊端的出现,从而产生一系列的社会诚信问题,本文浅做分析。     

市场走出“V”字 复苏已成事实 2009年中国艺术品拍卖市场行情报告

2009年下半年中国艺术品市场,在全球艺术品市场行低迷期率先进到了一个复苏周期。2009年中国宏观经济的走势带动艺术市场走出低谷的这种现象也愈发证明艺术品市场与宏观经济之间的联动愈发密不可分。从2000年至2009年中国艺术品拍卖市场成交额图表来看,中国艺术品拍卖市场经过2008年下半年至2009年上半年一个年度调整之后—— 2008年下半年金融危机席卷全球,艺术市场受这场危机所产生的消极影响开始了近年来罕见的深度调整。无论是居于全球艺术品交易中心的纽约、伦敦、中国香港,还是在新兴市场中居于"领头羊"地位的中国,艺术品市场的交易均呈现放缓的局面。进入2009年下半年,中国宏观经济持续走强,第三季度国内生产总值(GDP)有8.9%的增幅,第四季度GDP增幅达10.7%。中国艺术品市场受到宏观经济层面良好走势的带动,市场行情逐渐出现复苏的迹象。而根据国家统计局1月21     

电商将改变艺术品市场格局

2013年,当传统拍卖逐渐升温的同时,拍卖行业的电商大战序幕也徐徐拉开。淘宝网、苏宁易购、国美等综合性互联网电商平台的加入打破了传统艺术品线上交易由垂直电商垄断的局面。这不仅改变了艺术品电子商务的格局,甚至对传统艺术品市场都正在产生颠覆性的影响。电子商务平台在艺术品市场尝到甜头,以至于传统的线下拍卖行也开始尝试与其合作。但线上交易在其明显的优势之下仍然有风险存在,只有出台相关的法定法规,才能合理保障各方的权益,才能促进当代艺术品市场繁荣发展。     

资本在艺术品市场涌动——谈艺术品资本流人现状与态势

笔者以艺术品市场和相关经济数据为基础,分析了艺术品市场的基本特征和现状,以及资本在艺术品市场的介入情况,提出了未来几年艺术品市场将持续、高速发展的理由,同时表明了艺术品市场虽有一定的风险,但资本运作终将成为今后五年或较长时期艺术品市场的重要交易模式,艺术品市场资本走强必成趋势。     

我国绘画艺术品价格的影响因素分析

本文采用了理论分析与文献研究相结合的方法,研究了绘画艺术品市场价格影响因素。从绘画艺术品价格形成规律上看,与类似的作品相比较是绘画艺术品价格形成基础,宏观经济环境变化会影响艺术品收藏爱好者或投资者的信心,投资者的非理性行为导致了艺术品价格波动,利益相关者之间的博弈形成了某一时期的绘画艺术品均衡价格,并会对今后的交易产生较大的影响。     

艺术品拍卖市场亟需诚信体系建设

毋庸讳言,中国目前的伦理道德状况,特别是诚信状况已经成为严重的社会问题。食品安全、环境污染、官员腐败、诚信示范已经成为突出的社会道德问题。由于所有造假制假所要获得的货币最后都是要通过流通领域、通过交易来实现的,因而流通领域就成了诚信危机的重灾区。文物艺术品拍卖市场也不例外。当前，文物艺术品拍卖市场的诚信问题或危机包括买受人的欠款问题，这是发展中的问题，也是前进中的危机。应该看到,经济繁荣，传统文化回归，形成文物艺术品强烈的市场需求，加上中国亿万富人以每年20％的速度递增,有力地推动了文物艺术品拍卖市场的快速发展。     

我国私募股权交易发展问题与对策探析

我国股权投资市场迅速崛起,丰富的存量资产面临退出难题,本文以S基金为例,S基金作为创新性退出模式,因其自身优势广受市场欢迎。本文通过梳理我国S基金交易现状,发现我国S基金交易存在投机型交易占比高、买卖双方交易需求不匹配、缺乏价格发现机制等问题,并从交易标的获取、价格发现机制的建立、行业专业度培育和区域规范化四个方面提出对策建议。     

电商将改变艺术品市场格局

2013年，当传统拍卖逐渐升温的同时，拍卖行业的电商大战序幕也徐徐拉开。淘宝网、苏宁易购、国美等综合性互联网电商平台的加入打破了传统艺术品线上交易由垂直电商垄断的局面。这不仅改变了艺术品电子商务的格局，甚至对传统艺术品市场都正在产生颠覆性的影响。电子商务平台在艺术品市场尝到甜头，以至于传统的线下拍卖行也开始尝试与其合作。但线上交易在其明显的优势之下仍然有风险存在，只有出台相关的法定法规，才能合理保障各方的权益，才能促进当代艺术品市场繁荣发展。     

艺术品市场的经济学意义

在2014年4月26日中拍协宁波年会上，中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽做了“艺术品市场的经济学意义”专题讲座．其深入的市场观察，敏锐的前瞻视角给与会成员留下了深刻的印象。本刊特约黄隽副所长撰写专文以飨读者，该文从三个层次阐述了艺术品市场的经济学意义，相信会对行业、对企业更好的认识艺术品市场．理解艺术品市场有所帮助