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《现代营销(创富信息版)》2016,(7)
<正>网红,现在很火,有人说网红能卖货、创品牌,成为真正的交易入口;也有人认为最顶尖的网红就是直接合作卖广告,简单有效。想让"网红"帮你红,首先得弄清网红。网红带来大量的流量和曝光(也是被最多人看到的价值);唤起人不同的心理状态;用户对网红的信任带来的背书作用;唤起人的感激感;引人的模仿;够号召人的行动。网红也具备多重身份:流量价值——网红是一个免费产品;心理唤起价值——网红是一 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):15-16
随着互联网技术和现代社会的发展,在这个时代"草根"成为公众人物易如反掌,而"网红"就是其中最典型的代表。"网红"通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点,从而塑造个人品牌。随着女性越来越注重自己的个人形象,美妆产品的繁荣时代已经到来,"美妆博主"也应运而生。可以将"美妆博主"作为切入点,通过分析"美妆博主"产生的原因、存在的问题以及未来发展趋势等对美妆网红经济进行剖析。 相似文献
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陈倩婷张淼 《现代营销(创富信息版)》2022,(8):163-165
2020这一年给众多网红产品的发展带来了巨大的冲击,同时也带来了发展机遇。本文以轩妈蛋黄酥为例,阐明其从品牌VI设计、IP形象设计、节日营销、打开线下渠道等多方面的品牌优化策略,并列举了关于当代网红品牌如何发展的做法。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):47-48
随着网络技术的持续发展,信息传递的渠道与速度也变得越发多样。网红,这个通过网络渠道进行自我展现的群体,利用各种网络平台打造个人品牌的知名度,进一步挖掘自身的价值潜力并创造商业价值,赢得了许多网民的注意力,逐渐形成了现在所说的"网红经济"。本文通过对网红经济影响下品牌实施的营销与盈利方式进行分析,期望能对今后企业实践提供可借鉴的新思路。 相似文献
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随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(10)
2016年开始,随着互联网技术的不断发展,以微博、抖音等社交软件为代表的自媒体发展进入高潮,催生了"网红"这一新的职业名词。随着众多"网红"的出现,围绕"网红"产生的商业营销模式逐渐显现。作为移动互联网时代一个重要的社会现象,"网红经济[1]"应运而生。在该背景下,选择对"网红"营销模式及"网红经济"未来发展前景进行研究和分析,探究现有营销模式的利弊,力图在日趋激烈的自媒体竞争中,探求"网红经济"未来发展的趋势[2],从中得到传统商业模式合理延伸的启示。 相似文献
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本文以品牌KOL营销为研究对象,从网红经济视角出发,从KOL营销的商业价值转化依据阐述了KOL营销与网红经济之间的紧密联系;从营销逻辑、策略类型和主要方式三个层面描述了品牌KOL营销现状;分析目前品牌KOL营销中存在的问题并提出优化建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):81-82
自媒体的兴起,带来了"网红"这一现象,网红奶茶也逐步进入人们的视线,喜茶、一点点等品牌曾在短时间爆红于市场,但由于网红现象自身的局限,网红奶茶未来的前景仍不明朗,笔者将以温州地区一点点奶茶为例,利用波特五力模型以及PEST模型来分析一点点奶茶内外部环境,并通过问卷调查的方法收集数据,研究该地区一点点奶茶发展现状,再借助于SWOT模型探寻温州地区网红奶茶发展前景并提出参考建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(4)
阿里巴巴集团首席执行官张勇说:"一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群产生了,就是在淘宝平台上的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。"不同于早期网红,如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势,组织内容的生产、推广。本文欲探究网红经济的缘起,营收方式以及未来发展前景。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(33)
随着互联网技术的高速发展,造就了非常具有影响力的一批网络红人,他们就被称作网红。一些电商与企业抓住机遇利用网红所产生的影响力,为了创造出一定的商业价值而进行大量的商业宣传,最后形成了被称为网红经济的一种新型经济模式。本文对网红经济的定义和发展现状进行阐述,介绍我国网红经济的营销模式并找出其中存在的问题,针对网红经济的健康发展提出相应的对策与建议,期望能够对今后我国经济的进一步发展提供有用的借鉴。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(4)
随着网络直播,短视频等各种视频软件的飞速发展,自媒体遍地开花,人人都可以是明星,而网红就是灿灿星河中最灿烂的那几颗。很多大企业看中了网红的巨大影响力与号召力,纷纷与之合作来推广自己的产品,网红经济的相关产业也就应运而生。而谈到网红合作,没有一个行业如美妆行业一般生机勃勃。本文将以美妆网红为切入点,小切口,深层次的剖析美妆网红经济产生的原因、运营模式、当前存在的问题、影响其发展的因素并对其进行未来发展展望。由于目前国内对于网红经济的研究还较少,尤其是将网红经济置身于美妆领域的研究更是少之又少。因此本文的研究和拓展无论在学理层面还是在实践层面均存在可能的突破点,创新点以及足够的阐述空间。 相似文献